- •Конспекты к лекциям по курсу
- •Средства коммуникации в связях с общественностью
- •(В рамках курса «Теория и практика связей с общественностью»)
- •Доц. Каф. Исо, к.И.Н., Хакимова Анора Салиховна
- •Разновидности коммуникаций: типы, формы. Методы коммуникационного воздействия. Определение коммуникационного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и массовой информации в связях с общественностью
- •Информационные агентства новостей
- •Журналы
- •Телевидение
- •Pr-деятельность в Интернете
- •Классификация мероприятий в связях с общественностью
- •Участие в выставках: основные этапы
- •Подготовка сценария специального мероприятия или pr–акции
- •Алгоритм создания сценария pr-акции
- •Базовые документы в связях с общественностью
- •Базовые pr-документы во взаимоотношениях со сми
- •Пресс-релиз
- •Информационное письмо (backgrounder)
- •Фактическая справка (fact sheet)
- •Биография
- •Заявление для прессы
- •Пресс-кит
- •Занимательная статья (feature)
- •Случай из жизни (case story)
- •Авторская статья (by-liner)
- •Обзорная статья (round-up article)
- •Мультимедийные презентации
Информационные агентства новостей
Информационные агентства («фабрики новостей») – это частные или государственные организации, занимающиеся сбором, обработкой, размещением и рассылкой новостей для масс-медиа. Сегодня мировые информационные агентства собирают и распространяют информацию в масштабах всего мира. Крупнейшими мировыми агентствами являются Reuters (www.reuters.com), Associated Press (АР) (www.ap.org), France press (AFP), «Синьхуа» (Китай) www.russian.xinhuanet.com, ИТАР-ТАСС (www.itar-tass.com).
Пресса
Пресса – это массовые периодические печатные издания – газеты и журналы.
В современной прессе выделяются следующие типы– аналитическая (пресса мнений для интеллектуалов) и массовая, обслуживающая остальное население;
– государственная, дотируемая из казны, и коммерческая, самостоятельно добывающая деньги на свое существование;
– официозная, отражающая точку зрения правительства и независимая, которая выражает мнение своего издателя, собственника;
– правящая, ведущая агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур и оппозиционная, критикующая существующий режим и выдвигающуая собственные альтернативные проекты развития общества;
– политизированная, сосредоточенная в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии или движения, и деполитизированная, содержание которой не затрагивает политических вопросов;
– деловая, обслуживающая новый класс бизнесменов и предпринимателей, и развлекательная, рассчитанную на досуг читателей;
– легитимная, официально зарегистрированная в министерстве печати и нелегитимная, не признающую над собой властных структур;
– национальная, издающаяся в пределах республики и транснациональная, выходящая в границах ближнего и дальнего зарубежья.
Газеты
Электронные газеты. Преимущества онлайновой работы обусловили появление сетевых газет без бумажного тиража, например – www.gazeta.ru. Помимо газет, представленных исключительно в сети Интернет, все федеральные и большинство региональных ежедневных газет в настоящее время имеют собственные электронные версии
Журналы
Журналы в ближайшие пять лет будут пока прибыльнее их электронных версий, следует из отчета PricewaterhouseCoopers. Это будет достигаться созданием экономически выгодных брендов. Главный редактор «The New York Times» Билл Келлер уверен в том, что брэнд на любой платформе создается прежде всего качественной журналистикой, в этом гарантия сохранения печатных изданий Внештатные авторы, продающие свои материалы в общенациональные журналы, заинтересованы в получении заказов от учреждений и отдельных лиц по написанию материалов, которые должны удовлетворять, по крайней мере, трем следующим требованиям: быть значимыми для всей страны, содержать элементы борьбы, конфликта, состязания или драмы, иметь занимательный и развлекательный характер. Привлечение внештатного автора для разработки той или иной темы является довольно распространенной практикой. Внештатный автор получает за свои труды гонорар, а PR-специалист – публикацию нужного материала в журнале.
Радио
Радио (от лат. "radiare" – "излучать, испускать лучи") становится важным каналом распространения массовой информации в Советской России в 20-е гг. ХХ века.