Обзорная статья (round-up article)
Многие издания регулярно печатают обзоры различных сфер политической и экономической жизни общества. PR-специалисты используют корреляцию и попадание в заявленные образы для представления информации о своей организации. Такая техника является хорошим способом обеспечения паблисити. Подобные обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и PR-специалистами в силу того, что СМИ охотно используют материалы, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.
В работе с обзорными статьями всегда учитывается, что паблисити меньших по размерам и более слабых субъектов экономической и политической деятельности может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами об организациях-лидерах. Вот, например, классический вариант обзорной статьи, посвященной страховому рынку.
Как не заблудиться в страховом поле?
Одной из неотъемлемых частей цивилизованного рынка и олицетворение надежности и уверенности в завтрашнем дне на Западе являются страховые компании. В бывшем СССР страховая компания была всего одна - Госстрах, а сейчас их около 3000, причем около 20% из них осуществляют страховые операции более двух лет. Но как же выбрать в условиях развития российского страхового рынка именно ту фирму, которая станет потребителю надежным партнером, на чью защиту он сможет надеяться?
Существует несколько критериев оценки надежности страховых компаний, о которых я постараюсь вам поведать.
Первый критерий - наличие лицензии. Лицензии выдает Федеральная служба России по надзору за страховой деятельностью (Росстрахнадзор).
...Второй критерий - размер уставного капитала и собственных средств. Из-за того что отечественный страховой рынок находится в стадии развития: большинство страховых компаний не имеет ни финансовых возможностей для проведения страхования рисков, особенно крупных, ни достаточно для этого опыта. Это подтверждают следующие факты: средний размер уставного капитала составляет около 200 млн. руб., а 50% всех поступлений страховых платежей приходится на 50 наиболее крупных страховых организаций России.
...Третий критерий - как осуществляется перестрахование и кто перестраховщик. В соответствии со страховым законодательством страховщик, принявший обязательства в объеме, превышающем возможности их исполнения за счет своих средств, обязан передать перестраховщику часть исполнения этих обязательств. На сегодняшний день без поддержки зарубежных перестраховочных компаний российские страховщики не всегда могут обеспечить надежную страховую защиту по особо крупным договорам. К примеру, "РОСНО", обладая крупными в России резервными фондами, все равно, для защиты как своих клиентов, так и себя, активно отдает риски в перестрахование крупнейшим западным компаниям.
Мультимедийные презентации
Мультимедийная презентация — это современный высокотехнологичный способ донести информацию до потенциальных клиентов, партнеров или инвесторов.
Мультимедийная презентация представляет собой сочетание компьютерной анимации, графики, видео, музыки и звукового ряда, которые организованы в единую среду. Как правило, мультимедийная презентация имеет сюжет, сценарий и структуру организованную для удобного восприятия информации.
Кадр из мультимедийной презентации «Шелл»
Динамичный визуальный и звуковой ряд позволяют донести информацию о компании, продукте или услуге в наглядной, легко воспринимаемой форме.
Кадр мультимедийной презентации Профессионального баскетбольного клуба ЦСКА
Отличительной особенностью мультимедийной презентации является ее интерактивность, т.е. создаваемая для пользователя современными компьютерными средствами возможность взаимодействия с мультимедиа изображением.
Кадр из мультимедийной презентация дополнительных услуг «МегаФон-Москва»
Мультимедийные презентации — это, прежде всего, маркетинговый инструмент, призванный решать следующие маркетинговые задачи:
информирование о товарах и услугах, выпускаемых компанией, в динамичной визуальной форме, максимально сфокусированной на конкретную целевую аудиторию;
мультимедиа поддержка широкомасштабных рекламных кампаний по продвижению продукта или брэнда;
поддержка лояльности брэнду путем прикладывания носителей с мультимедийной презентацией к продукту или услуге;
мультимедиа поддержка PR- и BTL-акций.
Кадр из мультимедийной презентации «Скай Линк»
Сайт Консалтинговой группы MD «MD-Promotion.ru» //http://md-promotion.ru/services/virusgame.html