I расширение институтов защиты прав потребителей, ужесточение

0ДН01 Рынка являло< пичного това| ^только 14 %,

100 %. Столь способствовал Рокому ас сор' Импортные не Наш рынок. Б<

В формирование благоприятного инвестиционного климата, поддерг перспективных конкурентоспособных и высокодоходных видов деятельности, развитие малого и среднего бизнеса;

| содействие совершенствованию технологических процессов, напри- ленных на расширение номенклатуры и ассортимента потребительских товаров I услуг, повышение их качества.

Условия и факторы формирования потребительского рынка

В условиям, определяющим функционирование и развитие регионального рымге потребительских товаров целесообразно отнести:

I платам промышленного и сельскохозяйственного производства с объ­емом тарной продукции, достаточным для участия в формировании внутри- | и межрегиональных балансов товаров народного потребления;

I наличие экономически выгодных межрегиональных и внутрирегио- пиит связей по обеспечению населения товарами народного потребления.

| объективным процессом территориального разделения труд®^и специализации экономики региона;

1 соответствие емкости рынка потребительских товаров платежеспой*’ ному саросу населения и уровню развития непроизводственной сферы регион* в функционирование на рынке хозяйствующих субъектов различны*

форм собственности на равных условиях;

I I . В

- развитие рыночной инфраструктуры, удовлетворяющей потреои**

Формирование потребительского рынка в региональных хозяйствен*^ «ставах происходило под влиянием факторов, обусловленных как ситуаДН змомоммке & дореформенный период, так и проводимыми рыночными пр^е

Несмотря на то, что при централизованной системе управления - - ^ тмъсжому рынку были свойственны некоторые элементы рыночной эШш

_нйе рыночных преобразований в других секторах негативно отразилось ЯЕдфОвании потребительского рынка.

ИР** товар_0й

I звена

МВД

В меха.

I от недоб-

ребления, со­да с платеже­рентной сре- злями;

:печивающей

шения субъ-

L поддержка еятельности,

ров, направ- | ких товаров

нынка

ионального

детва с объ- [ии внутри- ебления;

гутрирегио- >требления, шя труда и

ежеспособ- ы региона; различных

этребности

йственных щуацией э и преобра-

1 потреб¹⁴'

I

|®®д_аНная ситуация не изменялась значительно и в настоящее время. В начале 1 Ц доля сельского хозяйства в ВВП составляла 16,5 %, в настоящее время Щ Особенно серьезная ситуация в регионах Сибири и Дальнего Востока. На Ц территории производство продуктов на душу населения сократилось; зерна вН мяса на 70 %, яиц на 54 %, молока на 53 %. Площадь используемых уго- \ _р Дальневосточном федеральном округе сократились на 65 %.

2. Снижение платежеспособного спроса в связи с падением жизненного ЙМ основной части населения.

Платежеспособный спрос населения в период реформирования экономи­ки, характеризуется значительными колебаниями.

Для начального периода реформ (1990 г.) свойственно падение платеже­способности населения, снижение уровня жизни, что повлияло на количество и ячество приобретаемых товаров. По уровню питания за этот период Российская Федерация опустилась с 7-го места в мире на 42. Мяса стали есть на 23 кг мень­ше. рыбы - на 18, молокопродуктов - на 46 кг, стали меньше потреблять овощей, фруктов. В соответствии с установленными медицинскими нормами на человека ш его жизни необходимо порядка 2800-2900 Ккал в день. На россиянина при­ходится в среднем 2200 Ккал (для справки: американец получает в среднем 3730 Ккал в день, французы - 3630 Ккал, немцы - 3340). С 1997 г. прекратилось паде­ние розничного товарооборота в сопоставимых ценах, увеличилась активность торговли на вещевых, смешанных и продовольственных рынках.

2. Снижение реальных денежных доходов, рост цен на потребительские ^г°^вары при одновременном насыщении рынка. При сохранении в 2009 г. физи­ческого объема оборота розничной торговли в 2008 г. в размере 13,9 трлн р., Р°зничные цены на потребительские товары только за счет девальвации рубля вросли в пределах 20-23 %. Удорожание импортных товаров, особенно про- ³⁰®ольственных, провоцирует рост цен на аналогичные отечественные товары, ^енно в 2010 г. Более чем на 40 % обесценились сбережения граждан на по-

импортных автомобилей, лекарственных препаратов, зарубежных тури- поездок.

2. Одной из наиболее устойчивых тенденций развития потребительского Рв являлось повышение доли импортных товаров в товарных ресурсах роз­ного товарооборота. Если в 1991 г. доля товаров из-за рубежа составляла ЯИ 14%, то в последующие периоды выросла до 50 %, по некоторым до и Столь стремительному увеличению товаров зарубежного производства ^П°^с°бствовало ряд факторов. Во-первых, благодаря красивой упаковке и ши- **ому ассортименту (и отсутствию и того и другого у российских товаров) ^ортные непродовольственные товары и продукты питания легко завоевали юШ Рынок. Большую роль сыграли в этом и симпатии потребителей, которых

На потребительском рынке процесс согласования интересов экономиче­ских субъектов (производителей, посредников и потребителей) затрагивает всю систему региональных рынков.

ргщприя- 1 разви-

НЫМИ и

юдению

постав-

гризует-

доступ-

едников

товаро-

диффе-

юхраня-

для ко-

эсобных

ггия;

5 ПрОД®*

й и ^нС'

состоя-

>инфр®'

Для согласования интересов субъектов рынка с социальными интересами развития региона должны использоваться экономические методы воздействия, «ключающие возможность обогащения субъектов рынка за счет жизненных «Пересов населения и региона.

Таким образом, основной принцип, обеспечивающий успешную резуль­тативность регионального потребительского рынка — реализация экономиче­ских интересов всех участников товародвижения направляемых конкуренцией | контролируемых региональными органами управления.

В современных условиях необходимо развитие различных форм соб­ственности субъектов сферы обращения, что подразумевает равные возможно- стн для создания и функционирования государственной, муниципальной и чкетной форм собственности. Для сферы розничной торговли, в частности, для Ч*Дних и мелких магазинов, предприятий общественного питания, наиболее ^аггерна частная форма владения.

ЗЛ*⁴'

tom*

структур, добровольных оптово-розничных цепей.

создания отраслевых и межотраслевых структур, интеграция торговых приятий с производителями и банками. На этой основе появились тор_Гд^Ч промышленные, оптово-розничные и торгово-финансовые группы, развивают сети фирменных магазинов и сервисных предприятий по послепродажному служиванию техники.

Анализ современных процессов в сфере обращения показывает, I выми тенденциями в ее развитии в российских условиях являются актив из ■

Все они представляют собой добровольные объединения производственна предприятий, торговых организаций, финансово-кредитных структур, делегиру ющих часть своей коммерческой самостоятельности органам управления обьедн. нения. Эти формы объединений носят межотраслевой характер и представляв собой предпринимательство в новых формах. Добровольное объединение пред. приятий в концерны и консорциумы облегчает им условия существования в ры. ночной экономике и позволяет реализовать предоставляемые предприятиям пщ. рокие права и свободу в выборе потребителей и поставщиков продукции, в фор. мировании ассортиментной структуры реализуемой продукции, сбытовой сети, в распределении прибыли, инвестиций, в установлении цен и тарифов.

Концерны создаются на основе перекрестного владения акциями. Участ­ники объединения, оставаясь юридически свободными организациями, осу­ществляют координацию производственной и торговой деятельности, инвести­ционной, научно-технической и технологической политики, маркетинговой стратегии. Концерны не только позволяют обеспечить конкурентоспособность продукции входящих в него предприятий, но и дают им возможность эф­фективно решать отраслевые и региональные проблемы. Концерны способны поддержать и мелкий, бизнес посредством субконтрактных отношений, научно- технической и финансовой помощи. В условиях России концерны принимают форму трансреспубликанских компаний и становятся экономической силой, противостоящей центробежным стремлениям регионов, так как концерна необходима свобода перелива капиталов и рабочей силы, свобода доступа* рынкам различных регионов.

ЖШ

дают предприятиям право состоять в любом количестве ассоциации,

няющих предприятия по видам деятельности, исходя из экономической Ц|Ь| образности и выгоды для самого предприятия. Ассоциации могут быть взаимодействия предприятий различных отраслей, объединенных региональных интересов. Так, в регионах создаются ассоциации по ству и реализации потребительских товаров на базе использования мест сурсов, сырья и др.

Важными элементами сферы обращения являются ассоциации оптовой НШ». Осуществляя коммерческие связи с производителями продукции, ас- рКдаи оптовой торговли и оптово-розничные организации выступают как НШВ на потребительские товары и этим воздействуют на размещение их ^зводства, увеличение объема выпуска, расширение ассортимента и улуч- качества. По существу, ассоциации оптовой торговли обеспечивают одолжение процесса производства в сфере обращения, выполняя функции ^р^разования промышленного ассортимента в торговый при минимальных

W> Щь

Юнзация

|р1Прей~

Ивдтся

Н об-

гься но- консор-

'венных

легиру.

эбъеди- 'авляют е пред- я в ры- ям ши- в фор- сети, в

Участ-

1, осу-

[вести-

нговой

бностъ

гь эф-

►собны

аучно-

имают

силой,

[ернам

гупа к

дерном

acipee

^иумы

5ъеди-

елесо-

ормой

[ОСТЬ*⁰

извод-

ыхр^е'

Воздействуя на производство и розничную торговлю, ассоциации опто- ll торговли как посреднические звенья осуществляют ряд экономических доений, обеспечивающих процесс воспроизводства в регионе. Они организу­ют посту пление товаров из районов производства в районы потребления; опре­сняют наиболее рациональные пути товародвижения, обеспечивающие уско­ренную оборачиваемость товаров, сокращение звеньев их прохождения, дости- |р&е максимальной экономии издержек обращения; изучая платежеспособ­ный спрос, участвуют в формировании производственных программ предприя- I легкой и пищевой промышленности, активно воздействуют на производи­телей различных форм собственности, стимулируя непрерывное обновление ас­сортимента, освоение новых видов товаров; концентрируют товары широкого ассортимента, выпускаемые предприятиями других районов, комплектуют пар­тии товаров, преобразуя производственный ассортимент в торговый.

Сфера товарного обращения, обеспечивая продвижение предметов по­требления к населению, предполагает завоз товаров на склады ассоциаций оптовой торговли, оптово-розничных организаций, а затем в магазины. При этом все связи основываются на сочетании экономических интересов субъектов рынка. Потому решение всех вопросов их взаимодействия связано с определе­нием характера размещения оптовых и розничных предприятий и созданием наиболее совершенных форм торговли, которые в будущем должны лечь в ос­нову инфраструктуры сферы обращения.

Ассоциации оптовой торговли и оптово-розничные предприятия обеспе­чивают более тесное взаимодействие сферы производства и сферы потребле- BSj ликвидируют лишние промежуточные звенья между потребителями това­ров - населением и их производителями - предприятиями.

При переходе к развитой рыночной экономике неизбежно возникает про­блема сбыта товаров. Известно, что даже в условиях дефицита автоматический М любому товару не обеспечивается. Иногда при благоприятном в целом со- ^ошении между производством товаров и спросом на них некоторые товары ^Не находят сбыта из-за превышения объема их производства над потребностью, ^|<есоответствия ассортимента и качества товаров спросу населения, отсутствия

сезонности спроса, вкусов и привычек местного населения, а также из-за ^ИеРационального завоза товаров в районы страны.

Отметим существенные недостатки в организации оптовой торговли, вы­бившиеся в последнее время. Это прежде всего отсутствие единых по стране и

по регионам информационных и координирующих центров оптовой торг₀ что затрудняет изучение и оценку рынков отдельных товаров. РазобщещЯ рыночной информации в оптовой торговле препятствует рационально^^' пользованию товарных ресурсов и маневрированию ими с учетом быстпп ^

- на >

СНИЗИТЬ сов< сдуживание гарантирует Розни стриально f уровневую ванная стр* (конкурент В соз,

НОЙ 3KOHON

мешающим требительс] ганизаций ] полнение с показывает оптово-роз] виды малы ной торгов, ема товаров Разви структур ну рованию р€ воляют пре полнительь действующ ставляют с вок - 48 %; онированш является не В сос малого пре ления госу различные Дарства. В программы ляющие ос! тненствоваь Держки ма °беспечени трактов дл> ^Тельности, Региональш

няющегося спроса в различных регионах страны, порождает местнические 1 денции, ослабляющие межрегиональный обмен товарами. Предприятия В ной промышленности нередко ориентируют свои производственные прогр^ лишь на удовлетворение запросов внутриобластного рынка, хотя произво ственные мощности и сырьевые ресурсы позволяют выпускать товары в значи тельно большем объеме.

В развитии региональной сферы обращения оптовому звену принадлежу особое место. Коммерчески активные ассоциации оптовой торговли, оптово. розничные предприятия на современном этапе становятся одними из главных cyfo. ектов региональных рынков и формирования взаимовыгодных хозяйственных свя- зей между предприятиями, регионами, а также государствами ближнего и дальнего зарубежья. Именно оптовой торговле принадлежит ведущая роль по отношению к промышленности и розничной торговле в переходе к развитому рынку.

Наряду с ассоциациями оптовой торговли и оптово-розничными предприя­тиями на региональных рынках развивается деятельность других структур, таких как оптовые фирмы и филиалы промышленных предприятий и объединений; ди­леры крупных фирм; закупочные организации розничных фирм, оптовые фирмы по заготовке сельхозпродуктов, региональные коммерческие центры и др.

В последние годы для многих регионов характерна тенденция к объеди­нению производственных и торгово-закупочных структур в сбытовой деятель­ности. Сбытовая сеть может состоять из прямых и косвенных каналов, а кос­венные каналы в свою очередь могут делиться на собственную и несобствен­ную сбытовую сеть. В этой связи более предпочтительно создание собственной сбытовой сети, замыкающейся на фирменных магазинах, через которые удается получить устойчивый рост объема продаж, контролируемый товарооборот, в значительной степени гарантированный результат. Таким образом, по нашему мнению, одним из перспективных направлений в развитии розничной торговли и связей между субъектами при движении товаров является вертикальная ко­операция по схеме: производитель - фирменная торговля — потребитель.

Заметное развитие сети фирменных магазинов на российском потре и тельском рынке позволяет отметить тот факт, что во многих регионах Р°^сс фирменная торговля занимает значительное место. Экономическая эфф^екТйВ ность фирменной торговли проявляется на различных уровнях: __

- на федеральном уровне это проявляется в ускорении обращения пofp бительских товаров, сокращении звенности товародвижения, и, как следе¹ идет ускорение воспроизводственных процессов в экономике страны;

р на региональном уровне фирменная торговля ведет к укреплению^ ложения предприятий-изготовителей и, следовательно, к развитию ^ы ^ промышленности, к усилению внутрирегиональных и межрегиональных с

уровне предприятий и организаций фирменная торговля позволяет L| совокупную величину товарных запасов и расходов, связанных с их об- деванием. Кроме того, за счет развития прямых связей фирменная торговля ^^гярует возврат оборотных средств предприятий-изготовителей.

Ис- Bie-

Meet.

I

I

1. значи- 1

I оптово ных субъ- иных свя- | дальнего )шению к

[редприя- ур, таких ений; ди- ie фирмы

I »

; объеди- деятель- iB, а кос- обствен- гтвенной 5 удается ►борот, а I нашему торговли [ьная ко-

потреби-1 _к РОССИИ

рфект**'

1Я потре' ,едствие»

гнию по'

И

_х связей

В создании конкурентной среды в сфере розничной торговли отечествен­ен экономики особая роль принадлежит крупным торговым компаниям, не ердошим деятельности малых фирм. Формирование конкурентной среды по- ejftrWibCKoro рынка предполагает сочетание крупных и средних торговых ор- ШшНр и развитой сферы действия малых предприятий, нацеленных на за- дрднение определенной ниши рынка. Опыт развитых индустриальных стран дозывает. что даже в условиях сильной конкуренции со стороны крупных оптово-розничных торговых сетей общенационального масштаба различные i—jr малых предприятий успешно функционируют в сфере оптовой и рознич- Ц торговли и в настоящее время формируют значительную часть общего объ­ял товарооборота.

Развитие малых предприятий в сфере торговли и услуг активизирует структурную перестройку экономики регионов, способствует быстрому форми- роинию региональных рынков; развивая конкуренцию, малые предприятия поз- кшют преодолеть отраслевой и региональный монополизм, предоставляют до- юянительные рабочие места для высвобождаемых работников неэффективно )Ийствующих предприятий. Основную часть малых предприятий (56%) со- епшнпот субъекты сферы обращения, в том числе в сфере торговли и загото- ш-48 %; в сфере общей коммерческой деятельности по обеспечению функци- жрования рынка - 8 %. Преобладающей формой собственности в этих сферах •вется негосударственная.

В соответствии с Федеральным законом «О государственной поддержке ШИ предпринимательства» в регионах России реализуются главные направ- Шр| государственной политики поддержки малого бизнеса, используются Наличные формы и методы содействия малым предприятиям со стороны госу- 1Шр| В субъектах Российской Федерации разрабатываются и утверждаются ^рвммы государственной поддержки малого предпринимательства, опреде- Ирр основные пути, цели и приоритеты в данной области, включая совер- ^ствование законодательства, развитие системы финансово-кредитной под- малого предпринимательства, информационное и консультационное ^печение малых предприятий, содействие их участию в реализации кон- J*¹⁰* для государственных нужд, активизацию внешнеэкономической дея- II развитие объектов инфраструктуры поддержки малого бизнеса на Зональном уровне.

ральному округу — 23,4 %. В ряде регионов Сибири доля торговли на рщН

для детей); «Sela «ИКЕА» (мебель);

— местные

По существ производителей о

Пробл

формнрс

СОбсТВ€

торгово:

фирме]

магазз

значительно высока: в Республике Хакасия — 49,8 %, Республике Тыва - Республике Бурятия — 38,6 %. Во многом это объясняется низким уровнем p^i вития организаций розничной торговли, а также низкими денежными доходу населения данных регионов.

Важная роль в функционировании потребительского рынка отводу розничным сетям различной специализации. Активация как отечественновц, w- и зарубежных розничных сетей характеризуется ростом крупных ритейлеров одни из которых открывают собственные магазины, другие поглощают менее крупные, третьи развиваются за счет продаж франшиз.

В развитых странах розничные сети контролируют 50-75 % розничного товарооборота, в Москве - только 10-13 %, а в регионах - и того меньше Большинство же предпочитают отовариваться на рынках. Для сравнения | США около 90 % населения являются клиентами крупных магазинов, в Брази­лии 36%, в Польше 21 %. Торговые площади в Москве сейчас составляют

Щ в

только 3 м“ на 1 тыс. жителей, в Праге этот показатель равен 159 м , в Варшаве 217 м², в Париже 398 м².

Объединение магазинов в единую сеть — самый эффективный путь разви­тия розничной торговли. Общими для сетей являются основные организацион­ные признаки:

• наличие центра, ответственного за стратегию и системную поддержку (маркетинг, логистика, информация, закупка или обработка товаров, реклама);

• наличие региональных сбытовых подразделений, управляемых из центра;

• комплексная система управления персоналом;

• эффект экономии при росте сети как основа ее сбытовой и ценовой по­литики.

Развитие торговых сетей в российских регионах протекает крайне нерав­номерно, наиболее быстрые темпы развития заметны в крупных российских го­родах. В городах с населением менее 150 тыс. чел. сетевая торговля пока еше развита относительно слабо.

Сло

вхож

торго

• Рис. 8. Проблемы

  м

  более быстрые темпы развития сетевая торговля демонстрирует в кр; ыых российских городах;

Высокие .10

Логистк Нием готовой I том числе в ^Играют сущее Довательно, и

ной, так и непродовольственной розницы; Щ

- местные игроки на региональных рынках развивают, прежде всег <

довольственные торговые сети;

- сетевая торговля непродовольственными товарами в регионах на, преимущественно, игроками федерального масштаба - «Детский мир»