Предложение, которые мы хотим сделать, и доказательства подтверждающие его

В рекламе мы хотим выделить ряд преимуществ, таких как низкие цены, насыщенная разнообразная программа отдыха, правовая защищенность клиента на всех стадиях отдыха, высокий уровень сервиса.

В доказательство приведем видео отзывы счастливых туристов, интервью высококлассных специалистов, отзыв значимого для потребителя лица ( политика или актера), интервью сотрудников визовых служб и посольств рассказывающих о том как у нас все замечательно, наглядное сравнение с конкурентами и наши конкурентные преимущества, рассказ о насыщенности одной из туристических путевок.

Что мы хотим достичь данной рекламой

Данной рекламой мы хотим увеличить объемы продаж в сезон отдыха, привлечь посредников к сотрудничеству, подтолкнуть прошлых клиентов к повторному приобретению услуги напомнив о качестве. Создать у реальных и потенциальных клиентов мнение о том что ездить на отдых за границу это престижно и доступно. Создать чувство доверия к нашей фирме. Создать положительный образ о фирме и ее услугах.

Методы оценки эффективности рекламы

Для оценки экономической эффективности рекламы можно использовать метод увеличения объема продаж до и после рекламы.

Для оценки коммуникативной эффективности рекламы используем тест на убедительность, коммуникационные тесты.

Средства рекламы, которые планируется использовать

Одна из основных особенностей туристской услуги – ее неосязаемость, нематериальный характер, что требует от предприятий туристской отрасли активного использования рекламы, в особенности интерактивной, броской и убедительной. Очень важным аспектом туристкой рекламы является ее наглядность. Использование красочных фотографий и удачных слоганов может подтолкнуть потребителя сделать выбор в пользу данной компании.

Самым наилучшим вариантом здесь является телевизионная реклама, которая в первую очередь, наиболее интерактивна, а во вторую очередь, у нее максимально широкий охват аудитории. Но телевизионная реклама одновременно является и наиболее дорогим видом рекламы и непосильна для мелких и средних туристических компаний.

На данный момент из разнообразных видов рекламы в туризме преобладает реклама в прессе, что объясняется относительно низкой стоимостью в сравнении с остальными. Все более популярным видом рекламы в туризме становится реклама в интернете, для эффективной работы которой необходим собственный сайт. Именно сектор туризма является одним из наиболее развитых отраслевых секторов, представленных в сети на сегодняшний день. Помимо этого широко применяется в рекламе сувенирная продукция с логотипом и контактной информацией (ручки, блокноты, конверты, фирменные бланки и т.д.).

На мой взгляд, одним из наиболее эффективных и взаимовыгодных направлений рекламной деятельности туристской фирмы, учитывая небольшой рекламный бюджет, будет организация совместной рекламы. Специальные акции по размещению совместной рекламы регулярно проводятся журналом «Туризм и Отдых». Там предлагаются эксклюзивные условия размещения совместной рекламы для туристских компаний при успешном взаимовыгодном сотрудничестве и предоставлении существенных скидок.

Также туристская фирма может воспользоваться предложениями о деловом сотрудничестве с гостиницами. Некоторые гостиницы, с которыми работает компания, имеют свой внутренний телеканал и предлагают сотрудничество по размещению рекламной информации.