1. Экономический анализ хозяйственной деятельности

1. Краткая характеристика Рекламного агенства «АртИст»

В июне 1995 года Артур Андреев и Олег Фомин организовали рекламное агентство «АртИст», которое первые полгода по причине отсутствия съемочного оборудования занималось в основном изготовлением анимационных рекламных роликов. В те времена конкуренция в этой области была слабой, поэтому клиентов не особо пугало ни то, что вместо офиса «эти ребята» использовали одну из комнат квартиры Артура, ни то, что штат агентства состоял только из двух человек.

В1996году появляется арендованный офис. Штат сотрудников расширяется до 6 человек. Появляется первый менеджер по продажам. Начинают делать ролики «со съемкой». Анимационный ролик «Обходчик» входит в шорт-лист фестиваля «Идея». В 1997г. переломный. Подписан эксклюзивный договор на размещение региональной рекламы на канале ОРТ.

«АртИст» занимает лидирующую позицию на курганском рекламном рынке. Штат сотрудников увеличивается до 20 человек. Открыта сеть пунктов по приему объявлений в бегущую строку на канале ОРТ. Появляется съемочный павильон, цифровая камера. Агентство подписывает эксклюзивный договор на размещение региональной рекламы на канале РТР. Открывается модельное агентство и школа моделей «АртИст». А в 1999г. запускаются два новых проекта – «АртИст–Телеспутник» и кадровое агентство «АртИст». Рекламное агентство «АртИст» осуществляет выдачу региональных рекламных материалов в эфире каналов РТР, НТВ, ТВЦ, MTV. Начат выпуск газеты бесплатных бытовых объявлений «Копилка». Запускается подразделение «АртИст-Web-Дизайн», в 2001г. переезжают в свой собственный офис, поближе к потенциальным клиентам. Год посвящен борьбе за выживание в тяжелых бытовых условиях. Приобретается первый опыт в проведении BTL-мероприятий. Бытовые трудности преодолены. Активно развивается направление размещения региональной рекламы на канале НТВ. Начинается изготовление рекламных роликов для клиентов из Челябинска и Миасса. Возобновляются проекты размещения рекламы на Первом канале и телеканале Россия. Появляются собственные сети транспарантов-перетяжек и биллбордов. Открыто подразделение по изготовлению наружной рекламы.

Так же начинается активное продвижение «на Запад» - открываем филиал студии в Челябинске. Запущен проект бизнес – тренинги «Белые люди» по проведению тренингов для организаций г.Кургана Покупка и запуск, в то время, единственного в городе Кургане станка для широкоформатной печати, открытие отдела по изготовлению пластиковых карт. В 2007г. подписан договор на право размещение рекламы на «Пятом» телеканале.

В том же году рекламное агентство «АртИст» заключает договор на право размещения рекламы в г. Шадринске Курганской области на телеканалах: "Первый канал" и "Россия". Выделен в отдельное подразделение отдел маркетинга, который оказывает услуги по проведению маркетинговых исследований, «Таинственный покупатель», разработка рекламных кампаний.

В настоящее время «АртИст» выпускает следующие виды услуг:

Наружная реклама.

Наружная реклама – является одним из наиболее эффективных видов рекламы, воздействия на потенциального потребителя. По своей результативности она сопоставима  с телевизионной рекламой и рекламой в прессе. Для рекламодателя наружная реклама является, в первую очередь, каналом коммуникаций с потребителем. Эмоции, и впечатления проходящих мимо людей зависят от качества изготовленной вывески, от ее дизайна  и напрямую связаны с мнением этих людей о компании в целом!

-Рекламные вывески

-Реклама на транспорте.

-Рекламные щиты.

-Указатели.

-Таблички на двери и фасады зданий.

-Световые козырьки и входные группы.

-Информационные стенды.

-Баннеры.

-Штендер.

Полиграфия.

Полиграфия - самый доступный продукт для любой целевой аудитории, самая незаменимая составляющая в проведении любой Вашей рекламной компании или акции. Мы предлагаем комплекс полиграфических услуг, от подготовки дизайна макетов, до печати продукции цифровым или офсетным методом, тиражирование, широкоформатная печать. Мы способны взять на себя производство всех видов полиграфической продукции. Наши дизайнеры с учётом пожеланий клиентов выполнят разработку любого Вашего заказа на рекламную печатную продукцию. Мы гарантируем Вам высокое качество при максимально возможных, коротких сроках изготовления и недорогой цене!

-Подготовка дизайна макетов.

-Печать цифровым методом.

-Печать офсетным методом.

-Тиражирование.

-Широкоформатная печать.

-Оперативная полиграфия.

Графический дизайн.

Графическому дизайну присущ целый ряд функций. И первая из них - различительная. Дизайн сортирует и дифференцирует: он помогает отличить одну компанию, организацию и даже целую отрасль от другой. Вторая функция дизайна - информативная. Третьей функцией графического дизайна является эмоциональное воздействие. Дизайнерские работы вызывают у нас определенные чувства, помогают нам осознать свою причастность к окружающему предметному миру и сформировать определенное мнение о нем. Графический дизайн и по своим целям, и по сферам применения - вовсе не легкомысленное излишество, призванное сделать красивее окружающие нас предметы. Это неотъемлемая часть нашего современного мира.

-Разработка логотипа.

-Фирменный стиль.

-Brand book.

-Дизайн упаковки.

WEB Технологии

Как известно, web-дизайн во многом определяет успешность того или иного ресурса. Судьба сайта зависит от того, насколько он соответствует предъявляемым требованиям, то есть от того, насколько у него качественный дизайн. Но удивить и заинтересовать – это ещё полдела.  Дизайн любого корпоративного сайта должен сохранять свойственный компании фирменный стиль и создавать у пользователя полное впечатление о том, какое место фирма занимает на рынке, как она себя позиционирует. При всём при этом нельзя забывать, что именно от дизайна напрямую зависит и такой показатель, как удобство навигации и понятность структуры.

Конечно, создать современный дизайн, который бы полностью отвечал перечисленным требованиям  – задача непростая, но только не для профессионалов компании «GRAPHIC TECHNOLOGY»!  

-Создание сайта

Реклама в СМИ.

Наше агентство оказывает услуги по размещению рекламы в СМИ, при этом мы стремимся охватить весь спектр технических потоков, которые используются для передачи информации населению. Вообще, СМИ, или как принято говорить масс-медиа, представляют собой многогранный комплекс средств связи, при помощи которого производится ретрансляция данных. Реклама становится доступной широкой аудитории, и благодаря обмену данных, информацию можно быстрее корректировать в соответствии пожеланиям клиентов.

-ТВ реклама.

-Радиореклама.

-Интернет реклама.

Сувенирная продукция.

Сувенирная продукция  – все эти рекламные сувениры отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть фирменный стиль компании, поддержать имидж в глазах клиентов, партнеров и продвинуть свои товары и услуги на рынке.К вопросу выбора сувенирной продукции необходимо подходить со всей ответственностью и помнить о том, что рекламные сувениры должны быть не только красивыми, но и полезными и в тоже время напоминающими о Вашей фирме.

-Бизнес сувениры.

-Рекламные сувениры.

Таблица1.1

Рынок рекламной продукции

Сегмент рынка	Объем, тыс. руб	Структура рынка, %
Наружная реклама дизайн	450	22,92
Полиграфия	386	19,66
Графический	375	19,11
WEB Технологии	294	15,00
Реклама в СМИ	293	14,91
Сувенирная продукция	162	8,40
Итого	1960	100

Средняя рентабельность услуг: сувенирная продукция-10%; WEB Технологии -20%; наружная реклама-30%.

В таблице 2 представлены наиболее важные показатели, комплексно характеризующие деятельность «АртИст» в предыдущем и отчетном годах.

Таблица 1.2

Обобщающие показатели рекламного агентства «АртИст»

Показатель	Пред. год	Отчет. год	Отклонение	Темп роста, проц.
Объем произведенных услуг, тыс. шт	356	369	13	103,65
Объем произведенных услуг тыс. руб.	572,18	560,19	-11,99	97,90
Объем оказанных услуг, тыс. руб	572	560	-12	97,90
Себестоимость, тыс. руб	416	422	6	101,44
Среднесписочная численность персонала, чел.	691	714	23	103,33
Фонд заработной платы, тыс. руб.	99,84	97,06	-2,78	97,22
Среднегодовая стоимость основных фондов, руб.	32511,5	34918	2406,5	107,40
Прибыль от реализации, тыс. руб	156	138	-18	88,46

По обобщающим данным можно сказать, что на предприятии в отчетном году происходит снижение объема произведенных услуг в рублях, при этом происходит повышение объема произведенных услуг в листах.

Основные фонды наращиваются, но быстрее, чем получаем прибыль, поэтому можно сказать о неэффективном использовании основных фондов.

Это краткая характеристика, более полный и конкретный анализ этих данных ниже.