ep003 підручник

Ринок факторів виробництва охоплює процеси купівлі-

продажу

факторів

виробництва:

землі,

праці,

капіталу,

підприємницьких

здібностей.

фактортакийцьомуПри

виробництва,

як земля,

містить

безпосередньотількинесобіу

визначені ділянки землі, використовувані для того або іншого

виробництва,

але

й природна сировина,

що

надрздобувається

одержуванеабоземлі

в

їїрезультаті

використання (наприклад,

продукція рослинництва).

Фактор

виробництва

у

припускаєпраціживоївиді

використання послуг усіх працюючих (робітників,

службовців,

управлінського персоналу,

окремих підприємців).

праціРинок

припускає наявність такого важливого інструмента цього ринку, як

біржа праці,

силуробочунапопитформуєтьсябезпосередньоде

видурізного

і

кваліфікації та пропозиція цієї робочої сили. Крім

цього, важливою функцією біржі праці

є

резервуформування

робочої сили,

підготовка

і перепідготовка кадрів (у першу чергу,

безробітних),

забезпеченнядляробітсуспільнихорганізація

зайнятості населення.

Такий фактор виробництва, як капітал, містить у

всісобі

засоби

виробництва

у

виді

будинків,

споруджень,

машин,

устаткування,

транспортних засобів, а

також грошові кошти,

що

можуть бути використані на придбання цих засобів виробництва.

Фінансовий

(грошовий)

ринок охоплює процеси купівлі-

продажу,

передачі

засобівфінансовихкористуваннятимчасовев

—

грошей, облігацій, акцій,

казначейських і банківських зобов'язань та ін.

Єдиним товаром на такому ринку є гроші, представлені або

в безпосередньо грошовій формі, або

в

зодному

ціннихвидів

паперів.

Універсальний характер цього товару полягає в тім,

що

необхідностіпри

він

перетворюється

в

кожній

з

факторів

виробництва.

Найчастіше

фінансовий

ринок

припускає

функціонування фондової та валютної бірж.

ринкуелементівкласифікаціїознакаДруга

—

по

економічному

призначенню

об'єктів ринкових відносин

—

припускає виділення більш дрібних сегментів ринку у виді:

−

ринку споживчих товарів і послуг;

−

ринку товарів виробничого призначення;

−

ринку нових ідей, технологій,

проектів (ноу-хау);

−

сировинного ринку;

−

ринку цінних паперів;

−

ринку вторинної сировини та ін.

Концепція

маркетингу

полягає

в

тому,

що

вся

діяльність

підприємства,

в

тому числі програми науково-технічних досліджень,

виробництва, капіталовкладень, фінансів,

використання робочої сили, а також

програми збуту, технічного обслуговування,

станісучасномунаґрунтується

споживчого попиту та прогнозуванні його змін у перспективі.

напрямкидваприпускаєдіїфілософіїданоїЗастосування

активності фірми:

систематичний

і

постійний

потребаналіз

вимогі

ключових

груп споживачів,

читоварівефективнихконцепціїрозробкатакожа

послуг,

покупцівгрупиобраніобслуговуватикомпаніїдозволяєщо

краще,

ніж конкуренти,

і

стійкувиробникузабезпечуєсамимтим

конкурентну

перевагу.

Таким

є

коло

стратегічногозадач

маркетингу.

Організація

збуту,

длякомунікаційполітикитапродажу

якостейвідмінихдемонстраціїіпокупцівпотенційнихінформування

товару при зниженні витрат,

покупцівпошукна

–

така

роль

операційного маркетингу.

одногоодиндоповнюютьпідходиціОбидва

і

конкретно

втілюються в рамках маркетингової політики фірми.

Операційний

маркетинг

–

це

процесактивний

з

короткостроковим терміном планування,

існуючівженаспрямований

ринки.

обсягузаданогоодержанняпроцескомерційнийкласичнийЦе

продажу шляхом використання тактичних засобів,

щодо товару,

збуту,

ціни та комунікацій.

маркетингуопераційногометаОсновна

– генерація доходів

від продажу,

тобто цільовий обіг. Це означає продавати і одержувати

ефективнихнайбільшвикористанняшляхомзакупівлюназамовлення

методів продажу при одночасній мінімізації витрат. Ціль досягнення

програмувиробничуутрансформуєтьсяпродажуобсягувизначеного

операційвідділудля

длязбутуфізичногоізбереженняпрограмуві

відділу

продажу.

Таким

чином,

маркетингопераційний

є

визначальним

елементом,

що

безпосередньо

впливає

на

короткострокову рентабельність фірми.

маркетингуопераційногоАктивність

– вирішальний фактор у

діяльності фірми,

особливо на тих ринках,

де конкуренція загострена.

Будь-який товар,

що має навіть чудовою якістю,

повинен мати ціну,

прийнятну

для

ринку,

бути

доступним

у

збутовій мережі,

іспоживачівцільовихзвичокдопристосованим

мати

комунікаційну

підтримку, що сприяє просуванню товару та підкреслює його відміні

якості.

Отже,

операційний маркетинг – це комерційний важіль фірми,

допривестиможенепланстратегічнийнайкращийнавітьякогобез

Якщо ринок не насичений, то при визначенні місткості ринку,

важливе значення має визначення потенційного кола покупців.

Вивчення пропозиції.

маєзначеннявеликетоваруаналізіВ

кількісна його оцінка на місцевому ринку, оцінка імпорту й експорту

товару,

зміни його запасів. Пропозиція товару кількісно оцінюється

йоговиняткомзатоварівімпортуйвиробництвамісцевогосумаяк

експорту та з урахуванням зміни його запасу на складах.

Структура

пропозиції,

тобто

ступінь

відновлення

асортименту,

поява нових товарів,

зазнаєзмінамзвичайно

постійних змін. Тому при аналізі пропозиції конкретного товару

розвиткутенденціїтастанувивченнямаєзначеннявелике

відповідного світового товарного ринку.

Науково-технічні

товаруокремоговиробництваудосконаленняйрозвиткупрогнози

ціломувгалузічи

– один з

дослідженняаспектівнайважливіших

пропозиції товару.

Основними показниками, що впливають на зміну пропозиції

товару,

є: обсяг капіталовкладень у будівництво,

іреконструкцію

модернізацію

виробництва;

обсяг

випуску продукції,

величина

відвантаження товару споживачам,

ускладахнатоварівзапаси

виробника, посередників; темпи відновлення продукції.

Вивчення умов роботи на конкретному ринку товару.

Поряд

з вивченням діяльності фірм-продавців

і

фірм-покупців,

особливо важливим є аналіз комерційної практики,

насклаласящо

ринку,

умов товароруху та каналів розподілу товару,

правових

питань,

торгово-політичних умов та ін.

видувибірприпускаєтоваріврухуумовВивчення

транспорту, що залежить насамперед від виду товару та заснований

тарифівпорівняннітааналізіна

і

ставок морського, річкового,

повітряного,

залізничного,

автомобільного

транспорту,

вартості

робітперевалочних

і збереження вантажів, ставок портових зборів,

ступеня механізації вантажно-розвантажувальних робіт в

окремих

пунктах, портах. Дана інформація дає можливість експортеру вірно

встановити ціну з доставкою товару в потрібний для покупця пункт.

Дослідження потенційних можливостей фірми. Аналізують

діяльностігосподарськоїрезультати

та фінансовий стан підприємства,

порівнюючи їх з показниками діяльності аналогічних підприємств. Поряд

конкурентнінавказуютьякіпоказникипорівнюютьтавивчаютьцимз

переваги виробництва: інноваційний рівень,

ресурснийтакадровий

потенціал, мобільність та гнучкість виробництва,

стабільногосистему

забеспечення якості, а також на переваги продукції,

що виробляється.

3.5 Якість і

конкурентоспроможність

продукції (послуг)

уноситьпродукціїконкурентноздатностітаякостіПроблема

сучасному світі універсальний характер.

Від

того,

наскільки

успішно вона вирішується,

іекономічномувчогобагатозалежить

соціальному житті будь-якої країни,

практично будь-якого

споживача.

Об'єктивний фактор,

причинглибиннихбагатопояснюєщо

економічнихнаших

і соціальних труднощів,

темпівзнижуютьсящо

економічного розвитку за останні десятиліття,

з

одного

боку, і

виробництваефективностіпідвищенняпричини

і

життярівня

в

розвинутих країнах Заходу, з

інший, —

створюваноїякістьце

продукції.

Кінцева мета усякої фірми — перемога

конкурентнійв

боротьбі. Перемога не разова, не випадкова,

а

закономірнийяк

постійнихпідсумок

і грамотних зусиль фірми.

чивонаДосягається

ні —

товарівконкурентноздатностівідзалежить

і послуг фірми,

тобто від того,

аналогамизпорівняннівкращевонинаскільки

—

продукцією і послугами інших фірм. У чому ж сутність цієї

іекономікиринковоїкатегорії

чому вона при всіх стараннях будь-

якої фірми не може бути жорстко гарантована?

якусьрозуміютьтоваруконкурентноздатністюпідЗвичайно

відносну інтегральну характеристику, що відбиває його відмінності

від

товару-конкурента

і,

відповідно,

що

визначає

його

привабливість в очах споживача.

Конкурентоспроможність

підприємства

–

це

вперевагконкурентнихйогооцінкаузагальнююча

питаннях

формування

ресурсного

потенціалу,

якості

задоволення

ефективностіцьомузавдякидосягнутоїтапопитуспоживчого

функціонування господарчої системи, які мають місце на момент

чи протягом періоду оцінювання.

перевагаКонкурентна

–

перевага,

що досягається, коли

випускузавдякиможливістьмаркетинговувикористовуєкомпанія

більш

досконалої

продукції,

більш

низькій ціні,

більш

розгалуженої

мережі

збуту,

сервісукращому

і

більш

різноманітному

асортименту

продукції

в

порівнянні

з

конкуруючими компаніями.