учебник по экономике Коженин

Что производить - это принятие решений о том, какие продукты, какого качества, в каком количестве должны быть произведены.

Как производить - это принятие решений о том, с помощью каких ограниченных ресурсов и их комбинаций, с помощью каких технологий производить продукты.

Для кого производить - это проблема того, кому достанутся произведенные продукты, в каком количестве ими будет располагать потребитель.

Экономические системы

Общество в своем развитии использовало и использует различные экономические системы.

Экономическая система - это совокупность экономических институтов, которые общество выбирает для решения основных экономических проблем.

Обычно выделяют традиционную, централизованно планируемую, рыночную и смешанную системы.

Внекоторых странах до сих пор действуют традиционные, основанные на обычаях, экономические системы. Традиции, передающиеся от поколения к поколению, определяют, какие продукты, как и для кого производить. Экономические роли людей здесь определяются наследственностью и кастовой принадлежностью. Технический прогресс в эти системы проникает с большими трудностями, так как он вступает в противоречие с традициями и угрожает стабильности существующего строя.

Встранах с централизованно планируемой (директив-

ной) экономикой все решения по основным экономическим проблемам принимает государство (правительство). Ресурсы здесь составляют собственность государства. Централизованное планирование охватывает все уровни экономической активности. Распределение ресурсов осуществляется на основе долговременных приоритетов. В силу этого производство продуктов постоянно отрывается от общественных потребностей.

Врыночной экономике все ответы на основные экономические вопросы определяют рынок, цены, прибыль. Проблема что производить решается платежеспособным спросом, голосованием деньгами. Потребитель сам решает, за что он готов платить деньги. Производитель стремится удовлетворить потребности потребителя, получая деньги за продукт, пользующийся спросом. Вопрос как производить решается производителем, стремящимся максимизировать прибыль. Поскольку установление цены зависит не только от него, то для получения большей прибыли надо снижать издержки производства, улучшать качество продукции. Проблема для кого решается в пользу потребителей с наибольшим доходом.

Всовременных условиях большинство экономических систем располагаются между крайностями «чистого» рынка и директивной плановой экономики. Рыночный механизм не может справиться с решением всех проблем, встающих перед хозяйственной системой. Возникает необходимость государственного регулирования этого механизма с помощью различных методов. Среди них планирование, непосредственное участие государства

41

в хозяйственной деятельности, расширение государственной собственности в ущерб частной. Большинство экономически разви-

тых стран принадлежат к смешанным хозяйственным систе-

мам. Достоинством смешанной экономики является эффективность использования ресурсов и экономическая свобода производителей.

42

МОДУЛЬ 2

Тема 3. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОК Тема 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Изучив этот раздел курса, студент должен

знать:

•факторы, под влиянием которых формируется спрос и предложение;

•различия между нормальными и низшими товарами, субститутами и комплементами;

•последствия дефицита и избытка товаров, а также действия государства, связанные с возникновением дефицита и избытка;

•экономическую суть эластичного, неэластичного, абсолютно эластичного, абсолютно неэластичного спроса и спроса с единичной эластичностью по цене;

•области практического применения теории эластичности для решения микроэкономических проблем при разработке ценовой стратегии отдельной фирмы, а также при осуществлении макроэкономического регулирования экономики государством;

•экономическое содержание категорий «полезность», «общая полезность», «предельная полезность»;

•смысл первого и второго законов Госсена;

•правило максимизации полезности;

•определения кривой и карты безразличия, их свойства и графическую интерпретацию на плоскости;

•экономический смысл и графическую интерпретацию предельной нормы замещения, бюджетного ограничения для набора из двух товаров при заданных ценах и доходе потребителя, факторы, определяющие положение бюджетной линии на графике;

уметь:

•объяснить различие между понятиями «спрос» и «объем спроса», «предложение» и «объем предложения», различать факторы, воздействующие на изменение объема спроса и на изменение спроса, объема предложения и на изменение предложения;

•различать кардиналистскую и ординалистскую концепции полезности;

•строить карты безразличия для совершенных субститутов и жестких комплементов;

•обосновать воздействие изменения дохода или цены одного товара на положение равновесия потребителя,

•строить кривые уровня жизни («доход-потребление»), Энгеля, «ценапотребление»;

владеть:

•навыками анализа рыночной ситуации на основе модели «спрос-предложение»;

•методикой определения потребителем оптимального решения.

43

Тема 3. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОК

План:

3.1СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

3.2РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ ТОВАРА

3.3ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Логику поведения главных субъектов рынка - покупателей и продавцов - отражают две рыночные силы - спрос и предложение. Итогом их взаимодействия становится сделка - соглашение о купле продаже товара в определенном количестве и по определенной цене.

3.1 СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Понятие спроса

Спрос (D - demand) - это обобщающий термин, описывающий поведение покупателей. Для его характеристики ис-

пользуют такие понятия, как объем спроса, функция спроса, кривая спроса, закон спроса.

Объем спроса (Qd - quantity) на товар - это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый промежуток времени и имеют возможность сделать это.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-либо товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определенная связь.

Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных, условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Например, при цене в 60 руб. покупатели готовы купить лишь одну единицу блага X, при цене в 30 руб. — три единицы, при цене в 20 руб. — четыре единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически (рис. 3-1):

P

60 D

30

20

Рис. 3-1. Кривая спроса

44

Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.

В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (объем спроса)

— по горизонтальной оси.

Изображенная кривая характеризует состояние цен и объема покупок товара Х в определенный момент времени. Она является убывающей (или, как говорят экономисты, имеет отрицательный наклон), что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.

Наклон линии

Когда величины переменных x и y изменяются в противоположных направлениях, между ними существует отрицательная, или обратная, зависимость. Она изображается на графике в виде нисходящей (убывающей) линии y = f(x) (рис.3-2) .

Когда величины обеих переменных x и y изменяются в одном и том же направлении, между ними существует положительная, или прямая, зависимость. Она изображается на графике в виде восходящей (возрастающей) линии y = f(x) (рис. 3-3).

Наклон линии в какой-то ее точке определяется тангенсом угла касательной, проведенной через эту точку кривой, и положительным направлением оси 0x (рис. 3-4). Наклон кривой MN в точке А определяется tg α; поскольку угол α является тупым, т.е. большим, чем 90о, значение тангенса будет отрицательным. Это справедливо для любой точки убывающей кривой, поэтому на-

клон нисходящей линии является отрицательным.

y

M

A

N

α

x

Рис.3.-4. Наклон линии MN в точке А равен tg α

45

В случае восходящей линии для каждой точки значение тангенса будет положительным, поэтому говорят, что возрас-

тающие линии имеют положительный наклон.

Если с изменением значения независимой переменной значение зависимой не меняется, линия имеет нулевой наклон (рис. 3-5).

x=b

Если одному и тому же значению независимой переменной соответствует бесконечное число значений зависимой, то наклон линии равен бесконечности (рис. 3-6).

В общем виде кривая спроса задается уравнением Qd=f(P), где Qd — объем спроса; Р — цена (price).

Обратная связь между ценой и количеством спрашиваемого товара называется законом спроса.

Уменьшение цены товара увеличивает количество покупателей данного товара, прежние покупатели также увеличивают объем потребления.

Функция спроса

Функция спроса — функция, определяющая объем спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Прямая функция спроса Qd = f(P) показывает максимальное количество товара, которое потребитель готов купить по определенной цене.

Обратная функция спроса Pd = f(q) определяет максимальную цену спроса, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара.

Так, для прямой функции спроса Qd = 24 - 2Р обратной является функция спроса Pd = 12 - 0,5Q;

для прямой функции обратная функция .

Важнейшим из факторов, определяющим объем спроса, является цена (P) на единицу блага в данный момент. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше объем спроса, и наоборот.

Изменение цен означает движение точки по кривой спроса (рис. 3-7). Если цена падает (P2< P1), то соответствующий ей объем спроса растет (Q2>Q1), то есть точка сдвигается вправо по убывающей кривой спроса. И наоборот, если цена растет (P2> P1), то соответствующий ей объем спроса падает (Q2<Q1), то есть точка сдвигается влево по убывающей кривой спроса.

46

P

P1

P2

Рис. 3-7. Движение точки по кривой спроса

Кроме цены на спрос влияют другие факторы:

1)увеличение (или сокращение) доходов потребителя (I –

income),

2)изменение вкусов и предпочтений (Z),

3)ценовые и дефицитные ожидания (W – waiting),

Инфляционные (ценовые) ожидания растут, если покупа-

тели уверены, что через какой-то промежуток времени цены на данный товар вырастут.

Дефицитные ожидания падают, если покупатели уверены, что через какой-то промежуток времени количество данного товара на рынке вырастет.

4)изменение цен товаров-субститутов (Psub)

5)изменение цен комплементарных товаров (Pcom),

6)рост (или уменьшение) количества покупателей (N)

ипрочие факторы (B), например, колебания расходов на рекламу. Спрос является функцией всех этих факторов:

Qd = F(P, I, Z, W, Рsub, Рсоm, N, В),

Изменение этих факторов способствует сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис. 3-8):

P D1 D D2

Q

Рис. 3-8. Сдвиг кривой спроса

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение объема спроса по каждой цене, т.е. сдвиг кривой D в положение D2. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя

47

и ряда других свойств, которые будут выяснены позже. Такая ситуация типична для большинства, но не для всех товаров.

Нормальный товар - это такой товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода при каждом значении цены.

Низший товар - такой товар, объем спроса на который падает с ростом дохода.

Низшими обычно являются товары, для которых существуют альтернативные, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низшие товары снижается, т.е. кривая перемещается из положения D в положение D1.

Рост цен на товар-субститут данного товара, повышает спрос на данный товар. Наоборот, повышение цен на комплемент сокращает спрос на данный товар.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Под эффектом массового потребления понимается та ве-

личина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться.

Эффект сноба характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы.

Эффект показательного потребления (эффект Веблена)

наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос. Применительно к эффекту показательного потребления цена товара выступает в качестве «неценового» фактора.

Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным. Графически рост спекулятивной составляющей спроса отражается путем смещения кривой спроса вправо.

Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами, жвачками, орешками и т.п.

Понятие предложения

Предложение (S - supply) - это обобщающий термин для характеристики поведения продавцов.

48

Его экономический смысл раскрывается категориями объем предложения, функция предложения, кривая предложения, закон предложения.

Объем предложения (Qs) - это количество товара, которое продавцы желают продать и могут поставить на рынок за определенный промежуток времени.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы.

Например, при цене 20 руб. производители согласны продать лишь две единицы блага X, при цене 30 руб.— четыре единицы, а при цене 50 руб. — шесть единиц блага X.

В общем виде

Qs = f(P),

где Qs —объем предложения.

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть изображена графически.

Кривая предложения— кривая, показывающая, какое ко-

личество товара готовы продать производители по разным иенам в данный момент времени.

P

S

50

30

20

Рис. 3-9. Кривая предложения

Изображенная на рис. 3-9 кривая S (от англ. supply) характеризует уровень цен и объем продаж блага Х в определенный момент времени. Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене.

При повышении цены увеличивается количество производителей данного товара, которые вместе с возмещением издержек начинают получать прибыль, а значит, получают возможность поставлять товар на рынок.

Функция предложения

Функция предложения определяет объем предложения в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Прямая функция предложения Qs = f(P) показывает минимальное количество товара, которое продавец согласен продать по определенной цене. Обратная функция предложения Ps = f(Q) показывает минимальную цену, по которой продавец го-

49

тов продать определенное количество товара.

Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена (P). Изменение цены означает движение точки по кривой предложения.

(рис. 3-10):

P

S

A

B

Q

Рис. 3-10. Движение точки по кривой предложения

В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы:

1)цены факторов производства (ресурсов) - Pr,

2)характер применяемых технологий - К,

3)ценовые и дефицитные ожидания рыночных агентов - W,

4)размер налогов и субсидий - Т,

5)количество продавцов - N,

6)прочие факторы - В.

Объем предложения является функцией всех этих факторов

Qs = f(P, Pr, K, W, T, N, B),

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращениеобъемапредложенияпокаждойцене, т.е. сдвигкривойS в положение S1. Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение объема предложения по каждой цене, чтоприведетксдвигукривойS вположениеS2 (рис. 3-11):

P

S1 S S2

Q

Рис. 3-11. Сдвиг кривой предложения

Фактор времени

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночный периоды.

В кратчайшем периоде ни один фактор производства изменить нельзя, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабо-

50