учебник по экономике Коженин

Тема 7. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ

7.1КОНКУРЕНЦИЯ: ЕЕ СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И РОЛЬ

ВМЕХАНИЗМЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

КЛАССИЧЕСКОГО РЫНКА

Механизм функционирования рынка в решающей степени определяется конкуренцией (от лат. concurrere - сталкиваться).

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, куп- ли-продажи товаров.

Роль конкуренции

Роль конкуренции в функционировании рыночного механизма исключительно велика.

1.Конкуренция через действие закона спроса и предложе-

ния сопоставляет индивидуальные затраты товаропроизводи-

телей с рыночными (то есть с общественно необходимыми затратами).

2.Конкуренция побуждает к учету потребностей рынка

как со стороны покупателей, так и со стороны продавцов.

3.Конкуренция порождает механизм саморегулирования рынка через механизм колебаний цен, через воздействие и на спрос и на предложение.

4.Конкуренция выполняет функцию рыночного разме-

щения ресурсов, которые непрерывно мигрируют туда, где выше отдача.

5.Конкуренция порождает среди товаропроизводителей ли-

бо приспособленческое поведение, связанное с модернизацией производства только потому, что этим занимается конкурент, либо обеспечивающее поведение, которое стабилизирует прочные позиции фирмы на рынке в длительной перспективе, или новаторское поведение, которое обусловливает экономическую победу товаропроизводителя над конкурентами за счет новаций.

6.Конкуренция выполняет контролирующую функцию:

все следят за тем, чтобы никто не мог обеспечить себе максимальную выгоду за счет другого (хотя это не всегда удается в реальной жизни).

7.Конкуренция, в конечном счете, разоряет одних и обогащает других, она выступает как своеобразный двигатель эко-

номического прогресса.

Не менее важны и социальные последствия конкурентной борьбы: она обеспечивает экономическую свободу каждому агенту рынка, воспитывает в нем предприимчивость, в то же время других участников рынка ломает, разоряет, бросает на дно жизни.

Конкуренция — ключевая категория рыночных отношений. Она выступает в различных формах и осуществляется разными способами.

Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция

Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой.

121

Отрасль – это группа фирм, производящих взаимозаменяемые блага (субституты), т.е. предназначенные для удовлетворения одной потребности.

В результате соревнования между фирмами за деньги покупателей одних и тех же товаров, рыночная цена в отрасли устанавливается на среднем уровне, обеспечивающем получение прибыли большей части производителей.

Внутриотраслевая конкуренция формирует единую по от-

расли рыночную цену. Тем самым при различных индивидуальных издержках и, соответственно, индивидуальной цене этот вид конкуренции обеспечивает различия в прибылях, а в конечном счете побуждает повышать эффективность производства.

Межотраслевая конкуренция - это борьба между фирмами из разных отраслей за наиболее выгодные сферы приложения капитала.

Она предполагает перелив капитала из низкодоходных от-

раслей в высокодоходные. Межотраслевая конкуренция формирует единую равновесную цену производства на макроэкономи-

ческом уровне и тем самым выполняет регулирующую функцию, обеспечивая равную прибыль на равный капитал и макроэкономическое рыночное равновесие.

Ценовая и неценовая конкуренция

Конкуренция может быть ценовой и неценовой.

Ценовая предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы. Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

При организации конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила в литературе название

«недобросовестной конкуренции». Так, субъекты прибегают к дискредитации как самих конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими.

Преимущества и недостатки конкуренции

Рыночная конкуренция имеет определенные преимущества

и недостатки.

Преимущества:

•способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров;

•вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

•создает условия по оптимальному использованию научнотехнических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;

•обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

•нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров и услуг.

122

Недостатки:

•не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);

•отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

•не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

•не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;

•не гарантирует право на труд, на доход, на отдых;

•не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых

ибедных.

7.2РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, определяемые числом и размером фирм, типом предлагаемого товара, степенью контроля над ценами, сложностью входа в отрасль и выхода из нее, доступностью информации, назы-

ваются рыночной структурой. Классификация рыночных структур

В экономической теории с точки зрения количества участников торговых сделок рынок классифицируется следующим образом:

В названиях экономических структур традиционно используются греческие слова: monos - один; oligos - несколько; poli - много; poleo - продавать; opsonia - покупать.

Следует пояснить, что слово «много» означает такое количество экономических агентов, при котором исключается воздействие на общую рыночную ситуацию отдельно взятого покупателя или продавца.

Слово «несколько» означает, что каждый экономический агент своими решениями затрагивает интересы других агентов и вправе ожидать их ответной реакции, т.е. он предпринимает ка- кие-то шаги, лишь взвесив последствия возможных ответных действий своих соперников.

Совершенная конкуренция

С точки зрения характера конкурентной борьбы различают конкуренцию совершенную (свободную) и несовершенную.

XIX веку была свойственна совершенная конкуренция, с конца

XIX века на рынке господствует несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция - это такое состояние ры-

ночной системы хозяйствования, когда:

1) на рынке множество покупателей и продавцов, и ни

123

одна группа этих агентов рынка не может влиять на положение рыночной конъюнктуры. (Доля отдельного продавца в рыночном предложении не превосходит 1%; доля объема спроса каждого покупателя также не более 1% от объема продаж на рынке);

2)для продажи предлагаются однородные товары и ус-

луги:

Товары называются однородными (идентичными), если покупатель не различает продукцию разных производителей;

3)все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию;

4)покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его, не испытывая никаких затруднений;

5)отдельные покупатели и продавцы не могут повлиять на рыночную цену. Они выступают «ценополучателями».

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для экономической теории существенное значение имеет не область практического применения знаний об этих рынках, но

итот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция - это такое состояние ры-

ночной системы хозяйствования, при которой нарушается хотя бы один из указанных выше признаков совершенной конкуренции:

1)количество фирм на рынке может сократиться вплоть до одной, и сами фирмы представляют собой уже не мелкие, а крупные корпорации;

2)товарная продукция может быть разнородной (дифференцированной) или даже уникальной:

Товар называется: уникальным, если он не имеет близких субститутов, эксклюзивным, если он произведен в одном экземпляре

3)фирмы уже не имеют равного доступа к информации;

4)при входе на рынок и выходе из него фирмы испытывают препятствия или даже непреодолимые барьеры;

5)отдельные фирмы, сокращая собственное предложение, могут добиваться повышения рыночной цены, не потеряв при этом покупателей.

Монопольная (рыночная) власть

Способность фирм в некоторых пределах осуществлять регулирование рыночной цены называется монопольной или

рыночной властью

В экономической теории в качестве показателей монопольной власти рассматривают:

1) Индекс Лернера:

124

−цена, МС – предельные издержки, - коэффицент це-

новой эластичности спроса.

Таким образом, рыночная власть фирмы находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию.

Обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую ее предельные издержки на величину, обратно пропорциональную ценовой эластичности спроса.

2) Индекс Херфиндаля-Хиршмана характеризует степень концентрации рынка и рассчитывается на основе данных об удельном весе продукции фирмы в отрасли.

Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей.

где IHH- индекс Херфиндаля-Хиршмана, S1 –удельный вес самой крупной фирмы, Sn- удельный вес самой маленькой фирмы

Если в отрасли лишь одна фирма, то S1 =100%, а IHH= 10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1=1%, а IHH=

100×1=100.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия.

Фирму называют чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких субститутов, и если она ограждена от конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. В масштабах страны ситуация чистой монополии встречается весьма редко, однако для маленького города она довольно типична. В таком городе существует одна электростанция, одна железная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т.д.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям.

Естественная монополия

Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем двумя фирмами или более, то говорят, что отрасль является естественной монополией.

Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Барьеры для вступления в отрасль

Монополия возникает там, где велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от мас-

125

штаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения - закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и тем самым фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль часто сильно ограничивают путем выдачи лицензий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации.

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс, например, на естественные факторы производства.

Виды монополий:

Монополия называется закрытой, если имеются юридические запреты на создание новых фирм в отрасли

Монополия называется открытой, если юридические запреты на создание новых фирм в отрасли отсутствуют

Монополия называется простой, если на всех рынках продает в одно и то же время продукцию по одной цене

Ценовая дискриминация

Продажа одинаковых товаров на разных рынках в одно и тоже время по разным ценам называется ценовой дискри-

минацией

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

•ценовая дискриминация первой степени (совершенная цено-

вая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

•ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

•ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция - это рыночная струк-

тура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих

неоднородную (дифференцированную) продукцию, и характе-

ризующаяся свободным входом и выходом фирм.

126

Монополистическая конкуренция возникает там, где функционируют десятки фирм, сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Дифференциация продукта

Монополистическая конкуренция развивается там, где существует дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его потреблением.

В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Большое значение приобретают не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для этого. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуют относительно свободные вход и выход.

Олигополия

Олигополия - это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Первая характерная черта олигополии заключается в не-

многочисленности фирм в отрасли. Обычно их число не пре-

вышает десяти: наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм.

Олигополии могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур.

Эффект масштаба — важная, но не единственная причина. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми

127

другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной защитой, что происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак», ИБМ и др. Среди других причин - контроль над редкими источниками сырья.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов, должна быть готова к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война

Ценовая война — это цикл постепенного снижения суще-

ствующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен будет про-

должаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко.

Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

Картель

Картель - это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Фирмы, вошедшие в картель вырабатывают совместную стратегию (по поводу цен, объемов производства), устанавливают квоты для каждого участника и создают механизм контроля над выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж.

В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные соглашения.

Тайный сговор

Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, раз-

делении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию.

128

Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения, а молчаливая договоренность (вроде лидерства в ценах). Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

7.3 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Условие получения максимальной прибыли

Как известно, основным критерием, определяющим поведение фирмы в рыночной экономике, является максимизация прибыли. При экономическом походе, когда прибыль представляется разницей между выручкой и издержками упущенных возможностей, фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой от продажи Q единиц товара - TR(Q) и общими издержками производства этих Q единиц -TC(Q):

рr(Q) = TR(Q) - TC(Q).

Из математики известно, что функция максимизирует свое значение в точке равенства нулю первой производной:

Экономический смысл этого равенства заключается в следующем: производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR.

Если фирма увеличивает объем производства, общая прибыль повышается, но до определенного предела, пока предельная выручка больше предельных издержек МR>MC. Когда предельные издержки начинают превышать предельную выручку, прибыль уменьшается. Следовательно, условие получения максимальной прибыли: МR = MC.

Сравним поведение фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии.

Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену, она вынуждена принимать рыночную цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого объема продукции. В этом случае кривая спроса D на продукцию совершенно конкурентной фирмы принимает вид горизонтальной прямой (рис. 7-1).

Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене Po. Величина средней выручки (AR) также будет не-

129

изменна и равна этой цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая. То есть в этом случае Ро = AR = МR (рис. 7-1).

P

D=AR=MR

P0

Q

Рис. 7-1. График спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы

Совместим на одном графике кривые предельной выручки и предельных издержек (рис.7-2):

E MR

P0

Q0 Q

Рис. 7-2. Оптимальный объем выпуска совершенно конкурентной фирмы

Точка Е пересечения кривых МС и MR и будет определять оптимальный выпуск Qo.

Предельное условие

Сформулируем предельное условие выбора оптимального объема выпуска:

Совершенно конкурентная фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска тогда, когда существующая рыночная цена превышает предельные издержки производства (Ро> МС). В том случае, если цена меньше предельных издержек (Ро< МС), прибыль может быть увеличена

за счет сокращения выпуска. Поэтому при оптимальном положительном выпуске, максимизирующем прибыль, при условии, что фирма не закрывается, цена должна равняться предельным издержкам (Ро = МС).

130