- •Глава 1 Теоретические аспекты планирования проекта
- •1.4. Типичные ошибки планирования и их последствия
- •2. Проект презентации нового салона красоты
- •2. Проект проведения презентации салона красоты «Мила»
- •2.1. Цели и задачи pr - проекта
- •2.2. Целевая аудитория и вовлеченные группы
- •2.3. Временные рамки pr - кампании
- •2.4. Календарный план мероприятий
- •2.4. Описание конкретных мероприятий
- •2.5. Ключевые лозунги проекта или ключевые сообщения для целевой аудитории
- •2.6. Ожидание результата pr компании
- •2.7. Финансовое обеспечение проекта
2. Проект презентации нового салона красоты
2.1 Презентация: общие правила организации и проведения
Одним из важных факторов успеха в деятельности любого предприятия индустрии красоты является реклама – сообщение потенциальным клиентам об основных услугах и условиях деятельности нашего предприятия. Кроме того, реклама позволяет привлечь клиентов в ваш салон. При этом используются различные виды рекламы, promotion (продвижения услуг).
Наиболее успешным и результативным способом контакта с клиентами остается презентация салона красоты или его услуг. Преимуществом презентации по сравнению с другими средствами коммуникации являются:
· наглядность демонстрируемых услуг;
· непосредственный контакт с клиентом;
· высокий уровень избирательности при выборе аудитории потенциальных клиентов;
· возможность учета различных потребностей и запросов клиентов;
· меньшие затраты на единичный контакт;
· большая эмоциональная вовлеченность клиентов;
· высокий уровень доверия у клиента (в результате);
· непосредственное знакомство клиентов с сотрудниками салона и самим салоном;
· возможность влияния на конечное впечатление клиента.
Недостатком презентаций является невозможность широкого охвата аудитории.
Презентации бывают нескольких видов – в самом салоне красоты и вне салона красоты.
Презентации в салоне красоты проводятся, как правило, для жителей домов окрест салона красоты, а также для сотрудников небольших предприятий, расположенных недалеко от вашего салона.
Презентации вне салона красоты проводятся на крупных предприятиях, бизнес-центрах, торговых центрах и т.п. Иными словами в местах значительного или массового скопления ваших потенциальных клиентов.
Наиболее удачными являются презентации в салоне красоты. В данном случае есть возможность клиенту составить собственное мнение и впечатление о самом предприятии (сотрудниках, месторасположении, интерьере, оборудовании и пр.). В таком случае повышается благорасположение к этому салону со стороны участников презентации – потенциальных клиентов.
К тому же, такой вид презентации влечет меньше затрат на ее проведение. Не требуется арендовать дополнительное помещение для презентации, перевозить оборудование и аппаратуру.
Еще одним положительным моментом в проведении презентаций стоит отметить повышение сплоченности коллектива, а также информированности о всех услугах салона. Эти дополнительные факторы могут сильно повысить результативность работы вашего предприятия и его сотрудников.
Однако презентации в салоне красоты имеют и свои ограничения или слабые стороны:
§ презентации чаще проводятся в рабочее время (снижается их посещаемость),
§ сложность работы с большим количеством участников презентации в условиях дефицита помещений в салоне.
Презентации вне салона красоты направлены на работу с корпоративными клиентами и обладают также рядом преимуществ:
· возможность ознакомления с услугами вашего предприятия большего числа работников конкретного предприятия – и руководство и сотрудники;
· в результате есть возможность получить интересных корпоративных клиентов.
Презентации вне салона красоты иногда не возможно полноценно провести, так нельзя доставить на место проведения необходимое оборудование и оснащение из-за специальных требований. Например, парикмахерскую мойку, солярий и т.п. оборудование вывозить из салона довольно трудно.
Как же провести успешную презентацию в вашем салоне красоты? Старайтесь чаще использовать для этой цели помещение вашего салона.
Ключевые понятия
Рекламно-информационные материалы - официальный каталог выставки, проспекты, буклеты, листовки, описания, фотографии, CD-диски, местные периодические СМИ, в том числе специализированные и другое
Гид - сотрудник салона
Важные гости - руководители предприятий, местная администрация