8. Политическая система и политический процесс в современной России

Периодизация посткоммунистического транзита в России. Понятие системная трансформация. Формирование модернизационного пласта в позднесоветской элитарной структуре. Частичная либерализация политической системы посредством возвращения к практике ранних большевиков (1985 – 1991 гг.). Геополитический, структурный, идеологический, поведенческий кризисы и разрушение устоявшейся системы идентичностей как факторы системной трансформации в постсоветской России. Обострение противоборства вокруг взаимосвязанных проблем распределения власти и определения модели политической системы. Кризис «конституционного двоевластия» (1992 – 1993 гг.). Принятие Конституции, закрепляющей суперпрезидентский характер федеративной республики.

«Выборы разочарования» (1995 г.). Опора действующего режима на складывающийся сверхкрупный бизнес. Проблема обратного давления бизнеса на власть. Достижение «навязанного консенсуса» элит (1999 – 2003 гг.). Формирование политического режима плебисцитарной (по М. Веберу) демократии с сильным лидером (2003 – 2008 гг.). Особенности функционирования посткоммунистической политической системы России.

Незавершенность и смещенность фаз транзита. Проблема нестабильности демократических институтов. Гибридный характер российской демократии (В.Я. Гельман, Л.Ф. Шевцова, Л.А. Гордон, Ю. Левада и др.). Социально-экономические и социокультурные факторы системной трансформации постсоветского общества. Инверсионная модель экономического развития: от «разгосударствления» к усилению позиций государства в экономическом секторе. Деформация социальной структуры общества и ее влияние на трансформационные процессы. Ценностные конфликты, ценностная поляризация и дезинтеграция как фактор и результат посткоммунистической трансформации в России. Коэволюция институциональных и социокультурных составляющих трансформации политической системы общества. Проблема воспроизводства политической системы.

9. Управление политической и избирательной кампаниями

Понятие избирательной кампании. Подходы к определению избирательной кампании. Избирательная кампания как социально-коммуникативная технология. Структура избирательной кампании. Подходы к построению модели избирательной кампании. Характеристика этапов избирательной кампании. Подготовительный этап избирательной кампании. Этап планирования и программирования избирательной кампании. Этап реализации избирательной кампании. Заключительный этап избирательной кампании. Разновидности избирательных кампаний. Рекламные и избирательные кампании: сравнительный анализ. Маркетинго-ориентированный подход в избирательной кампании. Предварительные исследования: направления и методы. Особенности применения количественных и качественных методов исследования. Преимущества и недостатки использования первичных и вторичных источников информации. Базы данных, их источники и способы формирования. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита. Ситуационный анализ (SWOT-анализ). Назначение бенч-маркетинга и конкурентной разведки. Цели и методы коммуникационного аудита. Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации. Приемы определения целей и задач кампании. Простейшая цель, имидж-цель, промежуточная цель, главная цель. Определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. Виды информирования, понятие ключевой и целевой аудитории. Процедуры выделения целевых аудиторий. Сегментирование массовой аудитории, позиционирование кандидата/партии. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Приемы анализа целевых аудиторий. Особенности стратегий рывка, быстрого финала, большого события, крейсерской стратегии. Примеры из мировой и отечественной практики. Финансовое планирование избирательной кампании. Бюджет избирательной кампании и методы его составления. Сценография информационных поводов. Разновидности событий. Роль псевдо-событий в проведении избирательной кампании. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. Проблема оценки эффективности избирательной кампании. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.