Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.П.ОГАРЁВА»

Институт национальной культуры

Кафедра дизайна и рекламы

Курсовая работа

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

ДЛЯ «"

Автор курсовой работы 03.06.2014 ________ Н. Р. Мустафина

Специальность 65032401 Реклама

Обозначение курсовой работы КР - 02069964 - 65032401-38 - 13

Руководитель работы

канд. иск-ния, доц. 03.06.2014 ________ Н. В. Фадина

Оценка _______

Саранск 2014

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.П.ОГАРЁВА»

Кафедра дизайна и рекламы

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

Студентка 5 курса 507 группы Мустафина Наталья Рашидовна

1 Тема: «Разработка рекламного продукта для «»

2 Срок представления работы к защите 03.06.2014

3 Исходные данные для научного исследования: теоритические основы курса «Разработка и технологии производтва рекламного продукта», практические разработки

4 Содержание курсовой работы

4.1 Вербальная составляющая рекламного продукта

4.2 Визуальная составляющая рекламного продукта

4.3 Планирование рекламной кампании

Руководитель работы ________ Н. В. Фадина

Задание принял к исполнению ________ Н. Р. Мустафина

Содержание

Введение

1. Вербальная составляющая рекламного продукта

2. Визуальная составляющая рекламного продукта

3. Планирование рекламной кампании

4. Заключение

Введение

Актуальность темы. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является реклама.

Реклама уже давно стала глобальной системой коммуникаций, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий. С ее помощью поддерживается обратная связь с потребителем и рынком, которая позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам. Реклама может не только формировать спрос, но и управлять им.

Однако нельзя считать рекламу лекарством от всех бед компании. Эффективная реклама требует грамотного и целенаправленного подхода. Реклама будет эффективна в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения. Эпизодические мероприятия совершенно неэффективны даже при высоком качестве рекламного сообщения. А ужесточение конкуренции в разных отраслях и более четкая специализация производителей уже сейчас приводят к усложнению маркетинговых задач. Изменился портрет потребителя, и "работает" только качественная, нестандартная и креативная реклама.

Объект исследования: влияние технологии разработки на создание и продвижение нового продукта.

Предмет исследования: разработка рекламного продукта.

Цель работы: разработать вербальную и визуальную составляющую, а так же успешную рекламную кампанию для нового продукта.

Задачи:

1) изучить теоретические основы курса «Разработка и технология производства рекламного продукта»;

2) разработать эффективную стратегию продвижения рекламного продукта.

В качестве нового рекламного продукта было выбрано создание первого в республике Мордовия ресторана здорового питания «MustFood». Концепция ресторана нова для регионального рынка. Позиционирование как «территории здорового питания» не голословно, т.к. в приготовлении используются только натуральные ингредиенты высшего качества. Данное позиционирование обусловлено ситуацией на рынке, повальным увлечение здоровым образом жизни.

Наиболее полно и подробно новый продукт описан в рекламном брифе.

1. Целевая группа – средний класс, т.к. это потенциально самый широкий сегмент. Проект ориентирован на возраст от 18 до 25 лет. Основной упор идет на девушек, желающих сбросить лишний вес, привести себя в форму.

2. Отличительные свойства продукта:

– первый ресторан здорового питания в республике Мордовия;

– повара «MustFood» могут учитывать пожелания гостя при приготовлении блюд;

– в разработке меню принимают участие диетологи, которые при желании гостя могут составить индивидуальные программы питания;

– меню ориентировано на различные типы людей: для тех, кто худеет или наоборот набирает массу, кто поддерживает вес и т.д.;

– наличие «открытой кухни»;

–

3. Основные конкуренты. Конкурентов первого порядка в республике Мордовия не существует. Однако конкурентами второго порядка являются все кафе, рестораны, пиццерии и т.п.

4. Планируемая рекламная кампания.

Цель: выход и закрепление на рынке республики Мордовия.

Формат: печатная реклама в газетах и журналах, листовки, телевизионный и радио ролик, билборды, рекламные щиты на трассе и около ресторана. Раздача листовок. Продвижение в социальных сетях.