2. Разработка плана маркетинга для зао «смоленская чулочная фабрика»

2.1 Общая характеристика организации зао «Смоленская чулочная фабрика»

Смоленская Чулочно-носочная фабрика занимает ведущее место среди производителей носков и колготок. История компании основывается на постоянном совершенствовании, как самой продукции, так и схем взаимодействия с партнерами.

Производство чулочно-носочных изделий фабрика начала в 1952 году, даже не будучи до конца достроенной. Даже в сложные для страны времена, руководству фабрики удавалось создавать стабильные и хорошо оплачиваемые рабочие места. Уже в 1964 г. продукция компании получила международное признание.

С самого открытия фабрика формировала высококвалифицированное профессиональное сообщество, обеспечивая постоянное обучение сотрудников.

В 2008 г. Смоленская Чулочно-носочная Фабрика получила сертификат по системе ISO 9001:2008, что явилось следствием внедрения современных производственных линий, использования высококачественного сырья и стильных дизайнерских разработок. Сейчас фабрика занимает около 13% процентов рынка чулочно-носочных изделий России. Продукция компании имеется в продаже во всех регионах страны, а также в СНГ.

Постоянно разрабатываются и внедряются новые продукты: носки из специально обработанного экологически чистого био-хлопка, антибактериальные носки из бамбуковой пряжи или с ионами серебра. Применяемые в производстве материалы обеспечивают максимальный комфорт, а также безопасны, надежны и долговечны.

Кроме того, Смоленская Чулочно-носочная Фабрика постоянно расширяет производство. Компания с 2004 года производит пошив домашней и детской одежды из трикотажа.

Подходы к качеству и комфортности изделий остаются неизменными, что делает трикотаж Смоленской Фабрики востребованным среди самых разных групп покупателей. Высокий уровень продукции предприятия был отмечен и на всероссийских конкурсах: «100 лучших товаров России» и «Лучшее - детям». Основные цеха: вязальный, швейный и красильный.

В настоящее время фабрика входит в число лидеров чулочно-носочной промышленности в России.

Цели:

1. Достичь быстрых темпов роста прибыли и минимизировать производственные затраты.

2. За короткое время обеспечить большой объем продаж за счет расширения ассортимента.

3. Получить доверие новых покупателей.

Задачи:

1. Обеспечение производственно-торгового процесса необходимыми производственными и финансовыми ресурсами.

2. Определение плановых объемов необходимых денежных фондов и направления их расходования;

3. Увеличение прибыли за счет экономного использования денежных средств;

4. Осуществление контроля качества производимой продукции.

Основная хозяйственная деятельность организации - производство и реализация чулочно- носочных изделий.

Основными поставщиками являются:

• ООО «Мосточлегмаш» - игольно - плательные изделия,

• ООО «Рочи Стер» - сырье,

• ООО «Трастсервис» - сырье,

• ООО «Т2пром» - сырье,

• ООО «Ровианта» - сырье,

• ООО «МегаКом» - сырье,

• ООО «БК – 308» - вспомогательные материалы.

Для производства чулочно-носочных изделий перерабатывается пряжа: хлопчатобумажная, полушерстяная, спандекс, полиэфирная.

Основным сырьем в производстве чулочно - носочных изделий является: лайкра, микрофибра, тактель, стрейч.

Предприятие активно действует на российском рынке и в небольших объемах на рынках ближнего зарубежья. В основном используется тип рынка с чистой конкуренцией, при которой основным фактором, влияющим на долю рынка является соотношение цена - качество.

В настоящее время потребители «Смоленской чулочной фабрики» концентрируются в Центральном, Северо - Западном, Западно-Сибирском, Дальневосточном, Уральском регионе России. Продукция поставляется почти в 50 регионов России. На внешнем рынке - Франция и Эстония.

Стратегия фирмы направлена на расширение рынков сбыта и увеличения объемов продаж и соответственно производства.