7 Жизненный цикл товара
Этапы можно представить на матрице:
1 – дилемма (продукт называется «трудные дети»)
2 – звезда
3 – дойная корова (продукт «дойная корова»)
4 – мертвая точка (продукт – «неудачники)
t1
• На практике большинство компаний торгует несколькими продуктами на разных рынках. В этом случае часто используется понятие «продуктовый портфель», под которым понимается совокупность продуктов, выпускаемых компанией. Продуктовый портфель должен быть сбалансирован и включать продукты, находящиеся на разных стадиях жиз ненного цикла, что обеспечивает преемственность производственно-сбытовой деятельности организации, постоянное получение прибыли, сни жает риск неполучения ожидаемой величины прибыли от реализации продуктов, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла.
