(функциональный уровень – маркетинг-микс).
Жизненный цикл продукта
Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным. В связи с этим вводится понятие жизненного цикла продукта.
•Жизненный цикл продукта — время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли по времени и состоит из следующих стадий: начало продаж (внедрения на рынок), рост, зрелость и спад.
•Многие продукты обнаруживают сходные тенденции развития, если подвергнуть анализу объем их выпуска и получаемую прибыль. При анализе будем считать, что объем выпуска равен объему продаж.
•Изобразим графически динамику прибыли и объема продаж в жизненном цикле типичного продукта. В жизненном цикле продукта выделим четыре фазы:
•I - нововведение; II - рост; III - зрелость; IV - спад.
По оси абсцисс откладывается время t, измеряемое в годах после начала коммерческого использования продукции. Прибыль и объем продаж представлены в разном масштабе.
Подъем и спад прибыли опережают динамику объема продаж, поскольку прибыли весьма высоки в фазе нововведения, а конкуренция возрастает в фазе зрелости.