из электронной библиотеки / 277353338198736.pdf

50

Впринятии решения имеют значение только альтернативные затраты. Их противоположностью являются необратимые затраты. Необратимые затраты – это безвозвратные постоянные затраты. Они постоянны, потому что не изменяются с изменением предприятием объема своего производства. Они являются безвозвратными, потому что их нельзя вернуть, сократив или прекратив производство. Поскольку этих затрат нельзя избежать в коротком периоде, их не следует принимать при выборе поведения. Затраты могут быть необратимы только

вкоротком периоде. В длительном периоде любые затраты обратимы в том смысле, что их можно избежать, уйдя с рынка.

Затраты на аренду помещения для офиса предприятия относятся к постоянным издержкам, которые не являются невозвратными, так как предприятие может избежать этих затрат, прекратив свою деятельность. С другой стороны, владельцы предприятий могут вложить свой капитал в специализированное машинное оборудование, которое можно использовать исключительно для производства нового изделия и которое нельзя реализовать по стоимости металлолома. Такие издержки будут невозвратными, так как вложение обесценится, если новое изделие „ не идет ”.

Вэкономической теории существует понятие нормальной прибыли. Нормальная прибыль – это минимальная плата, необходимая, чтобы удержать предпринимательский талант индивида в рамках данного предприятия. Нормальная прибыль является элементом внутренних издержек. Если это минимальное или нормальное вознаграждение не обеспечивается, предприниматель переориентирует свои усилия с данного направления деятельности на другое, более привлекательное, либо даже отказывается от роли предпринимателя ради получения зарплаты или жалования.

Экономисты и бухгалтеры по разному понимают значение термина „ прибыль ”.

Экономисты используют термин „прибыль ” для обозначения разности между совокупным доходом фирмы и ее издержками, включая как внешние, так и внутренние. Эту разность называют чистой экономической прибылью.

Бухгалтера по иному смотрят на прибыль. Бухгалтерская прибыль – это разность между совокупными доходами и явными издержками. То есть, бухгалтерская прибыль принимает в расчет только внешние ( явные ) денежные платежи, фигурирующие в бухгалтерской отчетности.

Соотношение между бухгалтерской прибылью и чистой экономической прибылью выглядит следующим образом:

Соотношение общих, средних и предельных затрат можно изобразить графически.

Долгосрочный период отличается от краткосрочного способностью предприятия изменять все факторы производства. В то время как здание и оборудо-

51

вание фирмы не могут быть заменены в краткосрочном периоде, в долгосрочном периоде фирма может построить или арендовать дополнительные производственные помещения и установить именно те машины, которые ей необходимы. В долгосрочном периоде все факторы являются переменными.

Представим себе, что небольшое предприятие обрабатывающей промышленности сначала развернуло минимальные производственные мощности, а затем благодаря успешной экономической деятельности все больше и больше расширялось. Сначала, какое то время, расширение производственных мощностей будет сопровождаться снижением средних общих издержек. Однако, ввод все больших и больших мощностей приведет к росту средних общих издержек.

Строительство все более крупных предприятий будет приводить к снижению минимальных издержек на производство единицы продукции вплоть до достижения размеров третьего предприятия. Однако за этим пределом расширение производственных мощностей будет означать повышение минимального уровня средних общих издержек.

Принципиальное значение имеют тонкие линии, перпендикулярные горизонтальной оси. Они показывают те объемы производства, при которых предприятию следует изменять размеры, чтобы обеспечить себе возможно более низкие издержки производства единицы продукции.

Кривая долгосрочных средних издержек (LAТC) показывает наименьшие издержки производства любого заданного объема выпуска, допуская при этом возможность изменения всех факторов производства оптимальным образом в целях минимизации издержек.

Приведем пример, иллюстрирующий вышесказанное. Пусть вы решили заняться пассажирскими перевозками между селом, в котором живете, и районным центром. В зависимости от спроса на подобные услуги вы сможете оказывать их наиболее дешевым способом либо с помощью легкового автомобиля, либо микроавтобуса, либо автобуса. Другими словами, ваше предприятие, может быть малого, среднего или крупного размера.

2.Положительный эффект роста масштабов производства

Форма кривой долгосрочных средних издержек отражает наличие положительного и отрицательного эффектов роста масштабов производства.

Положительный эффект масштаба (как еще говорят, эффект массового производства или экономия, обусловленная ростом масштаба производства), объясняет нисходящую часть кривой долгосрочных средних издержек LAC.

Существует несколько основных причин возникновения эффекта или экономии от масштаба.

Первая – это специализация труда и управленческого персонала.

На маленьком предприятии рабочий выполняет 5- 6 операций. С укрупнением производства работник имеет возможность сосредоточиться на выполнении одной операции, что делает его труд производительнее и исключает потери времени на переход рабочего от одного задания к другому.

Большие масштабы производства позволяют также лучше использовать труд специалистов по управлению благодаря его более глубокой специализа-

52

ции. Мелкие предприятия не способны использовать труд специалиста – управленца по прямому назначению, здесь специалист в определенной области вынужден делить свое время между различными областями управленческой деятельности. Если же специалисту высокой квалификации будет предоставлена та работа, в которой он разбирается наилучшим образом, его труд будет наиболее эффективен.

Вторая – эффективное использование капитала. Мелкие предприятия зачастую оказываются неспособными воспользоваться наиболее эффективными с технологической точки зрения производственным оборудованием. Машины для производства многих видов продукции можно купить лишь в очень крупных и крайне дорогих комплектах. Более того, эффективное использование этого машинного оборудования требует больших объемов производства. Значит, только крупные производители могут позволить себе приобрести и эффективно использовать лучшее оборудование.

Третья – производство побочных продуктов. Предприятие крупных размеров располагает более широкими возможностями для производства побочной продукции, чем мелкое предприятие.

Эффект масштаба возникает далеко не во всех отраслях и не при всех объемах выпуска. Например, для предприятий, действующих в сфере услуг, эффект масштаба возникает лишь при небольших объемах выпуска продукции.

Основная причина существования отрицательного эффекта масштаба (с увеличением выпуска долгосрочные средние издержки возрастают) заключается в том, что управление предприятием по мере его роста становится более трудным делом. Это явление характеризуется как рост управленческих расходов при расширении масштабов деятельности. Новое небольшое предприятие нуждается только в одном управляющем, который, вероятно, является и его владельцем. По мере роста предприятия владелец нанимает управляющих, которые в свою очередь требуют надзора. Компания становится бюрократической, координация различных подразделений усложняется, в связи с чем средние издержки производства могут начать расти.

Для большинства отраслей обрабатывающей промышленности развитых стран эффект масштаба имеет огромное значение. Фирмы, преуспевшие в деле расширения масштабов своей деятельности, сумевшие воспользоваться положительным эффектом массового производства, в результате выжили и процветают. Те же, кому не удалось достичь необходимых масштабов, оказывались в незавидном положении производителей с высокими издержками, обреченные на существование на грани разорения и, в конечном счете, – банкротства.

С точки зрения покупателя, рынок состоит из тех фирм, которые предлагают ему необходимые товары и услуги. С точки зрения фирм, рынок – это совокупность покупателей, которым можно продать выпускаемые фирмами товары и услуги. Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется структурой рынка, в которой функционируют фирмы. Понятие рыночной структуры охва-

53

тывает все аспекты рынка: количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из нее иных фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и т.д.

С учетом этих факторов выделяют четыре рыночные структуры:

совершенная (чистая) конкуренция;

чистая монополия;

монополистическая конкуренция;

олигополия.

Для раскрытия данных структур необходимо ввести понятия суммарного, среднего и предельного дохода.

Суммарный доход – (TR) – это общий доход, получаемый фирмой от продаж своей продукции. Если всего было реализовано q единиц товара по цене P рублей, то TR = P * q.

Средний доход – (AR) – часть общего дохода, приходящегося на единицу продукции: AR = TR / q = P.

Предельный доход – (MR) – приращение к суммарному доходу, приходящемуся на единицу продукции: MR =∆TR/ /∆q.

Задания

Задача 1

Госпожа N всегда мечтала иметь собственное ателье. Известно, что издержки, связанные с содержанием ателье, включают следующие затраты: на покупку оборудования (изнашивается за 5 лет) 100 000 рублей; на зарплату персоналу 200 000 рублей в год; на сырье – 700 000 рублей в год.

В настоящее время годовое жалование N составляет 60 000 рублей (она собирается оставить службу и работать в собственном ателье). Для поездок по делам у нее имеется автомобиль, на обслуживание которого она тратит 10 000 рублей в год. Для ведения документов госпожа N привлечет свою дочь, которая оставит аналогичную работу, приносившую ей доход в 10 000 рублей в год. Госпожа N не будет оплачивать дочери ее труд, но каждый год за счет прибыли она обещала дочери туристическую поездку за границу. На покупку оборудования она собирается использовать свои сбережения, которые приносят 6 % годовых. N ожидает ежегодно получать выручку, равную 1 023 000 рублей. Является ли открытие ателье выгодной операцией? Стоит ли предпринимать это дело?

Задача 2

Заполните таблицу

54

При решении задачи следует учесть, что при нулевом выпуске продукции переменные затраты отсутствуют и, следовательно, общие затраты равны постоянным.

Если цена товара составляет 8 рублей за штуку, то какой объем выпуска должна установить фирма? Ниже какого уровня должна упасть цена, чтобы фирма безусловно прекратила выпуск данного товара?

Задача 4

Даны условия производства для естественной монополии, которая занимается транспортными перевозками. Средние переменные издержки неизменны и равны 100 долл. за 1000 т-км. Постоянные издержки транспортной компании на содержание путей и подвижного состава равны 1200 тыс. долл. в день. Спрос на перевозки можно записать как функцию тарифа за 1000 т-км:

D = 10000 - 10р,

где D-величина спроса на перевозки тыс. т-км в день, р-тариф. Какую прибыль получает данная компания?

Тест

1. Кривая безразличия:

а) представляет совокупность набора товаров, для приобретения которой используется весь доход потребителя;

б) отражает объективные рыночные характеристики, касающиеся величины дохода и цен;

в) меняет свой наклон, если изменяется доход потребителя; г) введена в экономический анализ Л. Вальрасом;

д) это линия, каждая точка которой представляет комбинацию товаров, дающую потребителю равный объем удовлетворения потребности.

2. Средние переменные издержки представляют собой разницу между величинами:

а) средних общих и предельных издержек;

55

б) переменных и средних постоянных издержек; в) предельных переменных издержек;

г) средних постоянных и предельных издержек; д) средних общих и средних постоянных издержек. 3. Средние общие издержки равны:

а) отношению переменных издержек к объему выпуска; б) отношению постоянных издержек к объему выпуска; в) отношению переменных издержек к объему выпуска;

г) сумме средних постоянных и средних переменных издержек; д) отношению суммы постоянных и переменных издержек к общей выруч-

ке.

4.Экономическая прибыль фирмы представляет собой общую выручку за вычетом:

а) внутренних издержек; б) косвенных явных издержек;

в) экономических издержек; г) бухгалтерских издержек; д) прямых явных издержек.

5.Найдите определяющий признак модели совершенной конкуренции на рынке продукта:

а) непреодолимые барьеры на входе в отрасль; б) неравный доступ к информации; в) дифференциация продукта;

г) большое число продавцов, каждый из которых продает весьма незначи-

тельную долю от общего объема продаж; д) уникальный продукт, не имеющий близких заменителей.

6.Совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль при условии,

если:

а) цена превышает средние издержки; б) цена больше минимума средних переменных издержек, но меньше ми-

нимума средних издержек; в) общая выручка меньше переменных издержек;

г) цена равна предельным издержкам; д) убытки фирмы меньше постоянных издержек.

7.В краткосрочном периоде конкурентная фирма прекратит производство,

если:

а) убытки больше постоянных издержек; б) общая выручка не покрывает общих издержек;

в) общий убыток равен постоянным издержкам; г) цена ниже минимума средних переменных издержек; д) цена меньше минимума средних издержек.

8.Фирма-монополист в краткосрочном периоде находится в равновесии,

когда:

а) средние издержки не достигают своего минимума;

56

б) средние издержки меньше цены; в) средние издержки больше цены;

г) цена больше предельных издержек; д) предельные издержки больше цены.

9.Олигополия, являющаяся распространенной рыночной структурой, характеризуется:

а) промежуточным положением между монополией и монополистической конкуренцией;

б) наличием нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка;

в) фирмы не являются взаимозависимыми, не оказывают непосредственного влияния друг на друга;

г) конкуренция носит преимущественно ценовой характер; д) имеется возможность снижать издержки производства за счет положи-

тельного эффекта масштаба.

10.Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую

черту:

а) выпускаются дифференцированные товары.

б) на рынке оперирует множество покупателей и продавцов.

в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт.

г) выпускаются однородные товары.

д) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

Вопросы для повторения

1.В чем смысл и назначение теории потребительского поведения?

2.Приведите примеры закона убывающей предельной полезности.

3.Объясните причину и продемонстрируйте на графике ситуацию, когда изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

4.Какие критерии лежат в основе разграничения краткосрочного и долгосрочного периода?

5.Чем отличается экономическая прибыль от бухгалтерской?

6.Каковы отличительные особенности совершенной и несовершенной конкуренции?

7.Расскажите, при каких условиях конкурентная фирма достигает равнове-

сия?

8.Почему в долгосрочном периоде конкурентная фирма получает нулевую прибыль?

9.Почему кривая предельного дохода конкурентной фирмы совпадает с линией цены и имеет горизонтальный вид?

10.Общие издержки месячного производства (сборки) персональных компьютеров московской фирмы «Эпоха» оцениваются 5 млн. руб. Объем производства — 20 штук. Постоянные месячные издержки фирмы равны 20 000 руб.

57

Требуется подсчитать переменные издержки, средние общие издержки, средние постоянные издержки и средние переменные издержки.

11.Рыночная цена единицы выпускаемой продукции составляет 70 рублей. Величина средних издержек (AC) при оптимальном выпуске продукции, составляющем 12 единиц продукции, равна 80 рублям. Величина средних переменных издержек (AVC) при том же объеме выпуска продукции составляет 50 рублей. Какое, по вашему мнению, решение в краткосрочном периоде должна принять фирма – совершенный конкурент в данных экономических условиях: уйти с рынка или остаться и почему?

12.«Зачем монополист прибегает к снижению цены? Ведь он, если он действительно монополист, заинтересован в максимально высокой цене?» Каков Ваш ответ на этот вопрос.

13.Может ли сложиться такая ситуация, что «чистый» монополист функционирует с убытками? Как это вообще может случиться, если монополист обладает властью над ценой? Сколь долго может продолжаться подобная ситуация (т. е. убыточное производство)?

14.Целесообразно ли, с вашей точки зрения, проводить ликвидацию моно-

полии на услуги кабельного телевидения, газо- и теплоснабжение населения?

15.Какая зависимость существует между эластичностью спроса на продукцию фирмы и степенью ее монопольной власти?

16.Можно ли осуществить ценовую дискриминацию на рынке совершенной конкуренции.

17.Большим или меньшим будет предложение продукции фирмы на рынке при осуществлении ценовой дискриминации по сравнению с ситуацией, когда такая политика ценообразования фирмой не проводится?

18.Заинтересованы ли Вы как член картеля в честной игре, т.е. твердом следовании условиям сговора? Или у Вас есть какие-либо стимулы нарушать соглашение?

19.На чем основана рыночная власть у фирм монополистических конкурентов: ведь объем их производства и продаж может быть очень малым?

Тема 2.4. Фирма в различных рыночных условиях 1.Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах

В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1.Следует ли ей вообще оставаться в отрасли и производить продукцию или прекратить свое существование?

2.Если оставаться в отрасли, то, в каком объеме выпускать товары и услу-

ги?

При решении этих проблем фирме следует руководствоваться следующими правилами.

ПРАВИЛО 1. Фирма должна прекратить производство, если суммарная выручка от продажи любого объема ее продукции не превосходит переменных издержек производства данного количества товаров и услуг. Это равносильно

58

требованию, чтобы цена товара не превосходила средние переменные издерж-

ки (P<AVC).

ПРАВИЛО 2. Чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам (MR = MC).

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты. Во-первых, на этом рынке действует большое число фирм, каждая из кото-

рых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара.

Во-вторых, фирмы отрасли производят один и тот же (гомогенный) товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.

В-третьих, отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене, спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Кроме того, каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки равны цене товара Р, т.е. МR=AR=P, поэтому кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара.

Существует два подхода к решению проблемы выбора оптимального объема производства фирмой.

Максимальная совокупная прибыль достигается при выпуске Q1 единиц продукции. Она исчисляется разницей между совокупным доходом и совокупными издержками.

Рассмотрим «предельный подход». Для нахождения наиболее прибыльного объема выпуска можно сопоставить предельные издержки и предельный доход. Для максимизации прибыли фирма должна расширять объемы производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки, и тотчас прекратить выпуск, как только предельные издержки начнут превосходить предельный доход. На графике видно, что до выпуска в Q1 единиц кривая предельных издержек расположена ниже кривой предельного дохода и потому каждая дополнительная единица выпускаемой продукции увеличивает прибыль. Как только объем выпуска превосходит точку, соответствующую Q1 единицам, кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода и идет над ней, поэтому каждая дополнительная единица выпускаемой продукции умень-

59

шает прибыль. Максимальная прибыль – это точка пересечения восходящей ветви кривой предельных издержек с кривой предельного дохода. Она соответствует той точке на рисунке, где вертикальное расстояние между кривой совокупного дохода и кривой совокупных издержек является наибольшим.

Это правило называется: MC=MR.

Теперь попытаемся рассмотреть ситуацию, при которой цена на рынке падает на непродолжительное время и перед фирмой встает вопрос о том, продолжать производство или закрыть фирму. В рассмотренном примере фирма могла получить прибыль при цене P1. Однако, рыночные условия не всегда бывают столь благоприятны. Представим себе, что цены упали, например, до P2. Падение рыночной цены тождественно сдвигу вниз кривой спроса на продукцию, если спрос на нее совершенно эластичен. В условиях совершенной конкуренции фирма находится в положении «прайс-тейкера». Это значит, что цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию, определяется силами, которые неподвластны фирме. Наша фирма реагирует на изменение ситуации только корректировкой объема производства.

Очевидно, не существует такого выпуска продукции, при котором фирма может получить прибыль при цене P2 долларов. Если фирма не в состоянии получить прибыль, ей следует сосредоточить свое внимание на минимизации убытков. Если рыночная цена единицы равна P2, то минимум потерь наблюдается при выпуске Q1 единиц.

Для того, чтобы лучше представить себе логику принятия решения в ситуации, требующей минимизации убытков, представим себе на минуту, что единственным видом переменных издержек фирмы является заработная плата, а арендная плата за пользование помещениями – единственным видом постоянных издержек. В точке минимума убытков, отмеченной на графике, фирма получает доход, размеры которого более чем достаточны для выплаты заработной платы (покрытия переменных издержек), остающаяся часть дохода может быть израсходована на аренду. Если же фирма временно прекратит производство, то ей придется выплачивать арендную плату без привлечения каких бы то ни было текущих доходов. Это будет означать, что она понесет убытки, равные размеру арендной платы. Эти убытки, очевидно, больше, чем убытки, которые связаны с ежедневным производством Q1 единиц продукции.

Логика продолжения производственных операций с целью минимизации убытков применима только для краткосрочного временного интервала, когда фирма должна нести издержки, идущие на компенсацию постоянных затрат вне зависимости от объема выпускаемой продукции. Очевидно, что фирма не может продолжать функционировать долгое время, если цена на ее продукцию ниже общих издержек.

Как показывает опыт, короткие остановки производства – нормальный способ регулирования товарооборота с целью приспособления к изменяющимся условиям спроса и предложения. Приостановка выпуска отнюдь не тождественна полному отстранению от дел. В тот период, когда фирма приостанавливает производственную деятельность, она поддерживает предприятие в со-