Определение понятий

Молодёжь – люди в возрасте 17-25 лет

Образ пива – набор характеристик¹, которые, согласно представлениям некоторой группы, связаны с потреблением пива.

Субкультура – система убеждений, ценностей и норм, которые разделяются и активно используются явным меньшинством людей в рамках определённой культуры. [5]

Эффективной рекламная кампания будет в том случае, если после её проведения увеличатся продажи рекламируемого продукта.

Методика

В качестве метода данного исследования был выбран метод номинальных групп.

Метод номинальных групп представляет собой структурированную определенным образом групповую деятельность, направленную на совместное принятие решений. Здесь под понятием «группа» понимается некая совокупность индивидов, работающих вместе, но не вступающих в вербальное взаимодействие в течение какого-то периода времени. Процедура проведения номинальной группы контролируется модератором, нейтральным фиксатором всех предложений и мнений, и состоит из нескольких различных фаз. На начальном этапе все участники группы обладают равными возможностями высказывать свои предложения и отзывы. Впоследствии каждая идея обсуждаются по отдельности, проводится голосование, по итогам которого выводится общее решение группы. [2]

В силу специфики исследования нам требовалось выявить субъективные мнения респондентов относительно интересующих нас аспектов (а на основе жестких эмпирико-математических данных нельзя получить требующиеся нам информацию). Но в тоже время нам нужно было формализовать полученные данные для получения целостной картины, а также иметь возможность представить их в количественной форме (в виде таблиц), что даёт более наглядную и структурированную информацию, а результаты номинальных групп гораздо более структурированы по сравнению с результатами других качественных исследований (они позволяют, например, вычислить относительный ранг идей, которые респонденты поставили на первые места, а это сильно облегчает анализ полученных данных).

Метод номинальных групп совмещает в себе качественный и количественный подход, что наиболее подходит для данного исследования. Также он даёт информацию о приоритетных мнениях в группе, что необходимо для решения поставленных задач.

Подбор респондентов Общая информация

Для исследования отбирались студенты. Студенты – активные потребители пива, и изучение сложившегося у них образа пива может дать нам информацию, отвечающую задаче исследования.

Было проведено две номинальных группы. Первая группа была смешанной, в неё входили 3 девушки и 4 молодых человека. Вторая группа состояла из 6 молодых людей. Мы хотели рассмотреть результаты, полученные в разных по составу группах (смешанной и гомогенной). Поскольку мы предполагали, что девушки реже пьют пиво, чем молодые люди, гомогенную группу мы решили составить из молодых людей.

Состав номинальных групп

Группа №1 (проведена 25 мая 2001г.)

Участники:

1. Оксана, 18 лет

2. Артём, 18 лет

3. Элина, 17 лет

4. Алексей, 16 лет

5. Гулия, 18 лет

6. Алексей, 18 лет

7. Михаил, 18 лет

Модератор: Шувалова Юлия

Ассистент 1: Чарышников Павел

Ассистент 2: Миронова Наталья

Группа №2 (проведена 8 июня 2001г.)

Участники:

1. Константин, 18 лет

2. Руслан, 19 лет

3. Максим, 19 лет

4. Владислав, 19 лет

5. Дмитрий, 19 лет

6. Денис, 18 лет

Модератор: Горбунова Екатерина

Ассистент 1: Миронова Наталья

Ассистент 2: Чарышников Павел

Ассистент 3 (камера): Шувалова Юлия