- •Введение Проблема исследования
- •Определение понятий
- •Методика
- •Подбор респондентов Общая информация
- •Состав номинальных групп
- •Выражение благодарности
- •Описание процедуры проведения номинальных групп
- •Представление полученных результатов
- •Кто пьёт пиво
- •Данные, полученные до обсуждения
- •Кто пьёт пиво: количество упоминаний в анкетах
- •2. Характеристики выделенных вариантов
- •3. Варианты, полученные после обсуждения.
- •4. Кто пьёт пиво: результат
- •С чем пьют пиво
- •Данные, полученные до обсуждения
- •2. Характеристики выделенных вариантов
- •3. Варианты, полученные после обсуждения.
- •4. С чем пьют пиво: результат
- •По какому поводу пьют пиво
- •1. Данные, полученные до обсуждения
- •По какому поводу пьют пиво: количество упоминаний в анкетах
- •2. Характеристики выделенных вариантов
- •3. Варианты, полученные после обсуждения
- •4. По какому поводу пьют пиво: результат
- •Итоговые выводы и рекомендации
- •Приложения Приложение 1. Кто пьёт пиво: индивидуальные ранжировки*
- •Приложение 2. С чем пьют пиво: индивидуальные ранжировки по группам*6*
- •Приложение 3. По какому поводу пьют пиво: индивидуальные ранжировки по группам
- •Приложение 4. Гайд номинальной группы
- •По каждому блоку отдельно
- •Приложение 5. Анкета участника номинальной группы
- •Литература.
Приложение 4. Гайд номинальной группы
1. Номинальная фаза
Знакомство: пишут имена на бумажках
Представление темы: модератор озвучивает общую тему
Объяснение задания: модератор задает основания, по которым участники определят важные для образа пива характеристики (Кто? С чем? По какому поводу? Где? Когда? Какое пиво?). Модератор раздает бланки, на которых участники пишут свои ответы.
Индивидуальное формулирование идей членами группы (письменно на листочке)
По каждому блоку отдельно
2. Озвучивание идей
члены группы по очереди представляют свои идеи
идеи записываются на доске в единый список
3. Прояснение идей (обсуждение)
каждому предоставляется возможность прояснить свои идеи и задать вопросы другим участникам
объединение сходных идей и вычеркивание дублирующих
обсуждение высказанных идей
4. Голосование
индивидуальный выбор суждений из общего списка (3 наиболее важных), которые в большей степени (относительная приоритетность каждого пункта из общего списка):
отражают человека (людей), пьющего пиво (кто чаще пьет пиво),
то, с чем пьют пиво (с чем обычно, чаще)
отражают ситуации, поводы, по которым пьют пиво
Выбранные суждения каждым участником выписываются на листочек. Индивидуальное ранжирование (отдельно по блокам)
4. Обсуждение результатов голосования (глубокое обсуждение)
составление общегруппового рейтинга: Модератор собирает индивидуальные ранжировки, обобщает их, приписывает веса каждому из суждений из общего списка. Те суждения, которые не были выбраны ни одним из участников, получают вес, равный нулю.
обсуждение общегруппового рейтинга: участникам дается возможность высказать мнение по поводу окончательной ранжировки.
Приложение 5. Анкета участника номинальной группы
Ситуации, в которых люди пьют пиво
Кто пьет пиво?
1 ___________________________________________________________________
2 ___________________________________________________________________
3 ___________________________________________________________________
4 ___________________________________________________________________
Ранжировка
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________
С чем лучше всего пить пиво?
1 ___________________________________________________________________
2 ___________________________________________________________________
3 ___________________________________________________________________
4 ___________________________________________________________________
Ранжировка
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
По какому поводу лучше всего пить пиво?
1 ___________________________________________________________________
2 ___________________________________________________________________
3 ___________________________________________________________________
4 ___________________________________________________________________
Ранжировка
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________