Группировка оценочных прилагательных и наречий в речи к. Борового (в % к числу таких наречий и прилагательных)

Части речи	Нейтральные	Негативные	Позитивные
Прилагательные	34	18	48
Наречия	40	29	31

По-видимому, именно преобладанием положительных средств выражения мысли можно объяснить в целом светлый, оптимистичный тон состоявшейся беседы.

«Телевизионное знакомство» перебивалось рекламой. И разговор о ней значим в свете уже поднятых проблем. Первый раз реклама шла после вопроса Урмаса Отта «Допустим, что это случилось ¾ больше­вистская революция в России. Что будет тогда с вами?» ¾ это была реклама акционерного общества «Меркури интернэшнл», брокерской межбиржевой конторы ЛЭПАС и инвестиционной компании «Буду­щее ¾ Инвест». Второе «включение» рекламы ¾ после слов К. Борового «Я не жалею о том, что я женился первый раз в семнадцать лет почти» шла реклама инвестиционной компании «Ринако» («хочешь стать ди­лером Ринако ¾ стань им!» ¾ точно если не по словам, то по смыслу), опять брокерской межбиржевой конторы ЛЭПАС, Центрального аген­тства биржевых операций и брокерской фирмы АЖИО.

Допустим, мы ничего не знали об отношениях К. Борового с дру­гими фирмами, здесь упомянутыми, но точно узнали из интервью, что он имеет отношение к компании Ринако ¾ сразу после последнего рек­ламного ролика шли слова:

У. Отт: Судя по некоторым элементам оформления вашего кабине­та, вы неравнодушны к произведениям искусства. Это все, естествен­но, принадлежит вашей бирже, а не лично К. Боровому, я так пони­маю, да?

К. Боровой: То, что вы видите, это принадлежит не бирже, это принадлежит инвестиционной компании Ринако. Цивилизованная компа­ния, она должна... существует уже опыт большой мировой, как она должна размещать свои средства...

Вот так! Захочешь стать дилером Ринако! Это цивилизованная компания ¾ и реклама ее ¾ отнюдь не только короткий телеролик, но и вся длинная-длинная передача о К. Боровом. Дело, впрочем, не в Боровом. Как он сам справедливо заметил в своем интервью, «через некоторое время кто-то другой будет». Неужели во взаимоотношениях четвертой власти и бизнеса все так прозрачно, как в этом случае?

Не исключено, что У. Отт не знал о предстоящей его произведе­нию, интервью с К. Боровым, вивисекции ¾ начинке (или новое сей­час слово ¾ «нарезке») его рекламой. В принципе волен ли он повли­ять на структуру этого произведения вкупе с рекламой? Распростра­няются ли его авторские права на возможные манипуляции с его текстом под углом зрения размещения там рекламы? Слова-то какие: «волен», «авторские права». После этого уже хочется каких-то законо­дательных актов, регулирующих отношения трех сторон: автора, лю­дей телевидения, от которых зависит размещение рекламы, и рекла­модателей. В 1992 году таких актов в России не было, но какая-то интеллигентность еще была?¹. Как сказал К. Боровой в этом интервью, вспоминая о годах, когда ему не предлагали стать членом КПСС, ¾ «я был интеллигентом».

На Западе об этих проблемах давно стали задумываться, потому что давление рекламодателей на органы массовой информации при­нимает такие изощренные формы, что помимо законодательных ак­тов, регулирующих эту сферу, возникает необходимость для исследо­вателей массовых информационных процессов апеллировать к обще­ственному сознанию, говоря об опасности возникновения новой журналистики. Это такой вид журналистики, который является гибри­дом рекламы и редакционной политики, или «editorialising» («рекладированием», или «редакламированием», если вольно перевести соче­тание «advertising + editorial matter»), когда якобы ¾ редакционный ма­териал по поводу рекламируемого продукта, услуги или образа фирмы по сути является продолжением «чистой» рекламы...²

Но вернемся к интервью. На протяжении всей передачи на сред­них планах ¾ К. Боровой в интерьере ¾ одну треть экрана занимало отражение бизнесмена в зеркале на задней стене. А так как средний план держался подолгу, то этот человек молчаливо просидел вместе с беседующими все интервью.

Должен же быть какой-то смысл в этом! Может быть, это иллюст­рация к мысли К. Борового о «прозрачности» создаваемых им коммер­ческих структур, или к его словам о том, что он все время находится «под просвечиванием» соответствующих структур, или к его замеча­нию, «что через некоторое время кто-то другой будет», или к самой идее «создать имидж предпринимательства». Конечно, в этих предпо­ложениях есть доля шутки. Но все же забавные иногда ассоциации приходят на ум, когда сличаешь слово с изображением! Тяжело оно ¾ телевизионное ремесло!