Заключение

Однажды меня попросили написать рекламный текст... для предложения на рынке научных технологий контент-аналитического мето­да. Мне кажется, он может служить своеобразным заключением и этой книги.

Итак, вот оно, это рекламное обращение.

Вы имеете перед собой текст?

Значит, вы многое можете сказать об его авторе и даже кое-что о его адресате.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы имеете перед собой много текстов?

Значит, можно увидеть то, что их объединяет, то, что существует в них как тенденция.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы каждый день выходите в эфир?

Значит, можно увидеть, какую информационную политику вы осуществляете, какие тематические пласты преобладают в вашей ежедневной информации, каких явно не хватает; какую политическую (культурную) карту мира рисуете вы для своей аудитории; кому вы даете слово ¾ обеспечиваете ли вы реальный плюрализм или у вас преобла­дает монополизм одних и тех же социальных групп. Это можно уви­деть.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы конкурируете с другим информационным каналом?

Значит, можно увидеть, что вас объединяет, в чем вы отличаетесь, какие информационные источники использует каждый из вас, чем тематика ваших конкурентов отличается от вашей, какой формат своей деятельности вы могли бы изменить, чтобы отличиться или на­оборот уподобиться своему конкуренту. Это можно предложить.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Эти и другие задачи можно поставить перед собой, а может быть, и решить, если использовать метод социологического анализа текстов.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Тасс и риа в средствах массовой информации1

1. Постановка проблемы и задачи исследования. В последнее время полноправными поставщиками информации для газет, радио и телевидения оказываются новые, ранее не существовавшие информа­ционные агентства. Этому способствовала объективная общественная ситуация со старыми информационными структурами, их монополь­ным олицетворением власти и государственности. Прорыв в демо­кратию и гласность автоматически означал необходимость создания новых источников информации для прессы. С другой стороны, потреб­ность в них существовала у вновь создаваемых в больших количествах информационных органов, которые возникали, как правило, без соб­ственной корреспондентской сети на местах.

В итоге появление новых информационных агентств стало фак­том, который уже привлек внимание социологов. Так, проведены первые исследования представлений журналистов о месте каждого агентства в современном информационном процессе. При всей необ­ходимости подобного рода знаний (на основе такого комплекса пред­ставлений возникает информированность массового сознания об аген­тстве, престижности агентства, в итоге их авторитетности и пр.) важ­но на стартовый момент  а именно сегодня, когда радикально изменившаяся политическая ситуация заставила как информационные органы, так и агентства резко обозначить свое «лицо», ¾ зафиксиро­вать реальное появление информационных агентств на газетной по­лосе. Отсюда вытекают задачи выяснить:

1 ¾ частоту появления информации агентств в разных изданиях;

2 ¾ место ТАСС и РИА в ряду других информационных агентств с этой точки зрения;

3 ¾ характеристики содержания информации, представленной разными агентствами, а именно: место в газете, объем в абзацах, тональность информации (в диапазоне позитивные ¾ отрицательные факты), тематика информации.

Общее число выбранных для анализа информационных органов определялось характером исследования (блиц-зондаж), а также объе­мом финансовых затрат. В течение 18¾24 ноября 1991 г. были проана­лизированы выходившие в эти дни газеты и информационные програм­мы первого канала и Российского телевидения. Среди изданий были выбраны:

¾ центральные газеты: «Известия», «Комсомольская правда», «Независимая газета», «Рабочая трибуна», «Труд», «Красная звезда», «Правда», «Сельская жизнь»;

¾ республиканские: «Российская газета», «Советская Россия»;

¾ областные: «Вятский край (Вятка), «Новгородские ведомости» (Новгород), «Правда Севера» (Архангельск), «Советская молодежь» (Иркутск);

¾ городские газеты: «Вечерняя Москва», «Куранты» (Москва).

Информационные программы телевидения представлены переда­чами «Утро», «ТСН», «ТВ-информ», «Вести».

Поскольку агентства находятся в неравноправном положении по отношению друг к другу с точки зрения наличия у них корреспонден­тской сети за рубежом, анализу подвергалась лишь союзная информа­ция (до создания СНГ). В этом блоке сообщений анализировались толь­ко малые информационные формы, то, что традиционно отвечает на­званию «заметка», «сюжет», «сообщение», «хроника». Как правило, на газетной полосе такая информация выделяется графически, снаб­жается соответствующими обозначениями на телевидении.

2. Вклад агентств в реальную деятельность органов информа­ции. Было проанализировано 1162 информационных сообщения в газетах и 1038 сообщений в телевизионных передачах. С учетом такой особенности, как существование на газетной полосе материалов, под­писанных отдельным названным агентством, и материалов, которые приписываются одновременно (графически) группе агентств, где иден­тификация отдельного сообщения и отдельного агентства невозмож­на, реальный вклад информационных агентств в деятельность газет и информационных программ телевидения выглядит следующим обра­зом (табл. 1).

Таблица 1