8

14. Цены и ценообразование

14.1. Сущность и функции цен

14.2. Виды цен

14.3. Методы ценообразования

14.4. Государственное регулирование ценообразования

14.1. Сущность и функции цен

Цена – это денежное выражение стоимости единицы продукции.

Цена единицы продукции состоит из отдельных элементов, в основном себестоимости, прибыли и налога на добавленную стоимость. По подакцизным товарам в цену продукции входит еще и акцизный сбор (ГСМ, ликероводочная и табачные изделия и др.).

Составные элементы розничной цены единицы продукции в зависимости от стадии ценообразования можно изобразить в виде следующей таблицы (табл. 13.1.1).

Таблица 13.1.1.

Типовые структурные элементы цены единицы продукции

Себестоимость	При-быль	НДС	Наценка оптовиков		НДС	Наценка розничной торговли		НДС
Цена производителя			себесто-имость	при-быль
Цена оптовая						себестои-мость	при-быль
Цена розничная

В рыночной экономике цены выполняют четыре основные функции: учетно-измерительную, стимулирующую, распределительную и регулирующую.

• учетно-измерительная функцияцены состоит в том, что цена выступает как средство учета и измерения результатов деятельности предприятия;

• стимулирующая функция используется для мотивации повышения эффективности работы предприятий, стимулирования научно-технического прогресса, ресурсосбережения, улучшения технико-экономических и потребительских свойств товаров;

• распределительная функция обеспечивает перераспределение ресурсов и доходов в обществе;

• регулирующая функция обеспечивает сбалансирование между спросом и предложением на рынке.

14.2. Виды цен

Согласно ст. 6 Закона Украины «О ценах и ценообразовании» от 3 декабря 1990 года в народном хозяйстве применяются свободные цены и тарифы, государственные фиксированные и регулируемые цены и тарифы.

Свободные цены и тарифыустанавливаются на все виды продукции, товаров и услуг, за исключением тех, по которым осуществляется государственное регулирование цен и тарифов. Свободные цены устанавливаются предприятием самостоятельно с учетом рыночного спроса и предложения. Индексы цен по отраслям экономики за период с 1991 по 2001 гг рассмотрим по данным таблицы 14.1.

Таблица 14.2

Индексы цен по секторам экономики за период с 1991 по 2001 гг, к предыдущему году

Показатели	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001
	раз					%
Индекс цен производителей промышленной продукции	25,9	48,0	12,3	5,9	1,5	107,7	113,0	131,1	120,8	108,7
Индекс цен реализации сельскохозяйственной продукции	18,5	39,6	6,7	4,3	1,6	105,1	110,0	129,2	155,8	105,0
Индекс цен инвестиций в основной капитал	27,6	37,8	10,2	5,7	1,7	108,3	106,1	125,2	117,7	115,9
Индекс цен на строительно-монтажные работы	37,9	33,4	11,0	6,7	1,8	103,0	100,8	123,6	118,0	116,0

Среди свободных цен и тарифов можно выделитьоптовые, закупочные, розничные цены, а также тарифы на перевозку грузов и пассажиров, а также оказание услуг.

• Оптовые цены– это цены на товар, продаваемый крупными партиями (оптом).

• Закупочные цены– применяются заготовительными организациями (при закупке сельхозпродукции, вторсырья и т.п.)

• Розничные цены – это цены, по которым осуществляют продажу товара в малых количествах конечному потребителю.

• Тарифы на перевозку грузов и пассажиров – это плата, которую берут транспортные предприятия с отправителя грузов или населения.

• Тарифы на платные услуги – это плата за бытовые услуги населению, услуг банков и связи и др.

Государственные фиксированные и регулируемые цены и тарифыустанавливаются на ресурсы, имеющие определяющее влияние на общий уровень и динамику цен, на товары и услуги, имеющие решающее социальное значение, а также на продукцию, товары и услуги, производство которых сосредоточенных на предприятиях, занимающих монопольное положение на рынке.

• К государственным фиксированным ценам и тарифамотносятся цены и тарифы на жилищно-коммунальные услуги, в том числе электроэнергию, природный газ, воду, услуги общественного транспорта и связи и др.).

• К государственным регулируемым ценам относятся цены, по которым устанавливаются предельные уровни цен или предельные отклонения от государственных фиксированных цен и тарифов. К таким ценам можно отнести минимальные цены на водку и ликероводочные изделия, установленные Постановлением Кабинета Министров Украины от 21 июня 2001 года с изменениями и дополнениями, минимальные цены на сахар, а также залоговые цены на сельскохозяйственную продукцию.

Кроме этих видов цен можно отдельно выделить договорные цены. Они устанавливаются по договоренности между продавцом и покупателем и могут изменяться по согласованию сторон. В зависимости от способа установления различают следующие виды договорных цен:

• базисная цена– это исходная цена, устанавливаемая для основного сорта, наиболее известной марки или серийной модели. При этом согласовывается размер надбавок или скидок к цене в случае отклонения от базисных параметров качества или других свойств.

• фактурная цена – цена, указываемая в счете-фактуре на поставленный товар;

• твердая цена – это цена, устанавливаемая при заключении договора и остающаяся неизменной в течение всего срока его действия.

• скользящая цена – это цена, изменяющаяся в течение действия договора по согласованному сторонами способу.

• трансфертные цены – это, цены по которым предприятие реализует промежуточную продукцию между своими подразделениями (филиалами, дочерними предприятиями).

В сферу договорных цен, Законом Украины «О налогообложении прибыли предприятий» в 1997 году было введено такое понятие как «обычная цена».

Обычная цена– это цена продажи не связанным лицам.

Связанное лицо –это юридическое или физическое лицо или члены семьи, осуществляющие контроль над плательщиком налога, а также должностное лицо плательщика налога и члены ее семьи.

Таким образом, обычные цены – это рыночные цены, зафиксированные на определенный период времени. А для тех товаров, цена которых регулируется государством, обычной ценой считается цена, установленная согласно с принципами такого регулирования.

Поэтому, в соответствии с Законом Украины «О налогообложении прибыли предприятий», в определенных случаях (при осуществлении бартерных операций, операций со связанными лицами, операций с неплательщиками НДС или налога на прибыль, при безвозмездной передачи товаров (работ, услуг), при осуществлении натуроплаты и операций с основными фондами) юридические лица – плательщики налога на прибыль или НДС, обязаны установить цену реализации не ниже, чем обычные цены.

Информацию об обычных ценах следует брать в сборнике Госкомстата Украины «Средние цены и индексы», а по операциям, осуществляемым в пределах отдельных областей – в облстатах. Альтернативными источниками информации об обычных ценах могут быть данные прайс-листов, экспертных оценок, биржевых котировок и пр.