- •1. Реклама в системе общественных отношений. Основные подходы к пониманию рекламы.
- •2. Реклама в системе общественных отношений. Основные функции рекламы в современном обществе.
- •3. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы.
- •4. Социальная и политическая функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама как социо-культурный фактор. Постмодернизм и реклама.
- •6. Эстетическая функция рекламы. Эстетика постмодернизма и реклама.
- •7. Реклама как социо-культурный фактор. Стилистика постмодернистской рекламы.
- •8. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •9. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •10. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования.
- •11. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •12. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •13. Реклама и теория коммуникаций. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.
- •14. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •15. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •16. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •17. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •18. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •19. Основные цели маркетинговых коммуникаций. Иерархия целей.
- •20. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Классификация маркетинговых коммуникаций.
- •21. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •22. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •23. Основные функции рекламы в смк.
- •24. Классификация рекламы. Общие подходы.
- •1.Тип субъекта (рекдатель):
- •2.Характер целей:
- •3.Тип предмета рекламирования:
- •4.Критерии платности:
- •27. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Прямой маркетинг.
- •6)Интерактивный мобильный маркетинг
- •28. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Паблик рилейшнз.
- •29. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта.
- •30. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •31. Фирменные маркетинговые коммуникации. Фирменный стиль и его основные элементы.
- •32. Фирменные маркетинговые коммуникации. Константы фирменного стиля. Слоган, корпоративный герой, постоянный коммуникант.
- •33. Спонсорство. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.
- •34. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные направления мерчандайзинга.
- •35. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкпм.
- •36. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Внешние и внутренние средства имкмп.
- •37. Не рекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •38. Не рекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Продакт плейсмент.
- •39. Концепция имк. Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •40.Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •41. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •42. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая) реклама.
- •43. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •44. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама.
- •45. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •46. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •47. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •48. Основные понятия рекламного менеджмента.
- •49. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •50. Рекламный менеджмент. Разработка рекламной стратегии.
- •51. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •52. Организация рекламной деятельности. Рекламная кампания.
- •53. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •54. Психологические аспекты рекламы. Основные закономерности восприятия рекламного послания.
- •55. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •56. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •57. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •58. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения
- •59. Форма рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •60. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии его разработки.
3. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы.
1. Социальная – рек регулярно и массово воздействует на сознание абсолютного большинства населения => не только формирует покупательские предпочтения, но и становиться частью социальной информ среды, кот участвует в становление определённых стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоёв населения и индивида в отдельности.
Факт – налоги с рекламодателей обычно идут в местный бюджет, далее на решение соц проблем.
Однако ещё во 2ой половине 20в философ Герберт Маркузе отмечал, что рек, становясь образом жизни, создаёт модель одномерного мышления и поведения.
2. Политическая – интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в гос органах власти. Рек - фактор поддержания условий существования демократических гос-ств: независимые СМИ – четвёртая власть (получение СМИ платы за рек, позволяет им проводить независимую от гос-ва политику).
Однако рек давление в ходе выборов даёт преимущество тем полит силам, у которых больше финансовая поддержка, что не всегда выгодно избирателю
3. Идеологическая – в современном обществе рек становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Как пример: укрепление и формирование коммунистической идеологии в СССР.
4. Образовательная – в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий рек способствует распространению знаний из различных сфер чел деятельности, прививает потребителям определённые практические и бытовые навыки, из неё можно извлечь разнообразнейшую инфу.
5. Психологическая – действие рек реализуется во влияние на психику чел => она принимает активное участие в формирование психологических установок индивида, системы его оценки окр среды и самооценке, его мотиваций характера реакций на различные раздражители; т.к. рек – форма массовой коммуникации, то она активно участвует в создание определённого психологического климата в обществе, формирование общих соц-психологических установок для большинства групп населения.
6. Культурологическая (эстетическая) – о наличие этой роли свидетельствует тот факт, что лучшие образцы ро со времён древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Профессионально выполненные носители наружной рек являются органической частью эстетической среды города.
4. Социальная и политическая функции рекламы в современном обществе.
1. Социальная – рек регулярно и массово воздействует на сознание абсолютного большинства населения => не только формирует покупательские предпочтения, но и становиться частью социальной информ среды, кот участвует в становление определённых стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоёв населения и индивида в отдельности.
Факт – налоги с рекламодателей обычно идут в местный бюджет, далее на решение соц проблем.
Однако ещё во 2ой половине 20в философ Герберт Маркузе отмечал, что рек, становясь образом жизни, создаёт модель одномерного мышления и поведения.
2. Политическая – интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в гос органах власти. Рек - фактор поддержания условий существования демократических гос-ств: независимые СМИ – четвёртая власть (получение СМИ платы за рек, позволяет им проводить независимую от гос-ва политику).
Однако рек давление в ходе выборов даёт преимущество тем полит силам, у которых больше финансовая поддержка, что не всегда выгодно избирателю