- •По дисциплине «Маркетинг»
- •Рецензент: Николаева м.А ____________________
- •1. Концепции рыночных отношений: сущность, краткая характеристика.
- •2. Сбытовая политика организации: понятие, назначение, цели, задачи, основные направления и основания для их выбора. Укажите, какие направления выбраны организацией, в которой Вы работаете.
- •3.Укажите, какие виды и разновидности потребностей по назначению имеет Ваша организация, в которой Вы работаете? Какие необходимы средства для их удовлетворения?
- •Также при подготовке работы были использованы материалы сайтов:
- •2. Выявление индивидуальных потребностей потребителей, фирменных потребностей интернет-магазина www.Bijous.Ru и индивидуальных потребностей его персонала.
- •3.Анализ сбытовой и ценовой политики организации.
3.Анализ сбытовой и ценовой политики организации.
Сбытовая политика
Цели:
1) Обеспечение запланированной чистой прибыли в размере
70.000 руб. в месяц путем реализации бижутерии и аксессуаров.
2)Удовлетворение потребностей целевых потребителей путем предоставления скидок, качества реализуемой продукции, а также оперативной и высококвалифицированной работой обслуживающего персонала.
Задачи сбыта:
- обзор рынка бижутерии с определением: объемов сбыта продукции в течении установленного времени, рыночных долей конкурентов, сегментов потребителей, основных тенденций.
- анализ системы сбыта и политики продвижения наиболее близких конкурирующих компаний.
- проведение опросов потребителей и партнеров самой компании с целью оценки удовлетворенности и лояльности.
- на основании полученных данных:
1) найти и освоить новые каналы сбыта бижутерии
2) разработать максимально выгодную сбытовую программу для организации с учетом выбранного ассортимента и запросов потребителей;
3) оценить конечные результаты деятельности по полученной прибыли и доведению продукции до потребителей.
Основное направление в области сбыта:
Интенсификация сбыта для увеличения объема продаж. Потому как мы работаем в том сегменте рынка, который еще не полностью занят ( при этом на этот сегмент на московском рынке приходится примерно 50% общих продаж ). Также у моей организации есть конкурентные преимущества: ниже цена( из-за отсутствия посредников, 1-ый уровень канала распределения) и лучше сервис.
Ценовая политика
Цели:
- Обеспечить запланированную чистую прибыль (соответственно с вычетом издержек, налогов, выплаты рабочим зарплаты и т.д.) в 70.000 руб. ежемесячно.
- Расширить клиентскую базу и объем покупаемой бижутерии путем предоставления скидок.
Задачи:
- определить стратегию ценообразования,
- определить затраты на издержки, проанализировать сложившиеся подсчеты и придерживаться одного направления в области ценообразования – гибкость цен.
Основные направления:
Гибкость цен – в данном случае повышение или понижение цен зависит от количества заказываемой продукции.
Стратегии ценообразования
Стратегия рыночных цен:
Продукция продвигается за счет определенной гибкости цен, качества реализуемой продукции, высокого уровня сервиса, грамотного продвижения, а также за счет лояльных клиентов.
Канал распределения:
Прямой канал распределения (первый уровень).
Наше предприятие распространяет продукцию без посредников. Клиенту доставляется продукция в указанное им время и место, после проверки клиент оплачивает свой заказ.