Эластичность спроса

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Эластичность спроса

Перейти к: навигация, поиск

Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффицент эластичности. Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

• Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей.

• Незаметное для покупателя изменение уровня цен.

• Консерватизм покупателей во вкусах.

Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1%. Она зависит от следующих факторов:

• Значимость товара для бюджета семьи.

• Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.

• Консерватизм во вкусах.

"Перекрестная эластичность" показывает на сколько процентов изменится величина спроса на один товар при изменении цены другого товара.

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса - форма эластичность спроса, при которой изменение цены на один товар приводит к изменению спроса на другой (сходный по своим потребительским качествам) товар. Положительное значение перекрестной эластичности означает, что товары являются взаимозаменяемыми. Отрицательное значение перекрестной эластичности означает, что товары являются взаимодополняющими.

Предельная полезность

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Перейти к: навигация, поиск

Предельная полезность — это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага. Другими словами, предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага:

MU = ΔU/ΔQ;

где ΔU — прирост общей полезности, а ΔQ — увеличение количества потребляемого блага.

В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара.

Теория предельной полезности и предельных издержек

Теория предельной полезности и предельных издержек - теория, определяющая суть спроса и предложения и исходящая из того, что: - каждая дополнительная единица однотипного блага приносит все меньшую пользу потребителю; а - каждая дополнительная единица блага, произведенная предпринимателем, требует все возрастающих затрат.

Предельные затраты

Предельные затраты - дополнительные издержки производства, необходимые для производства дополнительной единицы продукции. Предельные затраты - отношение изменения общих издержек к изменению объема продукции. Предельные затраты - в краткосрочном периоде - отношение изменения полных переменных издержек к изменению объема продукции.

ENG:

Marginal cost

Синонимы RUS:

Предельные издержки

Синонимы ENG:

MC

Предельный доход

Предельный доход - дополнительный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции. Предельный доход равен изменению общего размера выручки, деленному на изменение количества проданного продукта.

ENG:

Contributed margin

Синонимы RUS:

Маржинальный доход, Предельная выручка

Синонимы ENG:

Marginal income, Marginal revenue , MR

Основные черты услуг предприятий РГБ.

Услуге, в отличие от материального товара, присущи характерные черты. Это неосязаемость или нематериальный характер, значительное варьирование качества, неспособность к хранению, неразрывность производства и потребления.

Неосязаемость услуги означает, что никакую услугу невозможно увидеть до ее получения. Покупатель должен обязательно доверять продавцу услуги. Продавец может лишь описать преимущества, которые получит покупатель, ведь покупателю предоставляется нечто, не имеющее материальной формы. Неосязаемость услуг осложняет процесс ценообразования на них.

С неосязаемостью услуги тесно связано другое ее свойство невозможность хранить услугу, накапливать для повторного использования, так как она предоставляется единовременно. При повторном использовании это будет уже новая услуга.

Неразрывность производства и потребления услуги - важная особенность последней. Оказать услугу можно только тогда, когда поступает заказ или появляется клиент.

Следствием неразрывности производства и потребления является изменчивость качества услуги. Каждая новая услуга предоставляется в изменившихся условиях, настроение, состояние здоровья покупателя или продавца, влияние времени суток или сезона года все это может оказать воздействие на качество предоставляемой услуги. Качество услуги зависит от того, где, когда и кто ее предоставляет.

Наряду с общими свойствами услуг, туристские услуги имеют еще свои специфические особенности. Услуги туризма - это такие услуги, которые предоставляются потребителям в комплексном виде и связанны с организацией путешествий, совершаемых для отдыха, лечения и в познавательных целях.

Следующая особенность туристских услуг - их производство им мобильно, привязано к конкретному региону, и формируется оно под влиянием специфических природно-климатических и историко-культурных ресурсов. Туристские услуги могут потребляться только непосредственно на месте, где производятся. Это приводит к тому, что часто трудно бывает избежать как недоиспользования, так и перегрузки туристских ресурсов.

Другая особенность туристских услуг – их сезонность. Это вызывает необходимость стимулирования спроса на туристские услуги в период межсезонья. К мерам стимулирования спроса можно отнести, например, установление низких цен или скидок, различные дополнительные услуги, развитие несезонных видов отдыха.

Еще важной особенностью туристских услуг является то, что их качество во многом зависит от внешних факторов, имеющих форсмажорный характер, то есть не зависящих от воли и действий покупателя и продавца: погода, природные условия, политика в области туризма, международные события и т.д.

Спрос и предложение населения на продукцию и услуги предприятий РГБ.

Туристский рынок представляет собой механизм, определяющий соотношение спроса и предложения в туризме. Иными словами, "туристский рынок- это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи услуг в данное время и в данном месте".

Под спросом в туризме понимается количество туристских товаров и услуг, которые потребители хотят и могут купить в конкретном месте и в определенное время. Туристский спрос формируется под воздействием целого ряда объективных (демографических, природно-географических, социально-экономических, научно-технических) и субъективных (вкусы и предпочтения потребителей, мода и т.п.) факторов.

Демографические факторы - численность, территориальное размещение и состав населения отражаются на объеме и структуре спроса. Рост народонаселения способствует увеличению числа потребителей туристских услуг. Причем происходит некоторое смещение спроса в пользу индустриально развитых стран, где рост населения происходит в результате падения рождаемости и высокого уровня жизни.

Возможность отдыха, рекреации определяется свободным временем, которое остается у человека после работы, удовлетворения физиологических потребностей и ведения домашнего хозяйства, а также ростом благосостояния общества. Социально-профессиональная структура общества, наряду с другими факторами, влияет на развитие туризма.

К объективным факторам развития туристского спроса относят также расширение экономических и общественных связей, политическую стабильность, развитие транспорта, совершенствование материальной базы туризма, а также уровень цен на туристском рынке.

К числу субъективных факторов развития туризма следует отнести в первую очередь мотивации. На сегодняшний день принята одна из наиболее употребляемых теорий мотиваций в потребностях человека, изложенная американским психологом- философом А.Маслоу (1908-1968).

К числу субъективных факторов развития туризма можно отнести взаимодействие туриста с чужой культурой, проявляющееся в становлении контактов туриста с населением другой страны. Их установлению и развитию мешают, прежде всего, языковые барьеры, разные правила общественного поведения и ценностные ориентиры.

Одной из важнейших особенностей туристского спроса является большое разнообразие участников туров, различных по своим материальным возможностям, духовным потребностям, возрастным категориям и т.д. Разнообразие в спросе проявляется в зависимости от индивидуальных потребностей туристов.

Другой особенностью туристского спроса является его многообразие и комплексность. Во время путешествия турист потребляет общие, специфические туристские и сопутствующие услуги. К общим - относятся услуги по предоставлению жилья, питания и транспорта.

Следующей особенностью туристского спроса является его большая, чем у других материальных и духовных благ эластичность, отражающая неоднородность туристов. Эластичность отражает зависимость спроса от цены (эластичность спроса по цене) или от дохода (эластичность спроса по доходу).

Следующая особенность спроса в туризме – его индивидуальность дифференцированностъ. Повышение жизненного уровня ведет к стремлению туристов самостоятельно выбирать из предложенных услуг отдельные их составляющие, самостоятельно составить тур.

Еще одной особенностью туристского спроса является его сезонность с пиками в определенное время года и спадами в остальные месяцы. Принято выделять летний (июль-август), или пиковый сезон, зимний (январь-март), межсезонье (апрель-июнь, сентябрь) и мертвый сезон (октябрь-декабрь).

Туристское предложение – это совокупность инфраструктуры, товаров и услуг (средств размещения, транспорта, ресторанов и т. д.), которая соответствует туристскому спросу.В количественном отношении – это стоимость услуг и предметов, созданных в течение определенного времени, в основном за один год.

Предложение в туризме имеет ряд отличительных черт. В отличие от большинства других товаров и услуг, товары и услуги в туризме имеют следующие исхочники:

1) природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт, природные красоты)

2) созданные ресурсы (материальные блага, являющиеся продуктом прошлого труда, памятники архитектуры, исторические и культурные ценности и т.д.)

3) туристские услуги (полезная деятельность труда, направленная на удовлетворение потребностей людей в туризме).

Другой особенностью туристского предложения является высокая фондоемкость отрасли. Значительное превышение удельного веса основных средств над оборотными приводит к необходимости больших инвестиций в развитие туристского бизнеса. Высокая фондоемкость связана также с сезонным характером туристского предложения, в результате чего большая часть основных средств эксплуатируется лишь несколько месяцев в году. Это приводит к снижению сроков окупаемости и повышению сроков эксплуатации.

Высокая фондоемкость туризма ограничивает его гибкость. Это приводит к увеличению условно постоянных расходов в себестоимости туристских услуг, в результате чего снижается реакция на изменение конъюнктуры туристского рынка. Высокая фондоёмкость обуславливает следующую особенность туристского предложения – слабую эластичность. Она является результатом пространственной связанности потребления с конкретными товарами и услугами туристского спроса в территориально ограниченных конкретных местах. Низкая эластичность может выравниваться путем образования различных организаций туризма и туристских монополий.

Следующей особенностью туристского предложения является его комплексность. Туристская фирма, предлагая свои услуги, стремится удовлетворить одновременно большинство потребностей своего клиента, как связанных, так и не связанных напрямую с туристским обслуживанием. Потребность в комплексном обслуживании обусловлена увеличением экономических выгод для турфирмы, а также необходимостью обеспечить более высокую удовлетворенность клиента качеством обслуживания.

Наряду с комплексностью, туристическое предложение характеризуется специализацией. То есть, фирма находит один или несколько наиболее привлекательных с ее точки зрения сегментов рынка, для которых и создает туристские услуги.

И еще одной особенностью туристского предложения является концентрация и централизация капитала, выражающаяся б том, что б ходе образования олигополии и монополий происходит постоянное укрупнение хозяйствующих единиц в целях достижения эффективной деятельности.

Тенденцией современного развития туристской индустрии является то, что наряду с малым бизнесом, усиливается роль крупного бизнеса. В туризм вторглись банковские и торговые концерны, гостиницы и авиационные компании, строительные и транспортные предприятия.

Концентрация капитала даст толчок для развития туризма, помогает сделать турпродукт страны конкурентоспособным на иностранных рынках, способствует переливу капитала из других сфер экономики в туристскую индустрию. Надо отметить, что наряду с положительными моментами концентрации капитала в туризме, появляются и отрицательные – такие как, подавление мелкого и среднего бизнеса, отсутствие конкуренции. Это требует мер государственного регулирования деятельности монополий и государственной поддержки малого и среднего бизнеса.