- •Федеральное агентство по образованию
- •Москва 2007 Авторы – составители:
- •Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы По специальности «Экономика и управление на предприятии торговли»
- •По специальности «Экономика и управление не предприятии ргб/культуры и искусств»
- •По специальности «Экономика и управление на предприятии туризма»
- •По специальности «Менеджмент организации»
- •По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
- •По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •По специальности «Финансы и кредит»
- •По специальности «Прикладная информатика»
- •По специальности «Мировая экономика»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •По специальности «Коммерция (торговое дело)»
- •По специальности «Реклама»
- •По специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
- •4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •5. Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка.
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 10. Система распределения и товародвижения
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •6. Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, основные принципы и функции маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тестовый контроль Тесты на стр. 42-44
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 10. Система распределения товародвижения. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену.
- •Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •2. Варианты контрольных работ.
- •10.1. Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
Вопросы к семинару:
(семинар проходит в виде презентации)
Какие организационные структуры маркетинговой службы существуют в настоящее время?
Сформулируйте основные критерии выбора конкретного варианта организационной структуры для предприятия.
Ситуации для анализа.
IV, V, VI стр. 124
Тестовый контроль.
Тесты 5.г), д), е) на стр. 127.
Литература: основная [1], [2]; дополнительная [3], [4], [5], [6], [7], [9], [10], [12], [14].
7. Задания для самостоятельной работы студентов
|
Разделы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
|
1 |
2 |
|
Раздел 1. Сущность цели, основные принципы и функции маркетинга. |
1. Доклады: - Эволюция содержания и форм маркетинга. - Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. - Макросреда маркетинга отрасли торговли в России. - Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь. 2. Коллоквиумпо темам раздела. 3. Авторские резюмена статьи в профессиональных журналах. |
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования. |
1. Расчетно-деловая игра«Рынок». 2. Самостоятельная работапо составлению анкет. |
|
Раздел 3. Целевой маркетинг. |
1. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 2. Доклады: - Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно -технического назначения (на примере различных предприятий). 3. Практическое занятие: построение карты позиционирования (исходные данные задания даются преподавателем). 4.Подготовка авторских резюме– анализ работ специалистов по маркетингу по публикациям в специализированной литературе. |
|
Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
1. Экспресс-опрос 2. Доклады: - Формирование ассортиментной политики предприятия. - Новые товары на российском рынке. 3. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 4. Эссена тему: «Товарный знак и брэнд». |
|
Тема 9. Ценообразование в маркетинге. |
1. Тестовый экспресс – опрос. 2. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 3. Доклады: - Маркетинговые подходы к назначению цены продажи. -Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий. 4.Эссена тему: «Психология потребителя и цена». |
|
Тема 10. Система распределения и товародвижения. |
1. Авторское резюме(на статьи в профессиональных журналах по выбору студента) 2. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 3. Доклады: - Подходы к выбору каналов товародвижения. -Основные и дополнительные функции посредников. -Маркетинговая логистика. 4. Коллоквиумпо вопросам темы. |
|
Тема 11. Маркетинговые коммуникации |
1. Доклады: - Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий. - Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам). -Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. 2. Эссена тему: «Интегрированные маркетинговые коммуникации» 3. Коллоквиумпо вопросам темы. |
|
Тема 12. Планирование в маркетинге. |
1. Коллоквиумпо вопросам темы. |
|
Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии |
1. Коллоквиумпо вопросам темы. |