Аудитория и ее свободное время

Медиа-рынок

Рынок контента Рынок рекламы

Кинотеатральный / DVD

Эфирное/Спутник/Кабельное/Мобильное

Интернет ТВ / VoD / On-line игры

КИНОПОКАЗ

ТЕЛЕВЕЩАНИЕ

ИНТЕРНЕТ-ВЕЩАНИЕ

КИНОПРОКАТ (ДИСТРИБЬЮЦИЯ)

ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА (АУДИОВИЗУАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ)

Кино- видеопроизводство / Телепроизводство / Интернет

производство

пппроизводсьтоизводствопроизводство

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ОТРАСЛЕВАЯ Инфрастуктура

Наука и НИОКР / Образование и профессиональная подготовка / Производство, продажа, сервис аудиовизуальной аппаратуры и материалов, включая производство кинопленки и ее проявки / Строительство объектов кинопроизводства, кинотеатрального показа и ТВ

Предпрокатная подготовка (изготовление копий, дубляж, тиражирование)

Применение аудиовизуальных технологий и продуктов в других отраслях промышленности

Структура телевизионного рынка также имеет 3-х уровневую структуру бизнес-процесса:

1 уровень – производство контента:

2 уровень – дистрибьюция контента и рекламного эфирного времени(места):

3 уровень – вещание контента в комплексе с телекоммуникационными услугами

Рис 2. Структура телевизионного рынка

Производство контента

продюструющие компании, ТВ каналы и программы – собственники прав

Дистрибьюция контента

(закупка, продвижение. продажа прав и предэфирная подготовка)

дистрибьюторы и агрегаторы, ТВ компании, агенты

Дистрибьюция рекламного времени и места

рекламные агенты

Вещание контнента

вещатели – телеканалы, создатели интефейса доступа к контенту

Услуги телекоммуникации

операторы связи, интеграторы техуслуг

Целевая аудитория

Рекламодатели

ПОТРЕБИТЕЛИ

.

Лекция 2. Медиа-рынок аудиовизуальных продуктов, его экономические границы и факторы их определяющие

Медиа-рынок аудиовизуальных продуктов – это сдвоенный рынок товаров и услуг аудиовизуальных СМИ (аудиовизуальной сферы):

1. на котором кино и телекомпании продают аудитории содержание (контент) в виде услуг показа аудиовизуальных продуктов, то есть это товар, произведенный для целевой кино- и телевизионной аудитории;

2. на котором кино и телевидение как СМИ, выполняют свою сервисную функцию - оказывают услугу рекламодателям, предлагая к использованию аудиовизуальные продукты как рекламоносители и организуя для них доступ к целевым аудиториям.

 

Рис. 2. Аудиавизуальные СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг

Первый рынок, на котором действуют аудиовизуальные СМИ, это рынок аудиовизуальных товаров. На нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» в сетку вещания (программу), составленную на определенных принципах, и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме телевизионной программы телеканала или кинопрограммы кинотеатра. Содержание (контент) как товар предназначено для аудитории - потребителя СМИ.

Рынок продуктов аудиовизуальных СМИ (кино, ТВ и других аудиовизуальных СМИ) – это рынок содержания (контента).

Границы рынка характеризуются следующими факторами, влияющими на емкость рынка:

А) со стороны спроса:

1. количеством и сегментацией аудитории

Свой товар (содержание) СМИ предлагают различной по величине аудитории (международной, национальной, региональной, местной) и различным ее сегментам.

Некоторые СМИ – общенациональные производят содержание для массовой несегментированной аудитории.

Сегментирование рынка аудиовизуального контента осуществляется по различным социальным характеристикам аудитории, основными из которых являются:

- пол;

- возраст;

- образовательный ценз;

-

2) территорией охвата услугами кино и телепоказа, а также территорией, на которую распространяются права на использование аудиовизуальных произведений.

3) техническими возможностями, которыми обладает, или имеет возможность приобрести аудитория на конкретной территории:

- наличие кинотеатров и современных услуг кинотеатрального показа;

- наличие телеприемников и иных мультимедийных средств;

- платежеспособность аудитории приобретать платные услуги кино и ТВ по сложившимся рыночным ценам.

4) ограничения правового характера: порнографии, педофилии, насилия, религиозной вражды и др.

Б) со стороны предложения:

1) количество и размеры кино- и телепроизводителей (продюсирующих компаний, кинопрокатных компаний, кинозрелищных предприятий, телекомпаний – вещателей и компаний, оказывающих услуги связи (операторы связи);

2. производственно-технические возможности кино- и телепроизводителей по охвату аудитории и по качеству АВП, особенно в период обновления технологий;

3) ограничения правового характера (государственная регистрация СМИ, лицензирование деятельности; ограничение рекламного времени и др.).

Условно приравнивая содержание к товару, нужно помнить, что в данном случае речь идет обо всех типах аудиовизуальных продуктов, во всем разнообразии жанров, форматов и объемов, рассчитанных на запросы различной аудитории. Людям нужны и развлечения, и новости, и комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры, аудиторию интересует и мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей, аудитория ищет новые знания, связанные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами.

Но большинство зрительской аудитории ждут от аудиовизуальных произведений отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть деятельности кино и телевидения как отраслей аудиовизуальной сферы.

Таким образом, содержание СМИ складывается из нескольких основных блоков – развлечений, новостей, мнений (идей) и познавательных материалов (знаний).

Для большей части аудитории кино и телевизионный контент (содержание СМИ) необходим именно как комплексный продукт, включающий в себя все тематические блоки и жанры.

С точки зрения зрительских потребностей реклама также является содержанием (контентом) и относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя сведения о предложении товаров и услуг на рынке.

При этом взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны. Рекламный контент не ограничивается только задачей информирования потребителей, формирования и стимулирования спроса, но также решает задачу формирования определенной потребительской культуры.

Второй рынок, на котором конкурируют кино и ТВ как СМИ, – это рынок рекламных услуг.

Средства массовой информации «продают» рекламодателям прежде всего доступ к аудитории через предложение места (рекламного времени) в рекламоносителях, каковыми являются кино- и телепродукты.

Размер оплаты за «организацию» доступа к зрителям – пользователям рекламных сообщений зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа кино- и телевизионного СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего.

Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. Кино и телевидение как СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям.

Не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы.

Большая группа аудиовизуальных медиа (некоммерческое кино и телевидение, платное тематическое телевидение), не присутствует на рекламном рынке.

Лекция 3. Правовое поле деятельности субъектов кино- и телевизионного рынков