Тема 2. Рыночный механизм:

СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ЦЕНА

Функция спроса. Эластичность спроса. Функция предложения. Эластичность предложения. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие на микроуровне. Цена как инструмент регулирования рынка. Теория потребительского поведения. Закон убывающей предельной полезности. Бюджетные линии и кривые безразличия.

РЫНОК представляет собой совокупность продавцов и покупателей определенного товара, обмен между которыми приводит к установлению цены. Механизм рыночного саморегулирования посредством колебания цены, спроса, предложения («принцип невидимой руки») позволяет изменять структуру производства в соответствии с меняющимися потребностями, соизмерять результаты и издержки производства, стимулировать рост его эффективности и решать другие экономические проблемы. ЦЕНА в рыночной экономике выполняет, таким образом, 3 основные функции: информационную (передача информации через ценовые сигналы), стимулирующую (поощрение рационального экономического поведения), распределительную (формирование доходов хозяйствующих субъектов).

Логика поведения покупателей (потребителей) на рынке характеризуется понятием «спрос». СПРОС – это количество определенного товара или услуг, которое потребители могут и желают приобрести в данном месте, в данное время и по данной цене. Экономический ЗАКОН СПРОСА характеризует обратную зависимость объема спроса от цены: при прочих равных условиях по низкой цене удается продать товаров больше, чем по высокой. Графически эта зависимость изображается кривой с отрицательным наклоном в системе координат «количество спрашиваемого товара/цена» (КРИВАЯ СПРОСА).

Спрос изменяется под действием как цены, так и неценовых факторов. К последним относятся: 1) изменение числа покупателей на рынке; 2) изменение доходов покупателей; 3) изменение вкусов и предпочтений покупателей (т.е. оценок полезности товара, например, под влиянием рекламы, авторитетного мнения и т.п.); 4) потребительские ожидания (реакция покупателей на обнаруженную ими тенденцию движения цен); 5) цены на сопряженные товары – СУБСТИТУТЫ (товары, взаимно заменяющие друг друга в потреблении, способные удовлетворить одни и те же потребности) и КОМПЛЕМЕНТЫ (товары, взаимно дополняющие друг друга в потреблении, использование каждого из товаров в паре по отдельности нецелесообразно); 6) накопленное имущество (дорогие товары длительного пользования, суммарный запас которых у потребителей может быть больше ежегодного объема их производства).

Следует обратить внимание на то, что в графическом построении действие на спрос неценовых факторов изображается параллельным смещением кривой спроса вправо и вверх (увеличение спроса) или влево и вниз (уменьшение спроса).

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА – это степень реакции спроса в ответ на изменение цены (или дохода потребителя). Различают 3 вида эластичности спроса: 1) ПРЯМАЯ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА определяется как отношение процентного изменения спроса к однопроцентному изменению цены. Если отношение равно единице, это соответствует спросу единичной эластичности. Цена и спрос в данном случае изменяются равномерно, но разнонаправленно: например, цена растет на 1%, спрос при этом на 1% падает. Если отношение больше единицы, спрос эластичен, чувствителен к изменению цены: например, цена растет на 1%, а спрос при этом падает на 10%. Если отношение меньше единицы, спрос неэластичен, т.е. реагирует на динамику цен слабо. Как правило, неэластичны по цене товары первой необходимости, привычные и недорогие. Однако таковыми могут быть и дорогие престижные, уникальные товары; товары традиционные для данной страны, местности, религии и т.п. Товары и услуги могут стать неэластичными в ситуации, когда отсутствуют близкие заменители, и потребитель попадает в безвыходное положение. Эластичность спроса по цене, таким образом, зависит от количества, качества и цены субститутов; от уровня цены товара и величины предельно-возможных затрат покупателя на его приобретение; от психологии ценовосприятия и фактора времени (в длительном периоде спрос может быть эластичнее, т.к. потребитель успевает приспособиться к изменению цен и перераспределить ресурсы). 2) ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА. Для характеристики этого вида эластичности рассматривают 2 категории товаров - субституты и комплементы. В паре сопряженных товаров «перекрестно» изменяются цена одного товара и спрос на другой товар. Например, если растет цена на один из субститутов, спрос на другой повышается. Рациональный потребитель замещает в потреблении подорожавший товар его относительно дешевым субститутом («ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ», который, таким образом, является следствием повышения цены; в результате понижения цены может обнаружиться «ЭФФЕКТ ДОХОДА», дающий возможность покупателю приобретать большее количество подешевевшего товара). Для комплементов рост цены на один из товаров в паре, наоборот, приводит к уменьшению спроса на другой. 3) ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ. Для характеристики этого вида эластичности рассматривают так называемые «НИЗШИЕ» и «НОРМАЛЬНЫЕ» товары. «Низшие» товары – это товары, не престижные в потреблении (хотя и вполне пригодные для потребления). Спрос на них уменьшается с ростом дохода потребителей, которые переориентируют свой спрос на «нормальные» товары.

С категорией «низших товаров» связан так называемый «ЭФФЕКТ ГИФФЕНА», получивший свое название по имени обнаружившего его английского исследователя. Явление это характерно для потребления самых низкодоходных слоев населения, которые при подорожании самых дешевых продуктов (картофель, хлеб) вынуждены, вопреки логике закона спроса, увеличивать их закупки, отказываясь от других товаров.

Спрос на «нормальные» товары с ростом доходов потребителей увеличивается, но в разных масштабах. В связи с этим различают 3 подгруппы «нормальных» товаров: «товары первой необходимости» (для таких товаров не характерны резкие колебания спроса вообще, и прирост дохода опережает прирост спроса), «товары второй необходимости» (для дорогих товаров длительного пользования темпы прироста дохода и спроса примерно совпадают), «предметы роскоши» (прирост спроса на такие товары опережает прирост дохода, что объясняется стремлением к престижному потреблению).

Поведение продавцов (производителей) характеризуется через изменение рыночного предложения. ПРЕДЛОЖЕНИЕ – это количество товара, которое продавцы желают и могут предложить покупателям в данном месте, в данное время, по данной цене. Экономический ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ отражает прямую зависимость объема предложения о цены: при прочих равных условиях предложение тем выше, чем выше цена товара. Графически эта зависимость изображается кривой с положительным наклоном в системе координат «количество предлагаемого товара/цена» (КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ). Как и спрос. предложение испытывает влияние неценовых факторов (количество продавцов на рынке, их ожидания в отношении возможной тенденции движения рыночных цен, цены на ресурсы, изменения в технологии производства, налоговая политика государства и др.)

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ – степень реакции предложения в ответ на изменение цены – зависит, прежде всего, от длительности рассматриваемого период: в долгосрочном периоде эластичность предложения возрастает. Продавцам требуется время для того, чтобы приспособиться к новым ценам, их возможности зависят от особенностей технологического процесса производства, способности продукции к длительному хранению и стоимости такого хранения и др. факторов.

Рыночная ситуация, характеризующаяся определенным соотношением спроса и предложения, называется РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРОЙ. Возможны 3 варианта конъюнктуры: 1) РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ (спрос равен предложению); 2) «РЫНОК ПРОДАВЦА» (спрос превышает предложение, в результате цены повышаются, производство данного товара расширяется, предложение увеличивается и приходит в соответствие со спросом, равновесие восстанавливается); 3) «РЫНОК ПОКУПАТЕЛЯ» (предложение превышает спрос, в результате цены падают, производство сокращается, предложение уменьшается и уравновешивается со спросом). Описанные механизмы изменений в рыночной конъюнктуре и представляют собой процесс рыночного саморегулирования через ценовые сигналы («принцип невидимой руки»). Действие этого механизма может быть нарушено внешним, нерыночным, вмешательством, например, государства или монополии. Результатом такого вмешательства становится фиксирование цены на уровне, отличном от равновесного. Фиксирование цены на уровне ниже цены равновесия создает ситуацию дефицита, выше цены равновесия – ситуацию перепроизводства.

Теория рыночного поведения хозяйствующих субъектов включает раздел, объясняющий поведение покупателя действием не только экономических, но и социально-психологических факторов. С точки зрения классической теории решение потребителя («экономического человека») о покупке свободно, самостоятельно и рационально. Вместе с тем оно зависит от бюджетных ограничений выбора (доход покупателя, цены товаров), действий государства (запреты, нормирование потребления), а также от субъективных представлений потребителя о полезности товара (индивидуальные предпочтения). На эти обстоятельства обратили внимание представители неоклассической экономической теории, в рамках которой в конце 19-начале 20 вв. и формируется «теория потребительского поведения». Определим ее основные категории. ПОЛЕЗНОСТЬ – способность экономического блага (товара, услуги) удовлетворять человеческие потребности. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага. Предельная полезность зависит от количества товара, степени потребности в нем и имеет тенденцию к убыванию по мере насыщения потребности. Напомним, что маржиналисты рассматривали предельную полезность как основу цены товара (классики считали источником стоимости и цены товара затраты труда на его производство; неоклассики согласились на компромисс: и издержки, и полезность в равной степени участвуют в формировании цены, определяя ее возможный диапазон). Общая полезность рассматривается как сумма предельных полезностей, возрастающая по мере насыщения потребности (т.е. по мере увеличения количества потребляемого блага). Каждый потребитель располагает свои потребности (и свой спрос) в соответствии индивидуальной шкалой предпочтений, начиная от самых неотложных, насущных, уравновешивая в результате взвешенные предельные полезности товаров. Ранняя теория потребительского поведения (кардинализм) предполагала возможность количественного подсчета полезности (предлагалась даже единица измерения полезности «ютиль»), что мало соответствовало реальному поведению потребителя. Более поздняя теория (ординализм) отказалась от количественного подхода и предложила порядковое ранжирование предпочтений покупателем наборов товаров (графическая модель «БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ-КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ»). Потребитель максимизирует полезность выбранного им из множества вариантов набора товаров в ситуации, когда его возможности (их изображает «бюджетная линия», зависящая от дохода потребителя и товарных цен) совпадают с желаниями (их бесконечное множества изображают «кривые безразличия»).

Основные термины и понятия:

Рынок, спрос, закон спроса, кривая спроса, эластичность спроса (прямая ценовая, перекрестная, по доходу), предложение, закон предложения, кривая предложения, эластичность предложения, субституты, комплементы, «низшие товары», «нормальные товары», эффект замещения, эффект дохода, эффект Гиффена, стоимость, полезность, предельная полезность, бюджетная линия, кривые безразличия, рыночная конъюнктура, рыночное равновесие, «рынок продавца», «рынок покупателя».