Государственное регулирование
Способы сокращения монопольной власти:
1. Антимонопольное законодательство. Направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти;
2. Экономическое регулирование естественных монополий – определение цены, + сврехприбыль
2.1 прямое: Р = АС+NP (Цена=средние издержки+нормативная прибыль)
2.2 косвенное (за счет фискальной политики) монополия может получить прибыль, но не сверхприбыль.
3) Формирование государственной собственности на монополию.
Политика рыночного ценообразования Стратегия. Тактика. Методы
Ценовая политика определяет уровень и структуру цен, находясь в тесной взаимосвязи с маркетинговой политикой предприятия в целом.
Сначала мрк, потом встроенная в нее политика цо. Может быть ценообразование без маркетинговой политики и наоборот. (Например монополистическая конкуренция: есть цо, но иногда не бывает мрк политики, ибо дорого; при совершенной конкуренции: наоборот часто нет цо, или в олигополии иногда, тк все следуют за лидиром.)
Может быть несколько вариантов стратегии, тактики и методов, зависит от товара и типов рыночной конкуренции, это индивидуально.
Цели ценовой политики : Для разработки ценовой политики предприятие должно определить цели, которых оно достигнет посредством продажи определенного товара.
Цели могут быть стратегические, специфические, разовые.
ПРИМЕР: завоевание новых рынков- стратегическая; выход на рынок с новым товаром- стратегическая; день рождение фирмы- разовая; стабилизация доходов-?, быстрое возмещение затрат- специфическая ;распродажа не ликвидного товара- специфическая.
Предприятий может использовать политику высоких , средних, низких или комбинированных цен ( можно сочетать 2 стратегии)
Применение политики высоких цен оправдано, если:
1.товар уникален и охраняется патентом;
2.товар сложно производить;
3.цена не является решающим фактором для потребителя;
4.рынок мал и нет конкурентов; (монополия)
5.нет возможности изыскать дополнительные средства и снизить издержки производств.
Применение политики низких цен рекомендуется в противоположных условиях.
Недостатки политики снижения цен:
-потребитель может подумать, что товар более низкого качества, чем есть на самом деле
-снижение цен ведет к уменьшению прибыли, также увеличивается срок окупаемости издержек и перов.вложений
Комбинированные- если есть 2 фактора, которые важны.
Этапы разработки ценовой политики (В.В. Герасименко):
Ценовой анализ:
-Клиентов (ключевые клиенты, интервью, анкетирование, фокус-группа)
-конкуренции (тип рынка, особенности, мировые производители)
-издержек (калькуляция СС, данные из управленческого учета)
-стратегический анализ (планы развития, возможности, перспективы)
Расчет цены: (ценовой коридор, пол и потолок)
- составление прайс-листов (исходя из 3 цен: клиенты,конкуренция,издержки)
- дифференциация цен
Установление цен:
–принятие ценовых решений
– организационные аспекты реализации ценовой политики
Введение цен:
–ценовая реклама
– переговоры о ценах
– лестница реальных цен
Ценовой контроль
– анализ реальных цен
– информационное обеспечение