- •Теоретические основы ценообразования
- •Виды цен в зависимости от территории действия. Трансфертное ценообразование
- •3 Направления по налоговому контролю за процессом ценообразования:
- •Зависимость ценообразования от типа рынка
- •Рынок совершенной конкуренции
- •Рынок монополистической конкуренции
- •Олигополия
- •Чистая монополия
- •Ценовая дискриминация
- •Государственное регулирование
- •Политика рыночного ценообразования Стратегия. Тактика. Методы
- •Стратегии цо : Стратегии для существующих товаров
- •Проникновения на рынок
- •Запрещенные стратегии
- •Стратегия «не обманешь- не продашь»
- •Виды скидок:
- •Скидка с цены
- •Классификация методов
- •Затратные методы
- •3. Метод предельных издержек
- •Рыночные методы
- •1.1 Метод на основе воспринимаемой ценности товара:
- •1.2 Метод с ориентацией на спрос (максимально приемлемой цены)
- •2. Метод с ориентацией на конкурентов
- •Параметрические методы
- •4. Балловый метод
- •Государственное регулирование цен
- •Отраслевое ценообразование Специфика ценообразования на предприятиях различных отраслей экономики
- •Строительство
- •Инновационная деятельность
- •Бытовые услуги
- •Примеры и задачи для проведения зачета и экзамена
Олигополия
Типы олигополистического поведения :
1. Картельное соглашение.
Картель – группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией. Тайный сговор – форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей.
2. Лидерство в ценах (молчаливый сговор) – это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию
3. Практика сдерживания цен
4. Ценообразование по принципу «издержки плюс». Невзирая на конкурентов назначает свою цену.
Ценовая война – цикл последовательных уменьшений цены с целью вытеснения конкурента с олигопольного рынка. Она продолжается до тех пор, пока цена не снизится до минимального уровня
(P = AC = MC).
Пока война длится потребителю хорошо, но как только станет1 монополист- уже не так сладко.
Нас интересует минимум AVCв краткосрочном периоде (оплатить затраты на производство)
Англия 1990х газета Таймс в Лондоне стала проводить ценовую войну с Тудей, Индепендент, Мирро гардиан путем снижения цены на 40 %. Тудей разорилась, остальные понесли убытки. Но тк рекламадатели от них отвернулись. Тираж Таймс вырос всего на 60 %, а аудитория на 20 %. А Гардиан не снизила цену и сохранила аудиторию, продвигала бренд и стала выпускать субботний номер.
Вывод: всех последствий предсказать нельзя.
Р2- фирма 1 на минимуме
Р3- фирма2 покрывает издержки, фирма1 уходит
Р4- фирма 2 на минимуме и остается монополистом.
Дуополия Курно – это модель, анализирующая поведение двух конкурирующих фирм при условии, что одна фирма, расширяя выпуск, частично вытесняет с рынка другую.
Рынок поделен м\у 2 фирмами, и если хотя бы 1 потребитель уходит от фирмы, то компания страдает, тк он уходит к конкуренту. Однородный товар- тот который можно безболезненно заменить на другой.
Пример: Пепси и кока-кола; жвачка..
кривая регирования фирмы Х
П остроим график реагирования фирм: график объема производства фирмы Х в зависимости от объема производства фирмы У- кривая реагирования Х.
А- точка равновесия, где предположения фирм совпадают с их реальными дейстиями, а Qx и Qy оптимальны.
Любое изменение угла наклона изменит реагирование другой фирмы.
( все это за счет изменения количества). Меняется цена - меняется количество. Но рынок не меняется. Весь рынок в олигополии уже поделен.
Если равновесие нарушилось:
Количество реализуемой продукции не меняется, а точка равновесия меняется. Если 1 фирма снизит цену, то и вторая тоже. И опять восстановится равновесие.
Т.е В постоянных отношениях количество не меняется, а лишь цена снижается. Главное конкурент, а не потребитель.
В краткосрочном периоде - матрица колебаний. В долгосрочном- рынок не меняется, лишь падение цен. (кроме случая вытеснения фирмы с рынка, но на это есть ФАС)
«Дилемма заключенного»
При определении ценовой стратегии фирма в условиях олигополии оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от стратегии конкурента. Для двух фирм A и B вероятные варианты событий отражены в матрице результатов.
Молчаливый сговор-4 квадрат; остальные квадраты -ценовая война. Главное –не выиграть; а не проиграть.
Заключенные: Если все сознаются- миним.срок. если 1 признается - он получает меньший срок, а остальные-больший. Если оба идут до конца -не получают срок.
Ценовая стратегия фирмы А |
Снизить Р |
Оставить без изменений |
Снизить Р |
Пр сокр
Пр сокр
|
Пр сокр
Пр.увел.
|
Оставить без изменений |
Пр.увел. Пр сокр |
Не изм. Не изм. |
Ломаная кривая спроса
У каждой фирмы есть своя кривая спроса (кривая реагирования).
Принципиальный момент- цена, тк товары однородны.
D1, D2- кривые спроса
MR1, MR2- предельный доход
MC- предельные издержки
P- перелом, та цена, которая будет присутствовать для 2 фирм.
D2 P D1- ломана кривая.
Если цена ниже потребитель на- D1, если цена выше он переходит на- D2.
Мы смотрим все время на реальные цены, а не номинальные. Есть уровень на который потребитель не реагирует: если цена меняется на 6%, свыше изменение замечает.
Одинаковые цены= примерно одинаквые +- 6%
Вывод: P – установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.
Кривая MR имеет вертикальный разрыв A-B между MR1, MR2. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (MC).
Назначает цену, и на нее не влияют предельные издержки.
В олигополии не важна точка оптимального выпуска, мы MR не определяем, мы зависим от другого конкурента, это показывает ломанная кривая. Мы опираемся не на издержки, а на рынок.Цена назначается не исходя из издержек. Цель- нормальная прибыль, чтобы оставаться на рынке.