24.Издержки в долгосрочном периоде. Эффект масштаба.
Издержками называют денежное выражение использования производственных факторов, в результате которого осуществляются производство и реализация продукции.
Долгосрочный период характеризуется как время, в котором все вводимые ресурсы изменяются. В длительном, долгосрочном периоде все издержки становятся переменными.
Под переменными издержками понимаются издержки, общая величина которых на данный период времени находится в непосредственной зависимости от объема производства и реализации, а также от структуры ассортимента при производстве и реализации продукции. |
Эффект масштаба.
Примерами переменных издержек на производственном предприятии являются издержки на приобретение сырья, материалов, выплату заработной платы рабочим.
Положительный эффект масштаба производства обусловлен:
специализацией труда рабочих;
специализацией и эффективным применением управленческого труда;
эффективным использованием высокопроизводительного оборудования, прогрессивных технологий;
возможностями более глубокой переработкой сырья, использования отходов, диверсификации производства.
Модель В отражает ситуацию, когда достаточно быстро по мере роста масштаба производства возникает отрицательный эффект масштаба (долговременные издержки возрастают по мере увеличения объема выпускаемой продукции).
Отрицательный эффект масштаба производства обусловлен:
технологическими особенностями деятельности;
ослаблением контроля за координацией деятельности различных звеньев предприятия;
значительным ростом управленческих расходов.
Отрицательный эффект масштаба возникает часто в сфере услуг, в сельскохозяйственном производстве в хлебопекарной, швейной, обувной промышленности.
25. Основные черты рынка совершенной и несовершенной конкуренции. Выбор фирмы на совершенно конкурентном рынке.
Монополистическая конкуренция- это рыночная ситуация, при которой относительно большое число фирм производят похожую. но не идентичную продукцию. Признаки монополистической конкуренции:1) фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты (дифференциация или различия могут касаться как физических, качественных свойств продукта, услуг и условий, связанных с его продажей и размещением, так и мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков); 2)каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и имеет ограниченный контроль над ценой; в то же время тайный сговор относительно цены и объемов выпуска между десятками фирм практически невозможен; 3) вступить в отрасли с монополистической конкуренцией легко(эффект масштаба и требующий капитал невелики); 4)ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Монополистическая конкуренция предполагает смещение монополии и конкуренции. Ее монопольная власть основана на дифференциации продукта и способности контролировать его цену. Наличие многих производителей аналогичных товаров и отсутствие барьеров для входа в отрасль обеспечивают существование конкурентной среды. Фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности; фактический объем произ-ва фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. Избыточные мощности- это плата за дифференциацию продукта. Монополистический конкурент для уменьшения эластичности спроса по цене и увеличения объемов реализации своего продукта должен постоянно осуществлять расходы на рекламу, что также ведет к его удорожанию. Наличие резервных мощностей свидетельствует о неэффективности монополистической конкуренции, а более высокая по сравнению с совершенным конкурентом цена уменьшает благосостояние потребителей.
Ценовая конкуренция- продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках произ-ва. Смысл проведения ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того как это ему удается ценовая конкуренция разделяется на 3 вида: 1) 1степень или совершенная ценовая конкуренция- монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию.2)2-я степень- это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от кол-ва покупаемой продукции. При покупке большого кол-ва товаров потребители устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. 3) 3 степень- это ситуация. Когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сигментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Проще говоря монополист создает дорогой и дешевый рынки.
26.Основные черты рынка монополистической конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция.
Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, в которой превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии; предполагается наличие большого числа фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее.
В основные черты, присущие монополистической конкуренции.
1. В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.
2. Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара.
3. Существует довольно свободный вход фирм в отрасль и выход из нее. Но это, как мы знаем, приводит к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не может иметь экономическую прибыль.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:
-ценовую (конкуренцию на основе цены);
-неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).
В целом, ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:
-фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;
-для проникновения на рынки с новыми товарами;
-для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).
К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы управления фирмой.
27. Олигополия. Основные модели поведения фирмы на рынке олигополии.
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.. Отличительными признаками олигополии являются следующие:
В отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти).
Доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать воздействие на рыночную цену, то есть обладать рыночной властью.
Продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным (т.е. несколько отличаться от аналогичной продукции)..
Вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами. Они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба)
Олигополия характеризуется всеобщей взаимозависимостью. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы, поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели и данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов. Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.
Кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.
Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т. д. Все это делает процесс принятия управленческих решений очень трудным. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.
Можно выделить две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Желание одной фирмы вытеснить конкурента с рынка путем снижения цены на продукт может принять форму ценовой войны- это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Но ценовые войны недолговечны, т.к. они невыгодны производителям, чаще олигополистические фирмы пытаются вступить между собой в сотрудничество. Чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль. Такое поведение олигополии называется кооперативным. Небольшое кол-во фирм в отрасли благоприятствует тайному сговору ..