14. Маркетинг-микс. Синергетический эффект маркетингового инструментария.

Включает в себя 4 элемента «модель 4 P» : товар (продукт) – товарная политика, цена (прайс)-ценовая политика, продвижение (промотион) – коммуникационная политика, сбыт, место (плейс) – сбытовая политика.

Маркетинг микс: 1) товарный субмикс (тов политика), 2)ценовой субмикс (ценов политика), 3) распределительный субмикс (сбытовая политика), 4) коммуникативный субмикс (коммуникативня политика)

Инструментарий тов.микса: дизайн, упаковка, качество, фирменная политика, диверсификация, дифференциация, вариация, ассортиментная политика, политика гарантий и обслуживания, именная политика.

Инструментарий ценов.микса: система скидок и надбавок, условия поставок товара, кредитная политика, система поощрений и премиальных цен, политика дифференциации цены, стратегия высоких цен, стратегия средних цен, стратегия низких цен.

Инструментарий распределенного микса: анализ и выбор каналов распределения товаров, политика торговли, политика средств сбыта, политика размещения производственных сил, политика поставок, политика складирования, выбор посреднических организаций.

Инструментарий коммуникативного микса: организация взаимодействия аферента с субъектом системы маркетинга, реклама, политика носителей рекламы, политика средств рекламы, прямая реклама, личная реклама, симулирование сбыта, спонсоринг, брендинг, продукт плейсмент.

Контактные аудитории – любая группа которая проявляет реальный интерес к фирме и оказывает влияние на ее способность достигать поставленные цели. Виды: 1)благоприятные, 2)нежелательные, 3)искомые. Типы: финансовые круги,СМИ, гос учреждения, местные контак ауд, широкая публика, внут конт ауд.

15. Понятие системы маркетинга. Основные субъекты.

Маркетинговая система – комплекс социально-экономический образований (элементов) рыночного пространства каждая из которых обладает самостоятельностью и целостностью, находящиеся в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли и удовлетворения потребностей партнера в сложившихся цепочки их коммуникации.

Поставщики — субъекты маркетинговой системы, в функцию которых входит обеспечение организаций-партнеров и других компаний необходимыми материальными ресурсами. Целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью отбора наиболее надежного и экономичного поставщика с точки зрения капитальных и текущих затрат предпринимательских единиц. Комплексное исследование цепи "поставщик—организация—потребитель" является необходимым условием экономической оценки при обосновании выбора поставщика.

Конкуренты — юр. или ф. л., соперничающие, т.е. выступающие в качестве соперника по отношению к другим предпринимательским структурам или предпринимателям на всех этапах организации и осуществления предпринимательской деятельности. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, предприятие может оценить и постоянно укреплять свой производственный и маркетинговый потенциал, цели, действующую и перспективную стратегию предпринимательства.

Посредники — юр. или отдельные ф. л., которые помогают организациям-производителям продвигать, доставлять потребителям и продавать их продукты. Различают торговых, логистических, маркетинговых и финансовых посредников.

Потребители — юр., отдельные ф. л. или их потенциальные группы, готовые приобрести товары или услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи.