- •1.Дходи до формування маркетингової програми підприємства в міжнародному середовищі.
- •Комплекс маркетингу-мікс (4р) для підприємства як суб’єкта зед
- •1.2 Напрямки маркетингової програми на зовнішніх ринках.
- •1.3. Маркетингова програма в експортній програмі підприємства.
- •2. Формування маркетингової політики зат “Первомайського молочноконсервного комбінату” на зовнішньому ринку
- •2.2. Аналіз експортної діяльності зат „пмкк”.
- •Поставка згущеного молока по регіонам Росії
- •2.3 Маркетингова програма зат ”пмкк” на зовнішньому ринку.
- •Кошторис розробки та впровадження згущеного молока для діабетиків
- •Характеристики товару-еталону
- •Розрахунок одиничних параметричних
2. Формування маркетингової політики зат “Первомайського молочноконсервного комбінату” на зовнішньому ринку
2.1. Господарська діяльність ЗАТ “Первомайського молочноконсервного комбінату”
Первомайський молочноконсервний комбінат – одне з найбільших підприємств по переробці молока на Україні.
Його будівництво розпочалося що в 1952 році. Проектна потужність комбінату складала 20 млн. банок молочних консервів в рік.
14 лютого 1956 року було розпочато діяльність і випуск першої продукції. В цьому ж році освоєна розфасовка продукції в жерстяну банку. Потужності що запланована комбінат досяг в 1958 році.
В 1971 році продукції – молочним консервам був присвоєний знак якості і 12 лютого комбінат було нагороджено орденом “Трудового червоного знамені”.
В 80-90 роках в комбінаті було оновлено обладнання і проведено реконструкцію основних цехів і допоміжних ділянок. Це реконструкція апаратної дільниці консервного цеху і жестянобаночної дільниці, дільниці мийки автомашин і фляг, змонтовані лінії по виготовленні жерстяних банок, сиру, пастеризації і охолодженні молока, проведена реконструкція молоко пунктів сировинної зони.
В 1991 році розпочалось приватизація державного майна молочноконсервного комбінату. З 1991 по 1994 майно комбінату знаходилось в оренді у трудового колективу, який створив для цього організацію орендарів. Але, оренда не зупинила послідовного направлення комбінату по реконструкції виробництва і освоєнню нових видів продукції.
Так, в 1992 році було проведено реконструкцію електроцеху, а з 1993 року комбінат виступив замовником в будівництві молочного заводу в смт Ольшанка Кіровоградської області.
В 15.11.1994 року комбінат зареєстрований Міськвиконкомом як Закрите акціонерне товариство “Первомайський молочноконсервний комбінат”. Змінивши форму власності комбінат переглянув, але не змінив свою виробничу стратегію і політику, яка направлена на освоєння нових видів продукції і оновленні основних фондів.
На сьогодні до складу комбінату входять такі структурні підрозділи:
комплекс основного виробництва в місті Первомайськ;
Кривоозерський молоко пункт;
Добровський молоко пункт;
Овсяницький молоко пункт.
Сировинною зоною комбінату історично були і є Первомайський, Врадіївський, Кривоозерський, Арбузинський райони Миколаївської області і Ольшанський район Кіровоградської області.
Раніше комбінат приймав сировину від 105 господарств – здатчиків сировини. Виходячи з нових умов господарювання і реформ, що проводились в сільському господарстві, комбінат перейшов на заготівлю молока в населення.
Основним видом діяльності ЗАТ “Первомайський МКК” є переробка молочної сировини, та виготовлення з неї молочних консервів, масла вершкового, продукції з незбираного молока, казеїну шампуню, морозива.
Головне підприємство ЗАТ “Первомайський молочноконсервний комбінат” розташовано на двох ділянках загальною площею 11.67 га. На ділянці, яка знаходиться за адресою: проспект Праці, 12, є виробничі приміщення загальною площею 5276 м2. Тут зосереджено основне технологічне обладнання, яке складається з:
двох ліній по виробництву жерстяних банок;
трьох ліній по фасуванню та пакуванню молочних консервів;
лінії розливу молока у поліетиленові пакети;
лінії розливу ряжанки та майонезу в поліетиленові пакети;
лінії по виготовленню і фасуванні сиру;
лінії по виробництву масла вершкового;
двох ліній по виробництву казеїну;
лінії по виробництву і упаковці шампуню.
ЗАТ “Первомайський МКК” має 60 одиниць автотранспорту, з яких 23 – автомобілі для транспортування молока, загальною місткістю цистерн 188 м2, яких достатньо для забезпечення 100% потреби підприємства у сировині при максимальному завантаженні обладнання. Комбінат має повний спектр допоміжних підрозділів:
сертифікована лабораторія;
компресорний цех;
ремонтні дільниці;
склади загальною площею 7046 м2;
електроцехи;
автомобільний гараж з бензозаправною станцією;
тарний цех.
Режим роботи комбінату при повному завантаженні виробничих потужностей – трьохзмінний, цілодобовий. У міжсезоння, коли кількість сировини зменшується, режим одно, або двозмінний.
Приймання молока від постачальників проводиться на пунктах збирання, які забезпечені відповідним холодильним обладнанням. Форма розрахунку з постачальниками – тимчасового авансування.
Підприємство має сезонний характер роботи. Найбільша заготівля сировини припадає на травень-серпень року. Тоді як найменше у листопаді - лютому. Це обумовлено особливостями виробництва молока та ведення тваринництва.
Продукція комбінату добре відома не лише в Україні, але й за її межами: Танзанія, Куба, Чехія, Єгипет, Іран, Югославія.