- •4. Среда международного маркетинга.
- •5. Политическая среда международного маркетинга
- •6. Правовая среда международного маркетинга
- •9. Технологическая среда
- •10. Физическая среда
- •11. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі.
- •12. Розгляньте сутність сегментації світових ринків
- •13. Охарактеризуйте підходи до міжнародної сегментації
- •14. Розгляньте умови ефективності сегментації світових ринків.
- •15. Вибір цільового ринку та обґрунтування рішення щодо виходу на нього.
- •16. Розгляньте моделі виходу фірми на зарубіжні ринки.
- •18. Охарактеризуйте міжнародну товарну політику.
- •19. Охаректиризуйте міжнародну товарну стратегію.
- •20. Визначте сутність збуту. Розгляньте задачі збутової політики в міжнародному маркетингу.
- •21. Каналы распределения в международном маркетинге
- •22. Методы сбыта в международном маркетинге
- •23. Выбор посредников и формы работы с ними
- •24. Сущность и характеристики международной рекламы и пропаганды
- •25. Особенности проведения международной рекламной кампании
- •26. Сущность мировых цен и их систематизация
- •27. Процесс формирования международной цены
9. Технологическая среда
Уровень технологии на современном этапе развития цивилизации является одним из важных показателей состояния общества и рынка.
В 20-е г. ХХв. Была принята так называемая теория длинных волн, которая в полной мере обьясняет закономерности технологического развития.
После Второй мировой войны начался активный процесс внедрения достижений военной науки в гражданском производстве. Это означало начало научно-технической революции (НТР), которая кардинально изменила технологический способ производства содействующий формированию «нового индустриального общества» , которое характеризуется:
использованием новых материалов;
применением высоких технологий
переходом к новым источникам энергии, в частности атомной энергии
прогрессивными организационными изменениями в процессе производства(автоматизация, электронизация)
организационно-управленческими сдвигами, изменением потребительских и производственных мотиваций.
Конечно, не все страны в одинаковой мере принимают участие и достигают успеха в технологическом развитии.
С функциональной точки зрения анализ технологического уровня страны или рынка предвидит исследования таких важных показателей:
уровень потребления энергии
степень развития промышленной инфраструктуры
развитость средств коммуникации и связи
состояние и возможность проведения научных исследований, структура и объёмы расходов в сфере фундаментальных и прикладных наук.
10. Физическая среда
Физическая среда представляет собой совокупность качественных характеристик продукта, которые являются общепринятыми на том либо другом рынке. Эти показатели существенно отличаются в зависимости от рынков. Факторы, которые формируют физическую среду, можно условно разделить на инженерно-технические и потребительские. В некоторых случаях даже очень оригинальные инженерно-технические решения, подкреплённые высококачественным исполнением, познают провал из-за потребительских требований или спроса.
К инженерно-техническим факторам физической среды принадлежит такие основные показатели качества продукта:
наличие потребительских компонентов без вредных веществ
экологические упаковки
эргономические параметры
гипоалергенность
состояние окружающей среды.
К показателям потребительских требований принадлежат:
понимание современного качества
уровень и характер спроса
потребительские приоритеты и преимущества, обусловленные особенностями природной, техничной и социально-культурной среды.
Последнее время особенное внимание во многих странах уделяют не только качеству товаров, но и качеству самого процесса производства. Большинство солидных западных кампаний отдают преимущество партнёрам, которые не только предлагают сертифицированные товары и услуги, но и имеют сертификаты на систему обеспечения качества всего производства. По оценкам западных экспертов, на европейском рынке наличие сертификата на систему качества является обязательным в 90% контрактных ситуаций. В Европе начиная с 1993 г. Действует негласный закон, согласно которому товары, не обеспеченные соответствующими сертификатами качества, стоят в 2 раза дешевле.
Всё большую актуальность в мире, и соответственно в Украине, приобретает деятельность в сфере общего управления качеством.