6. Правовая среда международного маркетинга

Правовая среда международного маркетинга определяется наличием правовых норм, регламентирующих как предпринимательскую деятельность вообще, так и внешнеэкономическую деятельность в частности.

Таким образом, каждая фирма, осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, Исходя из этого, выделяют три уровня права:

• национальное право;

• наднациональное право;

• международное право.

Национальное право

Прежде чем принять решение о выходе на внешние рынки, маркетологи фирмы должны изучить правовую систему каждой страны, в которой она собирается осуществить свою предпринимательскую деятельность. Правоные системы каждой из стран имеют свои специфические особенности. При рассмотрении национального права необходимо определить правовые возможности реализации международного маркетинга. Для этого целесообразно в отдельности рассмотреть правовые основы регулирования предпринимательской и внешнеэкономической деятельности.

Наднациональное право

Наднациональное право определяется совокупностью нршюных норм, сформированных отдельными государствами, как правило, в некотором регионе (например, в ЕС).

И качестве норм наднационального права можно рассматривать заключенные отдельными государствами соглашения, регулирующие внешнеэкономическую деятельность их субъектов хозяйствования. В основе таких соглашений могут быть предусмотрены следующие правовые режимы:

• режим наибольшего благоприятствования;

• национальный режим;

• режим взаимности;

• режим реторсии.

Международное право

Международное право определяется совокупностью единых норм права, регулирующих внешнеэкономическую деятельность физических и юридических лиц, а также отдельных государств на мировых рынках.

.

7. Экономическая среда международного маркетинга выделяют четыре группы показателей,

уровень экономического развития Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются ВВП и ВНП. В зависимости от уровня доходов населения выделяют четыре типа государств: • Промышленно развитые страны(такие страны характеризуются высоким уровнем доходов Италия, Канада, ФРГ, США, Франция) Новые промышленные страны. Это страны, в которых значительное развитие получило промышленное производство (Бразилия, Мексика) Развивающиеся страны и отдельные страны СНГ. Для таких стран величина дохода населения ниже среднего его значения (Россия , Беларусь. Литва, Латвия, Ирак) • Слаборазвитые страны. Такие страны имеют низкий уровень развития промышленного производства и самый низкий уровень дохода на душу населения. (Афганистан, Албанию, Вьетнам)

состояние экономики характер-ся: Темпы изменения ВНП - позволяет определить на какой стадии цикла развития находится экономика данной страны. Этот фактор позволяет определить возможность и целесообразность проникновения или дальнейшего присутствия на рынке рассматриваемого государства. , Уровень жизни населения - Чем выше уровень жизни населения, тем более привлекательным может быть рынок товаров и услуг для фирмы. Наличие безработицы - Следует также выявить формы и системы оплаты труда, среднюю величину зарплаты по отрасли. Необходимо установить наличие безработицы, ее структуру и уровень.Уровень инфляции - Наличие инфляции является одним из факторов нестабильности национальной экономики. Она обесценивает вложенный в стране иностранный капитал и приводит к значительным потерям возможной прибыли., состояние валютной системы Сальдо платежного баланса Страны, имеющие активное 50 сальдо такого баланса, т.е. превышение экспорта над импортом, обычно считают себя вполне благополучными.

состояние рынка (способы и формы выхода на внешний рынок): Емкость рынка, потенциал рынка, соотношение спроса и предложения, доступность рынка , возможности реализации международного маркетинга, внедрение стандартов

развитие региональной экономической интеграции: Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран. Это : зоны свободной торговли, таможенные союзы, Страны общего рынка ,Экономические союзы. (СНГ, ЕС НАФТА)

8. Социально-культурная среда представляет собой систему жизненных ценностей, формирующую поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе. Складывающиеся традиции, обычаи, стереотипы оказывают существенное влияние на потребление в рамках данной территории, но они могут быть совершенно иными в другом месте.

Среди социально-культурных факторов очень важным является знание нормы, правил и ценностей, присущих каждой культурной общности.

Культура связана с традициями, запретами и основными отношениями, существующими в общественной среде, в которой находятся определенные люди. Она дает направление развития для личности и ее образа жизни. Культурные нормы – это правила, которые определяют поведение и основываются на ценностях, представляющих собой убеждения о том, какие отношения и какое поведение были бы желательны.

Для анализа соц.-культ. среды в межд. маркетинге используют следующие методы:

• сравнительный

• идентификационный

• критериальный

В 1996 г. Англ.исследователь Р.Льюис ввел новый критерий – организация времени. В соответствии с этим культуры стран разделяют:

• моноактивные

• полиактивные

• реактивные

Моноактивные – культуры, в которых принято планировать свою жизнь, заниматься только одним делом в данный момент(немцы, швейцарцы).

Полиактивные – динамичные, лёгкие в общении, которые привыкли делать много дел одновременно (арабы, украинцы, россияне)

Реактивные - приоритет отдают вежливости и уважению (китайцы, японцы, )

Современное соц.культ. развитие Украины определяется 2-мя основными факторами:

1. эволюцией исторически- культурных ценностей и традиций украинского народа,

2. общественно-политическими последствиями