- •Фандрайзинг и благотворительность как система привлечения средств.
- •Отличие пропаганды от пр:
- •Основные преимущества пр:
- •Функции пр
- •Антикризисный пр
- •Механизмы выхода из кризисных ситуаций
- •Внутриорганизационные пр
- •Средства внутриорганизационных коммуникаций
- •Печатные материалы:
- •Как часто обновлять сайт?
- •Печатные издания.
- •Аудиовизуальные средства информации.
- •Новые технологии в сми.
Аудиовизуальные средства информации.
Радио и сейчас продолжает играть видную роль в системе информирования нашего общества, несмотря на бытующее мнение о том, что с появлением эфирного и кабельного телевидения время радио прошло.
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Это мобильное средство - его можно слушать везде. Далеко не каждому средству распространения информации присуща подобная гибкость. Поэтому в условиях развития телекоммуникаций радио не только не потеряло аудиторию, но и увеличило ее благодаря оперативному использованию информации и популярности многих программ.
Несмотря на то, что радио является типичным представителем средств массовой информации, оно обладает возможностями для организации непосредственного, личного контакта, поскольку в основном использует для передачи своих сообщений устное слово. В отличие от газеты и журнала радио приходит к нам в дом живым человеческим голосом, способным передать информацию одновременно с мест происходящих событий. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.
Радио предоставляет широкий спектр возможностей в части распространения материалов рекламно-пропагандистского характера. Радиоэфир формируется по временному принципу и дифференцируется по программам. В радиорекламе основным средством воздействия является звук, а основным инструментом – голос. Поэтому к голосу диктора, к его интонации, к темпу речи предъявляются самые строгие требования. В целом радиореклама оказывается довольно эффективной, особенно если она рассчитана на определенную аудиторию и передается в то время, когда именно эта аудитория слушает радио. Все более выгодным становится в последнее время реклама на так называемом "авторадио", которое пользуется все возрастающей популярностью среди автолюбителей, количество последних, в свою очередь, постоянно растет.
Сегодня особенно активно в качестве главного канала распространения информации используется телевидение. В сущности ни одно из многочисленных достижений научно-технической революции не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на его развитие столь коренного и всеобъемлющего влияния, как это произошло с телевизионным вещанием – самым массовым, а следовательно, изначально самым демократичным средством информации.
Бурное развитие кабельного телевидения, которое впервые появилось в 1948 г., с его 500-канальной емкостью внесло кардинальные изменения в модели коммуникаций и просмотра телепередач. Количество кабельных каналов выросло настолько, что за их программами практически невозможно уследить. Сегодня свыше 1500 телевизионных станций вещают практически круглосуточно, входя почти в каждый дом, каждую семью. Среднее время, которое человек просиживает в течение суток у телевизора, уже приближается к продолжительности типичного рабочего дня. Дети проводят у экрана больше времени, чем в классе со своими учителями. Они вырастают, манипулируя кнопками пульта дистанционного управления телевизора и путешествуя с одного канала на другой.
Встреча с реальным миром для любого человека - величайшее потрясение, поэтому он ищет мир грез и психологической защиты. Такую защиту человек видит в телевидении, создающем «вторую реальность»: телевидение помогает мгновенно перенестись в любую точку земного шара; дает большую свободу выбора информации, чем, скажем, газеты и журналы; предоставляет зрителю ряд переживаний и впечатлений, которых он не имеет в реальной жизни; становится источником совета и помощи; облегчает общение с другими людьми; компенсирует чувство одиночества; помогает зрителю ощутить свою «включенность» в мир более престижных групп (элиты); дает возможность «подсмотреть» чужую жизнь, расслабиться, наконец, забыть о тяготах и заботах.
Телевидение обладает поистине безграничным потенциалом и представляет собой богатейший источник информации. Это средство распространения информации, допускающее использование печатного и устного слова, движущихся изображений, цвета, музыки, анимации и звуковых эффектов. Оно одновременно отражает животрепещущие проблемы современности и оказывает существенное влияние на возникновение определенных потребностей у тех или иных слоев общества.
Телевидение обеспечивает широкий спектр возможностей для изложения любого материала, начиная с краткого 60-секундного видеосюжета в сводке теленовостей и заканчивая получасовым или часовым документальным фильмом и даже мини-сериалами, показ которых растягивается на несколько вечеров.
Кроме того, применение новых технологий существенно расширяет не только количество каналов, но и пакет услуг. Кабельные компании предоставляют услуги интерактивного кабельного телевидения (например, совершение покупок и банковских операций, пользование информационными базами данных и экстренное соединение с полицией и пожарными службами при возникновении чрезвычайных ситуаций). Волоконно-оптические сети связывают домашние телевизионные приемники с центральными компьютерами, что обеспечивает пользователям таких систем доступ к своим банковским счетам, объявлениям и другим службам предоставления информации о продуктах, а также базам данных новостей и библиотекам. С помощью WebTV и домашних терминалов телезрители подключаются непосредственно к центральному компьютеру, получая возможность передавать и принимать информацию. В сущности, по мере того как в дома по кабельному телевидению начинают "подаваться" информационные и развлекательные услуги, постепенно стираются грани между телевидением, телефоном и домашним компьютером. Спутниковая связь позволяет передавать сообщения практически мгновенно.
Важнейшим результатом деятельности телевидения стало увеличение визуальных стимулов. ТВ создало целое общество потребителей «имиджей». Восприятие телевизионных образов — процесс, происходящий на сознательном и бессознательном уровне. Его особенности обусловлены социальной и биологической природой человека. А причина внушаемого воздействия ТВ на аудиторию — в эмоциональной, а не рациональной сфере. Слагаемые эффекта внушения — это достоверность, созданная фактографической природой кино (ТВ) и показом окружающего мира в движении. Телевидение манипулирует пространством и временем, обращаясь к бессознательным реакциям зрителей. Учитывая повсеместное распространение спутникового телевидения, оно становится поистине всепроникающим и влиятельнейшим средством распространения информации в глобальном масштабе.
Электронные средства массовой информации (в первую очередь - телевидение), безусловно, являются одним из наиболее эффективных каналов рекламы. Преимуществами рекламы в электронных СМИ выступают наглядность изображения, сила живого слова, специфические условия восприятия (в спокойной домашней обстановке), возможность выбора программ при оценке качества телепередачи (рекламного ролика и т.п.). Главный недостаток телерекламы - высокая стоимость. Также надо отметить, что наиболее оптимальным временем суток для рекламы в электронных СМИ являются периоды в 7.00-9.30 и в 17.00-22.30. Достаточно эффективны также телеролики, блиц-ролики и развернутые ролики во время просмотра наиболее популярных телепередач, кинофильмов, спортивных зрелищ и шоу-программ или участие в них продвигаемых личностей или профи.