8. Мировое и Российское pr-сообщество: становление и развитие

Роль профессиональной ассоциации заклю­чается в том, чтобы способствовать обеспече­нию интересов профессии, чтобы создавать форум для дискуссий и чтобы распростра­нять информацию, касающуюся профессии (Р.Т.Де Джордж).

Важную роль в развитии PR как сферы знания и ви­да деятельности играют профессиональные объединения специалистов в этой и близких областях. В России действует несколько подразделений таких международных организаций.

При этом специалисты в области PR активно участвуют в работе профессиональных ор­ганизаций, связанных с рекламой и маркетингом:

IAA (Международная рекламная ассоциация — International advertising association) создана в 1938 го­ду в целях объединения сил, интересов и голосов трех составляющих мировой рекламной отрасли: рекламо­дателей, рекламных агентств и средств массовой ин­формации. IАА — это 60 национальных отделений и 39 учебных заведений по всему миру. Сеть IAA насчиты­вает более 3600 членов в 93 странах мира, предоставля­ющих более 90% затрат на рекламную деятельность. IAA ставит перед собой задачи разъяснения важней­шей роли и преимуществ рекламы, которая является движущей силой любой здоровой экономики, и созда­ния разнообразных независимых средств массовой информации в открытом обществе; проведения фору­мов с целью обсуждения постоянно возникающих профессиональных проблем в области маркетинговых коммуникаций, объяснение их значения в быстро ме­няющемся мире. IАА руководит процессом совершен­ствования профессиональных навыков через обучение и подготовку специалистов в области маркетинговых коммуникаций завтрашнего дня. Российское отделение IАА возглавляет известный специалист в об­ласти PR, редактор профессионального журнала «Со­ветник» Б.Л. Еремин.

IPRA (Международная ассоциация связей с общест­венностью — International public relations association) была образована в Лондоне в 1955 году, и тогда в ее соста­ве было только 155 членов. Сегодня она насчитывает бо­лее 1000 членов в 77 странах мира. IPRA поддерживает и развивает престиж специалиста в области PR, высокие стандарты и соблюдение этических норм среди специа­листов, которым приходится иметь дело с международ­ными аспектами PR. Ежегодно IPRA вручает премии «за выдающийся вклад, лучшее взаимопонимание в мире».

IABC Международная ассоциация бизнес-комму­никаций IPRA (Международная ассоциация связей с общест­венностью — International public relations association) была образована в Лондоне в 1955 году, и тогда в ее соста­ве было только 155 членов. Сегодня она насчитывает бо­лее 1000 членов в 77 странах мира. IPRA поддерживает и развивает престиж специалиста в области PR, высокие стандарты и соблюдение этических норм среди специа­листов, которым приходится иметь дело с международ­ными аспектами PR. Ежегодно IPRA вручает премии «за выдающийся вклад, лучшее взаимопонимание в мире».

IABC Международная ассоциация бизнес-комму­никаций (IАВС — The International Association of Business Communication) была создана в 1970 году и к настоящему времени объединяет более 13000 чле­нов в 14 странах мира. IABC представляет собой сооб­щество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счёт управления каналами коммуникаций. Членство в Ассоциации открывает широкие перспективы для налаживания по­стоянных контактов с коллегами по всему миру.

IАВС находится в числе наиболее авторитетных международных профессиональных организаций, объединяющих специалистов в PR, рекламе и бизнес-коммуникациях. IABC, наряду с IPRA и IAA, объединя­ет лучших специалистов в сфере бизнес-коммуника­ций по всему миру. Те, кто становятся членами этой международной организации, вовлекаются в мировую сеть профессионалов, которые управляют организа­ционными коммуникациями в соответствии с самыми высокими стандартами. Деятельность IАВС направле­на на достижение нескольких стратегических целей:

• развитие плодотворных бизнес-коммуникаций по всему миру;

• участие в повышении профессионализма и уста­новлении этических стандартов в сфере бизнес-коммуникаций;

• укрепление позитивного имиджа профессионала в сфере бизнес-коммуникаций.

Понимая всю значимость бизнес-коммуникаций для современного общества, члены IABC исповедует этический подход к управлению коммуникациями. Де­ятели в сфере бизнес-коммуникаций участвуют в чест­ной и сбалансированной коммуникационной деятель­ности, которая способствует достижению взаимопони­мания между людьми и организациями. Также деятели в сфере бизнес-коммуникаций всемерно поддержива­ют доверие общества к своей профессии, осуществляя честные, искренние и своевременные бизнес-комму­никации и содействуя обмену содержательной инфор­мацией а соответствии с интересами общества. Боль­шинство членов IABC являются топ-менеджерами крупных организаций, в компетенцию которых входит проектирование и реализация внутренних и внешних коммуникаций; руководители отделов внутрикорпора­тивных коммуникаций; вице-президенты корпораций, ответственные за организационное развитие; руково­дители отраслевых и промышленных ассоциаций; ди­ректора по корпоративным отношениям; главы крупных рекламных и PR-агентств; руководители печатных и электронных СМИ, а также ведущие журналисты, ос­вещающие темы бизнеса и экономики. Президентом российского отделения IABC является руководитель Коммуникационной группы «Деловая Лига», академик РАЕН В.Г. Расницын.

Резюме

-Демократизация России привела к невозможности ис­пользования пропаганды как способа подачи информа­ции в необходимом контексте. В тоталитарном обществе она, исполняя данную роль, была формой внешнего при­нуждения. В современной стране эту же функция выпол­няет PR, являясь при этом внутренним приказом.

-К распространенным на Западе направлениям PR — пра­вительственному, финансовому и кризисному — Россия добавила политический. Все эти направления и сам PR в нашей стране последнее время активно развиваются.

-Основными качествами PR-специалиста сегодня являются: находчивость, обучаемость, умение общаться и задавать вопросы, спокойствие, целеустремленность, творческий потенциал, умение четко формулировать мысли и писать.

-В дисциплине «Связи с общественностью» существует несколько подходов: PR как искусство, PR как сфера дея­тельности, PR как функция управления коммуникация­ми, PR как стратегия управления коммуникативным пространством, PR как система.

-PR как молодая дисциплина многое заимствует из других наук. Наиболее близкими к ней являются журналистика, пропаганда, реклама. В отличие от журналисти­ки, которая оперирует словами и рассказывает о событиях, наука связи с общественностью оперирует события и сама их создает. PR гораздо мягче пропаганды, он не искажает факты и стремится налаживать двухстороннюю связь. Раз­ница между дисциплинами «Реклама» и PR заключается в том. что последняя менее формализована, более много­сторонняя, но не поддаётся учету и контролю.

В России и за рубежом существует множество объедине­ний PR-профессионалов, что говорит о высокой роли дан­ной дисциплины. Среди них можно выделить: IAA (Меж­дународная рекламная ассоциация — International advertising association), которая существует с 1938 го­да и имеет в своём составе 3600 участников в 93 странах, IPRA (Международная ассоциация связей с общест­венностью — International public relations association) была образована в Лондоне в 1955 г., и сегодня она насчитывает более 1000 членов в 77 странах мира, IABC (Международная ассоциация бизнес-коммуникаций — The International Association of Business Communication) была создана в 1970 году и к настоящему времени объединяет более 13000 членов в 14 странах мира.