16. Наружная

 заметность

 чистота воздействия на потребителя долгое время

 воздействие на сост.слои общества

 дороговизна

 подверженность воздействию атмосферных явлений

требования к наруж.рекламе

 целостность образа,единая идея

 реалистичность

 современность

 вариабельность образа

 адаптированность

 уместность

 адресность

 художественность

 лаконичность

 регулярность

билборд-щит на метал раме или опоре,3+6 м,в выигрышных местах

брандмауэр-изображение красками или баннерное полотно на глухой стене,долговечны

транспарант-баннерное полотно,натянутое через дорогу,только самая важная И,опасно

пиларс-треугольные или круглые тумбы с подсветкой для размещения на тротуаре,видны со всех сторон

призматрон(тр ивижн)-рекламный щит с тремя чередующимися сторонами

мультивижн-рекл щит с четырьмя и более чередующимися лепестками

сити-вижн-электр.дисплей,городской телевизор

скроллер-ротационная роликовая конструкция

хорека-отдельно стоящая опора с двусторонним световым коробом

портал-тканевые перетяжки,пластиковые и металлические короба над проезжей частью,арки,мосты,трубопроводы

вывеска(указатель)-реклама на листовом материале,наименование и профиль предприятия

световой короб-рекламный носитель из светопрозрачного материала с внутр подсветкой

штендер-раскидной,выносной рекламный щит,на тротуаре

стела-отдельно стоящая рекламная конструкция имиджевого характера

световые конструкции-неоновые трубки и светодиоды,стробоскопы,софиты

17. Реклама на месте продаж выполняет следующие задачи: 1) привлечение внимания к товару за счет допoлнительныx визуальных стимулов; 2) инфор¬мирование покупателя; 3) ориeнтиpовaние покупателя в торговом пространстве; 4) убеждение; 5) поддержание положительнoго отношения потребителя к совершенной покупке; 6) запоминание рекламной информации за счет ее много¬кратного повтора, сувенирная реклама-инструмент стимулирования сбыта

сувениры-подарки

 дешевые изделия утилитарного назначения (ручки,зажигалки)

 сувениры оригинального дизайна

 дорогие

сувениры

 календари

 изделия с надпечаткой

 деловые подарки

компактные, недорогие, оказывают прямое личное воздествие

ярмарки-периодически проводимые в заранее известном месте в установленные сроки съезды торговцев где заключаются договоры на поставки

выставки-реклама товаров,информирование покупателей,установление деловых связей

18. фирменный стиль-визуальная среда фирмы,культурный уровень фирмы.ФС необходим,чтобы идентифицировать Т/У,указывать на их связь с фирмой,выделять их среди конкурентных Т/У.ФС-моделирование всей рекламы,отличающейся словесным,композиционно-графическим,цветовым единством,стилем ведения бизнеса и поведением всех сотрудников

Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип- это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

Фирменный знак- это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача как разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой- определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля- Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.

19. Товаpный знак (Тз) — произведение графического дизайна, основной элемент фирменного стиля, регистрируемый в установленном порядке (см. закон РФ 40 товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров и Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака И знака обслуживания). Это од¬новременно гарант качества и знак Ответственности, неслучайно T3 стано¬вится непременным атрибутом всякого товара, предназначенного и разре¬шенного к продаже.

Исследователи рекламы насчитали около пяти миллионов товарных знаков, существующих в мире: словесных, изобрaзительных, комбиниро-ванных (комплексных, смешанных), объемных (пластических, трехмерных, пространственных), рельефных, звуковых, Обонятельных, движущихся, световых.

Больше всего — до 80 % — словесных знаков, представляющих собой слова или буквосочетания, имеющие характер слов. По-особому художе¬ствeннo оформленные и зaрегистpированные, они нaзывaются логотипа¬ми (от лат. logos —слово и tipos —отпечаток). Помимо товарного знака, рек-ламисты оперируют такими понятиями, как марка, товарная марка», «фирменная марка», «торговaя марка», фирменный знак», эмблема, a еще — марочное название», «фирменное название, логотип». Перечис¬лeнные слова употребляются в основном как синонимы, но все же следует остановиться на нюансах их значений.

Лишь защищенная законным образом товарная марка становится тор¬говой маркой. Торговая марка — аббревиатypы, слова, символы, маркиру¬ющие конкретное изделие или товарный ряд. Торговый знак (мнeмоникa, по Д. Огилви) — торговая марка в оригинальном графическом исполне¬нии, вырастающем до визуального символа.

Тoвaрный знак может укaзывать на происхождение, функции, состав изделия, физические свойства, эксплуатационные и потребительские свой¬ства, психологические свойства, экономические фактoры, результаты ис-пользования. Его критерии: простота восприятия и воспроизводства, краткость, информативность, графическая и словесная оригинальность, уникальность, охраноспособность, адекватность, ассоциативность, интер¬национaльность, звyчность и легкость произношения. Сильный товар действительно можно создать фирменный стиль, включающий гораздо большее количество позиций — от oбразцов выстaвочного дизайна до сувенирной продукции. Фирменный блок состоит из товарного знака, главного названия предприятия, реквизитов, рaзличных пояснительных надписей, слогана, декоративных элементов — в фирменный блок может входить и лишь чaсть перечисленных компонентов.