Семінарське заняття 2. Класифікація маркетингу.

Мета: Визначити принципи, завдання і функції маркетингу, як специфічного способу господарювання в ринкових умовах, ознайомитись з різноманітними видами і формами маркетингу, які застосовуються на практиці.

План

1. Принципи, задачі та функції маркетингу.

2. Види маркетингу.

Література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 37.

Семінарське заняття 3. Характеристики маркетингу.

Мета: Докладно розглянути одне з ключових понять – систему засобів маркетингу (4 Ps), яка дозволяє маркетологам практично застосовувати маркетинг. А також розглянути важелі управління маркетингом що застосовуються з боку суспільства

План

0. Система засобів маркетингу та їх структура.

1. Етика маркетингу. Маркетинг та суспільство.

Література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32, 40.

Семінарське заняття 4. Маркетингові дослідження

Мета: Розглянути структуру маркетингового середовища і визначити який вплив воно здійснює на маркетингову діяльність фірми. З’ясувати суть маркетингових досліджень і необхідність їх здійснення для розробки оптимальних для кожної конкретної ситуації маркетингових рекомендацій.

План

1. Суть і зміст маркетингових досліджень.

2. Основні етапи процесу маркетингового дослідження

3. Маркетингова інформація та методи її збору.

Література: 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 35.

Семінарське заняття 5. Маркетингові дослідження

Мета: Ознайомившись з методикою проведення маркетингових досліджень (кон’юнктури і місткості ринку, поведінки споживачів, конкурентного середовища) та сегментування ринку, спробувати самостійно організувати та провести маркетингове дослідження конкретного ринку, що дозволить отримати практичні навики з маркетингу, а також навчитись творчо мислити при ідентифікації маркетингових сегментів цільових ринків та подальшої розробки ефективної маркетингової стратегії відповідних фірм.

План

1. Маркетингові дослідження навколишнього середовища.

2. Сегментування ринку.

3. Сучасний стан і тенденції розвитку маркетингових досліджень у розвинутих країнах світу і в Україні.

Література: 10, 12, 13, 15, 16, 21, 22, 23, 24, 28, 32.

Змістовий модуль II. Діяльність по створенню та пропонуванню нових товарів Семінарське заняття 6. Маркетингова товарна політика

Мета: З’ясувати ключову роль маркетингової товарної політики в процесі задоволення потреб споживачів, її структуру та особливості проведення. Визначити суть товару згідно маркетингового підходу, розглянути основні атрибути товару, важливість таких характеристик як якість і конкурентоспроможність. Визначити суть і значення в маркетинговій діяльності фірми концепції життєвого циклу товару.

План

1. Суть та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.

2. Концепція життєвого циклу товару.

3. Конкурентоспроможність товару. Створення конкурентних переваг товарів та конкурентні стратегії.

4. Маркетингова якість товару

Література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32.