Тема 9. Організація маркетингу.

Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур. Типові моделі інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, регіональна, сегментна, матрична. Маркетинговий менеджмент.

Тема 10. Контроль маркетингу.

Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу.

Контроль результатів. Маркетинговий аудит.

Тема 11. План маркетингу підприємства

Планування діяльності підприємства та процес створення маркетингових планів. Структура маркетингового плану. Необхідні складові елементи успіху маркетингового плану. Аналіз і контроль за впровадженням плану.

Модуль іі. Індивідуальне навчально-дослідне завдання

Індивідуальне навчально-дослідне завдання виконується у формах:

• написання статей, тез на науково-практичні студентські конференції;

• науково-пошукова робота, яка складається з трьох частин: теоретичної (огляд законодавчої бази, теоретичного матеріалу, досліджень науковців з даної теми), практичної (аналіз статистичних даних, соціально-економічних показників), висновків та пропозицій;

• написання рефератів;

• складання економічних кросвордів та тестових завдань;

• організація круглих столів;

• підготовка відеороликів з досліджуваних питань.

5. Список рекомендованої літератури Основна

1. Конституція України. Прийнята на п’ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996 року. – К.: Офіційне видання Верховної Ради України, 1996 .– 115с.

2. Про рекламу. Закон України від 03.07.96 N 271/96-ВР із змінами і доповненнями [сайт http: //www.rada.gov.ua].

3. Про інформацію. Закон України від 02.10.92. № 2658 із змінами і доповненнями [сайт http: //www.rada.gov.ua].

4. Амстронг Ф.Котлер. Маркетинг. Загальний курс. “Діалектика” М.,С.-Пб.,К.: 2001.

5. Белявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навчальний посібник. – К.: ЦНЛ, 2005. – 328с.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: КНЕУ, 2006.

7. Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії і практики: Навч. посібник. :Львів.Новий світ, 2003.

8. Маркетинг: Підручник для ВНЗ. /Азарян О.М. – Х.,2003.- 400с.

9. Маркетинг: Підручник для ВНЗ. /Балабанова Л.В. К.: Знання - Прес , 2005.- 647с.

10. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.

11. Маркетинг: бакалаврський курс: підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. - Суми : ВТД "Університетська книга", 2009. - 1134 с

12. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч.посіб. – 3-тє вид., переробл. – К.: Знання, 2006. – 327 с.

13. Маркетинг: Подручник / за ред. О. А. Старостіної. – К. Знания, 2009. – 1070 с.

14. Скибінський С. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕу, 2005. – 568 с.

Додаткова

15.  Маркетинг: от простого к сложному (ответы на вопросы) : учеб.пособие / Е. Я. Агеев, В. И. Чепинога. - Л. : Новий Світ-2000, 2011. - 424с.

16. Маркетинг: Конспект лекций / Е.П. Михалева. - М. : ЮРАЙТ, 2010. - 224с.

17. Маркетинг как буквар для лохов / С.Г. Коваль [електронний посібник]. - М. : Слово и дело, 2011. - 55с.

18. Маркетинг как буквар для лохов 2 / С.Г. Коваль [електронний посібник]. - М. : АССА, 2011. - 72с.

19. Блайт Дж. Основы маркетинга Пер. со 2-го англ. изд. — К.: Знання-Прес, 2009. — 493 с.

20. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Робочий конспект та навчальні текстові завдання: Навч. посібник. — К.: Лібра, 2004.

21. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник.- К.:Вища шк., 1994.

22. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ. 2005. – 393 с.

23. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.-М.: ИНФРА.-2001.

24. Кардаш В.Я., Павленко А.Ф., Шафалюк О.К. Товарна інноваційна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003

25. Карпов В.А., Кучеренко В.Р. Маркетинг: прогнозування кон’юктури ринку: Навч.посіб. - К.:Т-во „Знання” .-2001.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.

27. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. В.А.Гольдича и А.И.Огнасевой.-М.:АСТ.-2003.

28. Лук’янець Т.І.Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. :К.:КНЕУ.-2004.

29. Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М.Азарян, О.А.Виноградов та ін. — К.: Навч.-метод, центр"Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2005.

30. Маркетинг в Україні: проблеми становлення і розвитку /Близнюк С.В. К.:, 2003.- 384с.

31. Е. П. Михалева, Маркетинг. Конспект лекцій (аудіопідручник для студентів), - АРДИС,- 2010

32. Мостенська Т.Л., Прядко В.В. Основи маркетингу : навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. - Чернівці: Букрек. – 2002.

33. Новітній маркетинг: Навч. посіб. Рекомендовано МОН / За ред. Є.В. Савельєва. — К., 2008. — 420 с.

34. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посібник. - К. :МАУП. - 2001.

35. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навч. Посібник. – К.: Ельга Ніка –Центр, 2003. – 280 с.

36. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-методичний посібник для самостійного вивч. дисципліни. – К.:КНЕУ.-2001.

37. Павленко А.Ф., Корінєв В.Л.:Маркетингова політика ціноутворення. –Монографія. – К.: КНЕУ, 2004 - 332 с.

38. Теория маркетинга / Под. ред. М.Бейкера.-М.:СПб:Питер.-2005.

39. Тоффер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М.:Инфра-М.-2001.

40. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом. – Навч. посібник.-К.: КНЕУ. – 2001.

41. Уэллс У., Бернет Дж, Мориарти С. Реклама: принципы и практика /перевод с английского по редакции С.Г.Божук. - СПб: Питер. 2001-800 с.