Змістовий модуль іі. Діяльність по створенню та пропонуванню товарів

Тема 5. Маркетингова товарна політика.

Суть товарної політики.

Конкурентоспроможність товару: суть та методи її визначення.

Життєвий цикл товару: етап впровадження, етап зростання, етап зрілості, етап спаду.

Характеристики і цілі маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару. Управління життєвим циклом товару.

Управління товаром: на рівні марки, на рівні товарного асортименту, на рівні товарної номенклатури.

Маркетинг послуг: природа та характер послуги.

Маркетингові товарні стратегії.

Суть поняття "новий" товар. Етапи процесу розробки нових товарів: генерація ідей; відбір ідей, розробка та перевірка концепції товару, розробка стратегії маркетингу, проведення економічного аналізу, розробка прототипу товару, пробний маркетинг.

Причини невдач нових товарів.

Тема 6. Маркетингова цінова політика.

Сутність маркетингової цінової політики.

Система факторів, що впливають на цінову політику підприємства.

Етапи процесу ціноутворення: визначення цілей ; аналіз попиту на товар; аналіз витрат; аналіз цін конкурентів; вибір методу ціноутворення; вибір цінової стратегії; встановлення остаточних цін.

Методи маркетингового ціноутворення. Методи прямого ціноутворення (методи, орієнтовані на витрати; методи, орієнтовані на попит; методи, орієнтовані на конкуренцію; методи в рамках товарної номенклатури; за географічним принципом; на основі узаконених умов) та методи непрямого ціноутворення (політика знижок, кредитна політика, політика кондицій).

Тема 7. Маркетингова політика продажу.

Суть маркетингової політики розподілу.

Основні характеристики каналів розподілу: рівень каналу, ширина, довжина; функції каналів розподілу.

Вибір каналів розподілу: визначення альтернативних систем розподілу, визначення цілей і завдань розподілу, вибір структури каналу розподілу, вибір стратегії комунікацій в каналі розподілу, рішення з управління каналами розподілу.

Формування збуту. Фактори, що визначають доцільність каналів збуту. Типи торгових посередників. Функції оптової та роздрібної торгівлі.

Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом: суть, стратегічні завдання, види маркетингових систем розподілу.

Управління конфліктами в каналах розподілу.

Процес товароруху або логістика: цілі, характеристика етапів товароруху.

Змістовий модуль ііі. Діяльність по доведенню товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності

Тема 8. Маркетингова політика просування.

Цілі та засоби комунікаційної політики.

Основні та синтетичні засоби просування.

Процес комунікації та її основні елементи.

Інтегровані маркетингові комунікації.

Процес вибору комплексу просування: визначення цілей, оцінювання факторів, розробка стратегії просування, складання та розподіл бюджету просування, оцінювання комплексу просування.

Методи складання бюджету просування.

Реклама: суть, завдання, класифікація засобів реклами, переваги та недоліки основних носіїв реклами.

Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування: ідентифікація цільового ринку, визначення цілей реклами, складання бюджету реклами, розробка рекламного звернення, вибір носіїв реклами, складання графіка виходу реклами, оцінка ефективності реклами.

Стимулювання збуту: суть, завдання, види, їх переваги та недоліки. Процес розробки і реалізації програми зі стимулювання збуту.

Персональний продаж: суть, види.

Паблік рілейшнз: суть, види

Прямий маркетинг: суть, завдання, форми, переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу.

Синтетичні засоби маркетингових комунікацій: виставки, ярмарки, брендинг, спонсорство, інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу, мерчандайзинг.