2 Теория спроса и предложения, эластичность

Рассмотрим работу рыночного механизма в максимально общем виде. Поведение и взаимодействие массового потребителя и производителя на рынке благ описывает теория спроса и предложения.

2.1 Понятие спроса и предложения

Понятие спроса на определенный товар (или услугу) отражает поведение массового потребителя на изменение цены товара. При этом различают два взаимосвязанных, но вместе с тем качественно различных понятия – величина (или объем) спроса и спрос на некоторый товар.

Величина спроса есть количество товара, которое потребитель желал бы купить в течение некоторого периода времени при определенной цене данного товара.

Спрос есть зависимость между количеством товара, которое хотят купить потребители в течение определенного времени, и ценой данного товара.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы:

а) цена данного и других товаров;

б) предпочтения и вкусы потребителей;

в) размеры рынка;

г) доход потребителя;

д) инфляционные ожидания и т.д.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

(2.1)

Q_di - объем спроса на i – й товар; T - вкусы и предпочтения; I - доходы

P₁, … P_k – цены всех товаров, включая I-й товар.

Если все факторы, кроме цены, представить неизменимыми, то от функции (2.1) можно перейти к функции спроса от цены (2.2).

(2.2)

Функция спроса от цены может быть представлена тремя способами.

а) Табличным

Цена товара (P)	10	20	30	40	50
Покупаемое количество (Q)	90	80	70	60	50

б) Графическим:

в) Аналитическим: .

Кривая спроса показана на рис. 2.1, из которого видно, что чем выше цены i-го товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Эта обратная зависимость называется законом спроса. Он характеризует отрицательный наклон кривой спроса.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Действие ценового фактора приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки данной кривой спроса (снижение цены приводит к увеличению объема спроса).

Действие неценовых факторов (например, увеличение дохода) приводит к изменению в спросе и выражается смещением кривой спроса вправо, если он растет, и влево, если он падает (см. рис. 2.1).

Нередко некоторые явления действительности ошибочно рассматриваются как исключения из общего закона спроса. Например, цена – показатель качества. Потребитель зачастую судит о качестве товара по его цене, полагая, что высокая цена свидетельствует о высоком качестве товара и наоборот. Производители часто используют практику повышения цен без реального улучшения качества товара, таким образом, манипулируя потребительскими предпочтениями. В этом случае кривая спроса сдвигается вверх и вправо, а не движется вдоль линии спроса. Эффект Веблена – связан с престижным спросом, ориентированным на приобретение товаров, свидетельствующих, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Эту функцию выполняют товары, доступ к которым ограничен (например, высокая цена, или престижный район города). Эффект ожидаемой динамики цен. При снижении динамики цен, покупатели сопоставляют текущие цены с ожидаемыми (более низкими в будущем) и спрос в данный момент может сократиться. В случае ожидаемого повышения цен покупатель воспринимает текущую цену как относительно более низкую и соответственно увеличивает спрос.

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени при различных ценах на данный товар.

Величиной предложения называют количество товара, которое продавцы желают продать на рынке в единицу времени при определенной цене товара. К факторам, влияющим на предложение, относятся:

а) характер применяемой технологии;

б) цены на ресурсы;

в) цены данного и других товаров;

г) государственная политика в области налогообложения и субсидирования;

д) структура рынка;

е) природно-климатические условия (в добывающих отраслях) и др.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называют функцией предложения:

(2.3),

где, Q_si – объем предложения i-го товара; L_i-характер технологии, применяемый в производстве i-го товара; T_i-налоги и дотации, устанавливаемые по i-му товару; N_i - природные условия

Если все факторы, кроме цены, представить неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:

. (2.4)

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого товара называется законом предложения. Функция предложения может быть представлена тремя способами.

а) Табличным:

Цена товара	10	20	30	40	50
Предлагаемое количество (Q)	50	60	70	80	90

б) Графическим (см. рис. 2.2):

в) Аналитическим: .

Изменение цены приводит к изменению величины предложения, передвигая его в другие точки данной кривой предложения (т. А и т. В) от одной комбинации "цена – предложение" к другой.

Действие неценовых факторов (например, изменение технологии) приводит к изменению в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо, если технология улучшается, и влево, если ухудшается (см. рис. 2.2).