- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •Понятие, виды и методы маркетинговых решений.
- •Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
Маркетинговая система – совокупность социально-экономических образований (элементов) рыночного пространства (среды), обладающих самостоятельностью и целостностью и находящихся в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли. Маркетинговая система включает следующие элементы: фирма продуцент, фирма-поставщик, фирма-конкурент, фирма-посредник, потребитель (рынок).
БМС состоит из множества подсистем.
Основные свойства БСМ:
1. Целостность и автономность
2. Надежность
3. Неполнота информации о ее организации и функционировании
4. Многокритериальность выбора решений
5. Адаптивность
6. Примитивность
7. Совокупность маркетинговых решений
8. Синергия
Понятие себестоимости продукции.
Себестоимость – это
1) Совокупность всех явных издержек (расходы на оплату труда, приобретение сырья и материалов, амортизация основных фондов и др.), необходимые для осуществления производства и реализации продукции.
*(из лекции) - это выраженные в денежной форме затраты предприятия, которые связаны с использованием основных фондов, сырья, материалов, топлива, энергии, информации, трудовых ресурсов, вовлеченных в процесс производства.
2) стоимостная оценка, используемых в процессе производства и реализации продукции (работ, услуг) ресурсов.
Понятие коэффициента дисконтирования.
Коэффициент дисконтирования – множитель, используемый для приведения к базисному моменту времени затрат, результатов и эффектов от осуществления инвестиционного проекта на конкретном этапе его реализации.
При постоянной норме дисконта Ед=1/(1+Е)t
Структура затрат на маркетинговую деятельность.
Структура затрат (З) на маркетинговую деятельность =
З на труд (зп) +
З на проведение маркетинговых исследований +
З на проведение товарной политики +
З на проведение ценовой политики +
З на проведение коммуникативной политики +
З на проведение сбытовой политики
З на маркетинговую деятельность = З текущие + З капитальные
Текущие затраты на маркетинговую деятельность (Иомд) должны включать:
Иомд=Изп+Имэ+Иам+Итр+Ит+Ик+Иц+Исб+Истим+Итранс.ак.+Ибр+Ими+Иорг+Иорм+ Имм+Имк+Ином
Текущие затраты в маркетинговой деятельности:
З на ЗП +
З на материалы +
З на энергию +
З на текущий ремонт +
З на организацию товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой политики +
З по стимулированию потребителя и других субъектов маркетинговой системы
Трансакционные издержки +
З на разработку и использование бренда +
З на маркетинговые исследования и бенчмаркинг+
З на разработку и формирование орг.структуры отдела маркетинга +
З на организацию рабочего места маркетолога +
З на управление маркетингом, на маркетинг-менеджмент +
З на разработку и эксплуатацию системы маркетинг-контроллинга +
З на информационное обеспеченье процесса организации, осуществления, планирования и управление маркетингом.
Капитальные затраты на маркетинговую деятельность (Комд) могут включать:
Комд=Кздс+Киом+Кск.о+Ктр+Кмер
Капитальные затраты:
З на использование зданий и сооружений +
З на информационноее обеспеченье маркетинга +
З на складское оборудование +
З на сооружение транспортной сети +
З на маркетинговыее инвестиционные мероприятия в рамках проводимой маркетинговой политики и стратегии.