Тема 4. Пр в политике, бизнесе, средствах массовой информации. Средства взаимодействия. Правовые формы пр. Информационная политика рф, проблемы и тенденции развития

Маркетинговая деятельность ПР. Ситуационный анализ. Мониторинг информационной среды. Метод «СВОТ». Методы (гипотезы и намерений, метод внешних и внутренних факторов) Конкурентная борьба и управление общественными связями. Маркетинговое исследование (исследование рекламы и медиа). Анкетирование. Реклама как инструмент управления общественными связями. Институциональная реклама. Понятие стратегической идеи. Управление общественными связями и финансовая деятельность компании. Укрепление репутации организации с помощью средств ПР. Корпоративная философия.

Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс и его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Средства распространения и размещения рекламы, рекламная компания. Современные рекламные стратегии. Косвенная реклама. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Конструирование имиджа товара (имидж-билдинг). Уникальное торговое предложение. Товар как брэндинг. Организация рекламной компании. Реклама в политике и социальной сфере – цель политической и социальной рекламы. Уникальное политическое предложение. Виды и жанры политической и социальной рекламы.

Существующие подходы к формированию и реализации информационной политики РФ. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря. Формы и методы деятельности российских государственных пресс-служб. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью. Крупнейшие международные и национальные агентства. Написания пресс-релиза. Профессиональная этика. Кодексы профессионального поведения и этики в области связей с общественностью. Нормативные акты Правительства РФ в области рекламы и связей с общественностью. Профессиональные требования к ПР-специалисту.

Тема 5. Основные организационные формы пр и практические рекомендации. Основные жанры журналистики и пр

Сфера политики и ПР. Использование связей с общественностью в деятельности политических институтов. Лоббирование. ПР в сфере бизнеса. Использование ПР в области культуры и искусства, спорта, в области экологии, в системе государственной власти. Выставочная и ярмарочная деятельность. Презентации как фактор повышения имиджа предприятия. Создание фирменного стиля. Благотворительность как инструмент формирования общественного мнения. Спонсорство как технология ПР. Основные сферы спонсорства. Конструирование имиджа: позиционирование объекта, интерпретация, «заострение» характеристик, перевод на язык СМИ. Имидж как инструмент создания достойной репутации компании. Имидж организации и лидера. Имидж компании и брэнд. Исследование имиджа. ПР-проекты в сети Интернет. Практические рекомендации по развитию организационных форм ПР.

ПР-процесс: управление СМИ и управление информацией. Сущность новостных медиа. Принципы конструктивных отношений со СМИ. Новость как элемент ПР-технологий (создания и усиления новостей). Создание специальных событий. Правила и приемы для составления сообщений. Использование контролируемых и неконтролируемых средств информации. Выбор медиа. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ. Медиапланирование: основные понятия. Требования, предъявляемые к медиа-плану. Принципы отбора медианосителей. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Информационные поводы как ведущий инструмент общения со СМИ. Сценография информационных поводов. Порядок организации и распределения основных информационных потоков.

Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама. Подготовка материалов для СМИ: пресс-релиз, заявление для СМИ, бэкграунд (информационная справка), кейс-история, статья (эксклюзивная, синдицированная), «вопрос-ответ», биография-история компании, летопись фирмы, биографии руководителей, презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, фото-банк, кино- и аудиовизуальные средства. Требования к пресс-релизу, подготовка новостных релизов и их презентация. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации. Виды рабочих мероприятий: презентация, пресс-конференция, брифинг, выставки, приемы, клубные вечера, деловые завтраки.

Тема 6. Формирование и продвижение имиджа государства

Актуальность создания и продвижения положительного имиджа государства. Исторические примеры. Современное состояние. Технологии создания имиджа государства. Социологическая пропаганда. Общественное мнение как структурный элемент ПР.

Тема 7. Управление общественными отношениями на уровне государства

Создание единого информационного поля в рамках государства. Инструменты поддержания общенациональных идей. Национальная политика и способы её коррекции. Российский и зарубежный опыт.

Тема 8. Управление общественными отношениями на региональном уровне

Формирование положительного имиджа региона. Специфика управления общественными отношениями на региональном уровне. Выявление региональных интересов. Регионализм. Увеличение роли региона в современном мире. Российский и зарубежный опыт.

Тема 9. Управление общественными отношениями на местном уровне

Формирование положительного имиджа города/туристической местности/природных заповедников и т.д. Специфика управления общественными отношениями на местном уровне. Соотношение местных, региональных и государственных интересов. Российский и зарубежный опыт.

Тема 10. Технологии противодействия негативным информационным потокам

Информационные угрозы в современном обществе и технологии их нейтрализации. Превентивные мероприятия. Управление общественными отношениями в условиях кризиса. Российский и зарубежный опыт.

Новые информационные технологии и их использование при нейтрализации негативного информационного воздействия.