3.3. Распределение часов для студентов заочной формы обучения

№ п/п	Наименование тем	всего	лекции	семинары
1	2	3	4	5
1	Место и роль общественных отношений. Предмет, структура, основные функции общественных отношений	1	1	-
2	История управления общественными отношениями	1	1	-
3	Информационные процессы в обществе и управлении. Коммуникации в организациях. Общественное мнение как структурный элемент ПР	1	1	-
4	ПР в политике, бизнесе, средствах массовой информации. Средства взаимодействия. Правовые формы ПР. Информационная политика РФ – проблемы и тенденции развития	1	1	-
5	Основные организационные формы ПР и практические рекомендации ПР. Основные жанры журналистики и ПР	1	1	-
6	Формирование и продвижение имиджа государства	0,5	0,5	-
7	Управление общественными отношениями на уровне государства	0,5	0,5	-
8	Управление общественными отношениями на региональном уровне	0,5	0,5	-
9	Управление общественными отношениями на местном уровне	0,5	0,5	-
10	Технологии противодействия негативным информационным потокам	1	1	-
	Итого	8	8	-

4. Содержание учебной дисциплины

4.1. Темы и их краткое содержание

Тема 1. Место и роль связей с общественностью. Предмет, структура, основные функции общественных отношений

ПР и общественные связи. Междисциплинарный характер курса.

Предмет и задачи курса. ПР как система установления связей с общественностью.

Перспективы дальнейшего развития связей с общественностью в России и мире. Роль связей с общественностью в условиях рыночной экономики.

Имидж. Составляющие имиджа. Технологии создания и поддержания положительного имиджа как одна из основных задач ПР.

Тема 2. История управления общественными отношениями

История становления теории и практики связей с общественностью.

Природа и философия общественных связей во взглядах Г.Лассуэлла, У.Липпманна, Э.Бернайса и др. Общественные связи как инструмент управления общественными отношениями. Функции общественных связей как социальных коммуникаций, как культуры влияния на людей. Место информации и ПР в исторических событиях. Основные этапы развития связей с общественностью.

Тема 3. Информационные процессы в обществе и управлении. Коммуникации в организациях. Общественное мнение как структурный элемент пр

Основные принципы деятельности ПР (Паблик Рилейшнз, Управление общественными связями). Система ПР и обеспечение взаимных интересов организации и общественности.

Внутренний ПР (взаимоотношения с персоналом, внутрифирменные издания, корпоративные сайты, информационные бюллетени и т.д.). Определение каналов коммуникаций, лидеров и типов социальных сообществ (толпа, аудитория, неформальная группа и т.д.) Мониторинг окружающей среды. Информирование общественности. Формирование общественного мнения. Управление проблемными и кризисными ситуациями. Лоббирование. Управление общественными связями как управленческая функция ПР -отдела организации.

Профессиональные организации в сфере «паблик рилейшнз». Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС), Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA), Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC). Профессиональные издания по «паблик рилейшнз».

Роль общественного мнения в формировании корпоративной идентичности компании. Выставочная деятельность предприятий и организаций. Ярмарка и их роль в работе с потребителями. Основные понятия.

Роль рекламы в формировании общественного мнения. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

ПР – отдел, консультативная ПР-фирма, агентство. Функциональные обязанности ПР - отдела. Интеграция функций ПР – подразделений компаний и консультативных фирм. Функции консалтинговой структуры, специализирующейся на «паблик рилейшнз». Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. Интеграция функций ПР – подразделений компаний и консультативных фирм. Варианты «паблик рилейшнз», реализуемые компанией самостоятельно или через консалтинговую структуру.