9. Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

	качество товара
	эксплуатационные характеристики товара
	потребности потребителей
	масштабы производства

Решение: Концепция совершенствования товара выдвинула в качестве стержневого тезиса утверждение, что потребители будут благосклонны к тем товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Маркетинговые усилия сосредоточились на совершенствовании качества товара, ведущими средствами достижения цели была объявлена модернизация выпускаемых товаров. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 17. – (Допущено Министерством образования РФ).

10. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

	сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи
	маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется
	сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя
	маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

Решение: Маркетинговую концепцию часто путают со сбытовой. Основные различия между ними: сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от себя во внешний мир: она исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи, так как без этого компания не может получить прибыль. Маркетинговая концепция, напротив, показывает процесс, идущий в противоположном направлении: от внешнего мира на себя. Она исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется. Маркетинговая деятельность охватывает все структуры организации. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм : учеб. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 57. – (Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов).

11. Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

    	повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
    	производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
    	ориентация на потребности потребителя, исследование рынка
    	улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

12. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …

	совершенствование технологии
	снижение цен
	реклама
	изучение нужд и потребностей людей

Решение: Конечной целью в концепции совершенствования производства является получение прибыли за счет значительного увеличения объемов производства. Средствами достижения данной цели являются совершенствование технологии и снижение цен. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 41–45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).