2.3. Естетичні властивості товарів

Естетичні властивості забезпечують задоволення духовних потреб людини, і в першу чергу потреби у прекрасному. Ці властивості визначають суспільну значимість, доцільність і технічну досконалість товару в чуттєво сприймаються признаки його зовнішнього вигляду. Товар може бути дійсно красивим і естетичним за умови, що показники його зовнішнього вигляду (форма, колір, декор, малюнок, обробка) відповідає функціональному призначенню і підпорядковується законам гармонії і краси.

Форма є просторовою будовою виробу у вигляді крапок, ліній, граней, кутів, обсягів, які мають певну визначену величину. Форма виробів обумовлена ​​їх призначенням і повинна бути доцільною.

Колір викликає зорові відчуття у відповідності зі спектральним складом відбитого або випромінюваного товаром світла.

Декор - це сукупність елементів прикраси виробу. Основними видами декору є орнаментика, образотворчі мотиви, оздоблювальне покриття. Орнаментика являє собою сукупність елементів прикрас, стилізовано відтворює різні природні форми, найчастіше рослинні (листя, кольори, плоди, стебла). Вона широко застосовується для прикрашання посуду, меблів, одягу і ін. [3, 272]

Властивості зовнішнього вигляду товару не ізольовані один від одного, і його естетична цінність створюється їх сукупністю, взаємопов’язаністю і єдністю. Приведення до єдності і гармонізації показників зовнішнього виду називаєтся художньою композицією. Естетичні властивості товарів повинні відповідати суспільним і особистим ідеалам, вимогам моди, стилю і смакам споживачів. Ці властивості формуються в процесі художнього конструювання виробів.

Показники естетичних властивостей поділяються на чотири групи: інформаційна виразність; раціональність форми; цілісність композиції; досконалість виробничого виконання і стабільність товарного виду.

Інформаційна виразність характеризує здатність виробу виражати у своїй формі сформовані в суспільстві естетичні уявлення та культурні норми. До цієї групи показників відносяться знаковість, оригінальність, відповідність моді, вираженість стилю.

Знаковість товару проявляється в художньо-образотворчому вираженні соціально значимої інформації (Наприклад, у фотоапарата вона буде проявлятися відповідно до його форми сучасного технічного рівня і його зовнішнього вигляду - призначенням).

Оригінальність полягає у специфічних признаках зовнішнього вигляду, що відрізняють даний товар від інших аналогічних виробів.

Відповідність моді характеризується ознаками зовнішнього вигляду товару, виявляють спільність тимчасово домінуючих смаків та уподобань на даний період часу. Мода - це панування протягом нетривалого часу і в певному соціальному середовищі тих чи інших смаків щодо одягу, предметів побуту і т. п.

Виразність стилю характеризує ситуацію спільність засобів і прийомів художньої виразності, властиву певному періоду часу і виявляється в стійких ознаках форми виробів. У європейських країнах виникли і отримали розвиток такі стилі різних епох, як античний, ренесанс, готичний, бароко, рококо, класицизм, ампір, бідермейер, модерн та ін. Розрізняють стилі окремих фірм і функціональних комплексів товарів. Стиль проявляється в оформленні меблів, посуду, побутових машин, одягу та ін.

Раціональність форми характеризує відповідність форми об'єктивним умовам виготовлення і споживання товару, а також правдивість висловлювання у формі конструктивної та функціональної сутності товару.

Цілісність композиції виражає гармонійну єдність цілого і частин виробу і органічний взаємозв'язок форми у виробі.

Досконалість виробничого виконання і стабільність товарного виду характеризується наступними показниками: чистотою виконання контурів у виробі, ретельністю покриттів і обробок, чіткістю виконання фірмових знаків і супровідної документації.

Естетична цінність характеризує оцінюваний товар в цілісності всіх його властивостей і різноманітності зв'язків між ними, з одного боку, і людиною і всім навколишнім середовищем - з іншого. [4, 330]