- •Понятие. Виды. История развития маркетинга.
- •Сущность и принципы маркетинга.
- •История развития маркетинга и эволюция его концепций.
- •Виды маркетинга.
- •Сущность и принципы маркетинга.
- •История развития маркетинга и эволюция его концепций.
- •Виды маркетинга.
- •Содержание маркетинговой деятельности предприятия
- •Выбор целевых рынков
- •Разработка комплекса маркетинга.
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Анализ опасности и возможности внешней среды.
- •Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия.
- •Swot анализ.
- •Покупательское поведение
- •Модель покупательского поведения.
- •2. Процесс принятия покупательского решения и задачи маркетинга.
- •Методы изучения покупательского поведения.
- •Рынок как объект маркетинга
- •Направления и методы изучения рынка.
- •2. Сегментирование рынка.
- •Выбор целевого рынка.
- •Позиционирование товара на рынке.
- •Товарная политика предприятия
- •Жизненный цикл товара.
- •Ассортиментная политика предприятия. Формирование ассортимента.
- •Разработка новых товаров.
- •5. Примерные состав бд “Товар” в маркетинговой информационной системе.
- •Ценовая маркетинговая политика
- •1 Б. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от этапа жизненного цикла товара.
- •1 В. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от экономических целей предприятия.
- •Факторы, влияющие на уровень цены.
- •Методы расчета цен.
- •Система маркетинговых коммуникаций (система продвижения товаров)
- •Реклама. Особенности разработки рекламной компании.
- •Личная продажа. Планирование личной продажи.
- •Стимулирование сбыта. Разработка программы стимулирования.
- •Пропаганда. Подготовка и проведение пропагандисткой компании.
- •Сбытовая политика предприятия (дистрибьюция)
- •Критерии выбора каналов распространения.
- •Товародвижение. Цели и элементы.
- •Оптовая торговля. Виды оптовых предприятий.
- •Розничная торговля. Виды розничной торговли.
- •Маркетинговое решение оптовых и розничных торговцев.
- •Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Программа маркетингового исследования.
- •Методы сбора первичной маркетинговой информации.
- •Методы анализа маркетинговых исследований.
- •Управление маркетингом на предприятии
- •Планирование маркетинга.
- •Контроль маркетинга.
- •Маркетинг информационных продуктов и услуг
- •Индустрия коммерческого распространения информации.
- •Организация информационного маркетинга.
- •Основные задачи, функции и принципы транспортного маркетинга
-
Жизненный цикл товара.
Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий, каждая из которых требует своего подхода к маркетинговой политике.
0 — разработка товара и опытное производство;
1 — стадия внедрения;
II — стадия роста;
III — зрелость;
IV — насыщение;
V — снижение спроса.
Жизненный цикл товара: основные характеристики и ответные реакции производителей
|
Фаза выведения на рынок |
Фаза роста |
Фаза зрелости |
Фаза насыщенности |
Фаза упадка (спада) |
Характеристика |
|||||
Сбыт |
слабый |
быстрорастущий |
медленно растущий |
стабилизирующийся |
падающий |
Прибыль |
незначительная |
максимально растущая |
замедленно растущая |
медленно растущая |
низкая или нулевая |
Потребители |
новаторы |
массовый рынок |
массовый рынок |
консерваторы |
отстающие |
Число конкурентов |
небольшое |
устойчиво растущее |
большое |
медленно уменьшающееся |
сокращающееся |
Ответная реакция производителей |
|||||
Основные стратегические усилия |
расширение рынка |
углубление рыночных позиций |
отстаивание своей доли рынка |
повышение рентабельности производства |
изъятие наиболее убыточных товаров |
Затраты на маркетинг |
высокие |
высокие, но относительно более низкие |
относительно сокращающиеся |
растущие |
низкие |
Основные усилия маркетинга |
формирование представления о товаре |
формирование предпочтения к марке |
создание приверженности к марке |
закрепление приверженности к марке и к фирме |
выборочное воздействие |
Распределение товара |
неравномерное |
интенсивное |
интенсивное |
экстенсивное |
выборочное |
Цена |
самая высокая |
Высокая, но понижающаяся в конце фазы |
сравнительно низкая |
самая низкая |
выборочно возрастающая |
Товар |
основной вариант |
усовершенствованный |
дифференцированны |
дифференцированно- модернизированный |
относительно высокой рентабельности |