- •Понятие информационной технологии (ит). Базовые ит.
- •Применение компьютерных информационных технологий в рекламной деятельности.
- •Обеспечение ит: техническое, математическое, информационное, программное, организационно-правовое.
- •Структура и назначение программного обеспечения информационных технологий (по)
- •Системное по. Операционные системы. Классификация служебных программных средств.
- •Классификация прикладного по. Пакеты прикладных программ.
- •1) Средства общего назначения
- •2) Средства специального назначения
- •3) Программные средства профессионального уровня
- •Интернет-технологии в рекламе. Типы рекламы в Интернете
- •Баннеры
- •Почтовая рассылка
- •Интернет-ресурсы
- •Программное обеспечение
- •Основные понятия Интернета. Служба www Интернета
- •Основные Web-технологии. Программы для разработки сайтов
- •Общие принципы планирования web-узла. Определение целей, тематики, категорий пользователей, задач.
- •Типичная структура web-узла компании. (Основные разделы сайта.)
- •Основные принципы дизайна сайта: цвет и цветовые схемы для web, читабельность, навигация.
- •Создание Web-узла (сайта) средствами языка html
- •Язык разметки гипертекста. Типовая структура html-документа. Основные теги тела html-документа
- •Элемент разметки script
- •Организация гипертекстовых связей. Структура гиперссылки.
- •Использование таблиц и фреймов для компоновки и размещения блоков текста в html- документе.
- •Форматы графических данных. Использование графики в web
- •Растровая графика. Назначение и применение. Графический редактор PhotoShop. Инструментарий программы
- •Jpeg -- формат
- •Сравнение gif и jpeg
- •20. Построение макета сайта с использованием графического редактора PhotoShop.
- •Дизайн сайта в программе PhotoShop. Создание логотипа, кнопок панелей навигации, организация слоев, вставка фотоизображений и текста.
- •Фрагментация макета сайта. Оптимизация изображений для их использования в Интернете. Использование ImageReady. Ролловеры.
- •Макетирование сайта в визуальном редакторе html-Macromedia DreamWeaver.
- •Определение эффективности web-сайта. Критерии эффективности сайта
- •Формы продвижения в Интернете. Баннерная реклама
- •Мультимедийные технологии в рекламе. Назначение презентаций. По для создания презентаций.
3) Программные средства профессионального уровня
Каждая прикладная программа этой группы ориентируются на достаточно узкую предметную область, но проникает в нее максимально глубоко. Так функционируют АСНИ - автоматизированные системы научных исследований, каждая из которых “привязана” к определенной области науки, САПР - системы автоматизированного проектирования, каждая из которых также работает в узкой области, АСУ - автоматизированные системы управления (которых в 60 - 70 годах были разработаны тысячи).
Наконец, еще раз подчеркнем не только условность предложенной выше классификации, но и наличие пересечений. Так, каждую конкретную экспертную систему вполне можно отнести к ППО профессионального уровня; принцип гипертекста реализован в ряде авторских систем и т.д.
-
Интернет-технологии в рекламе. Типы рекламы в Интернете
Как известно, реклама - двигатель торговли! Неоспоримые истины не нуждаются в обсуждении, однако с появлением сети Интернет в использовании традиционных рекламных технологий неожиданно возникли трудности. Как утверждают некоторые рекламисты, виртуальное пространство - это среда, в которой не действуют обычные законы рекламы... Так ли это? И какова вообще история развития интернет-рекламы?
Баннеры
Одним из наиболее простых и наглядных технологических решений интернет-рекламы явился баннер - фактически, это небольшой рекламный модуль, аналог традиционному модулю печатных рекламных изданий. Достоинством баннера явилась возможность сделать его интерактивным, то есть применить технологии анимации, которые сразу отнесли его совершенно в другую категорию рекламных технологий, нежели обычный печатный модуль. Но несмотря на наглядность и оригинальность, баннерная реклама не обошлась без казусов: иногда на баннер нажимали потому, что он вводил в заблуждение и казался неким разделом сайта; иногда он содержал недостоверную рекламу и обманывал ожидания пользователя; а иногда перегруженная баннерами страница заставляла пользователя томиться в ожидании полной загрузки (особенно, если учесть возможности модемов того времени) - все это часто приводило пользователя в состояние раздражения, что негативно сказывалось на дальнейшем восприятии информации. Иными словами, отсутствие правил баннерной рекламы давало анти-эффект.
Почтовая рассылка
Как рассматривалось выше, почтовая рассылка в индивидуальном порядке существовала с момента появления пользователей в сети Интернет. Именно персональная рассылка от знакомого к знакомому обладала той рекомендательной силой, которой не хватало рекламе. Но круг пользователей, имеющих персональный адрес электронной почты, стремительно расширялся и быстро перерос количество знакомых каждого пользователя в отдельности. Так и появились первые индивидуальные системы новостных рассылок, положительный эффект которых весьма очевиден, так как пользователь добровольно согласился получать информацию, в том числе и рекламную. Разумеется, каждый владелец ресурса стремился сделать свою рассылку более интересной и более полной, чем у других, это и привело к популяризации данного способа привлечения посетителей.
Вирусы
Вирусы в рекламе? Можно сказать, что это, в чистом виде, порождение рекламного экстремизма. Даже нельзя сказать, что было раньше: или люди заметили рекламный эффект от действий некоторых вирусов, или сообразили, что вирус специально можно создавать для рекламных целей. Так или иначе, но пути рекламиста неисповедимы, и вирус в наше время - это не только вредоносная программа, но может быть и одним из средств агрессивной рекламы. Обладая ярко выраженным негативным характером воздействия, как и спам, вирусы достаточно редко можно встретить в роли носителей рекламы, к тому же создание и распространение компьютерных вирусов почти во всем мире запрещено законодательством.
Таким образом, можно сделать вывод, что несмотря на законодательные запреты, негативный эффект, оказываемый на пользователей, существующую программно-техническую защиту, вирусы-промоутеры способны рекламировать в виртуальном пространстве всевозможные брэнды.