- •Содержание
- •І Значення збутової політики у маркетингу
- •1. Сутність поняття «комплекс маркетингу» і його структура
- •1.2 Место сбытовой политики в комплексе маркетинга
- •Каналы распределения
- •Оптовая торговля
- •Розничная торговля.
- •Анализ издержек сбыта
- •1.3 Формировании сбытовой политики
- •1.3.1 Сущность и содержание сбытовой политики
- •2.Особливості збуту у мережевому маркетингу
- •2. 1 История сетевого маркетинга
- •2.2 Понятия, цели, задачи, методы сетевого маркетинга
- •2.3 Особливості мережевого маркетингу і відмінності від фінансових пірамід
- •Особливості збуту у мережевому маркетингу
- •Спеціалізація мережевого маркетингу
- •Перспективи розвитку мережевого маркетингу
- •Оценка ефективности сбыта в сетевом
- •Рівень керованості
- •Конкуренції за роботу з каналом
- •Додаткові параметри оцінки
- •Оцінка ефективності
- •Статистика мережевого маркетингу
- •3 Розділ
- •Оцінка ефективності мережної системи збуту Тиенс
- •Сильні сторони
- •Слабкі сторони
- •Можливості
- •Загрози
- •Висновок
Оптовая торговля
Оптовая торговля – включает продвижение товара от изготовителя до предприятия розничной торговли, а если товар производственно-технического назначения, то предприятия потребителя.
Задачи оптовой торговли:
Маркетинговое изучение рынка;
Своевременное, полное, ритмичное обеспечение товаром розничных предприятий и потребителей;
Организация хранения товара;
Формы оптовой торговли:
Прямые связи между производителями и потребителями -
используется при транзитных (вагонных) поставках продукции. Они могут краткосрочными, но чаще долгосрочными, что позволяет:
Освобождать стороны от ежегодного составления договора;
Периодически корректировать ассортимент и поквартальные сроки поставки;
Согласовывать графики производства продукции с заинтересованными предприятиями;
Снижать документооборот в сфере обращения.
2. Оптовая торговля через посреднические организации –
используется для покупателей, приобретающих продукцию в разовом порядке или в объемах, меньше транзитных норм.
Эти посреднические организации, имея складские площадки, складское оборудование, подъемно - транспортные средства, организуют приемку сортировку, хранение и отпуск товара покупателю. Они оказывают также и другие услуги: коммерческо-информационные, транспортно-экспедиционные, лизинговые и т.д.
Классификация наиболее распространённых типов оптовых компаний приведена в табл.
Таблица - Классификация оптовых компаний
Типы оптовых Компаний |
Краткая характеристика |
Оптовые перепродавцы |
Существуют как оптовые фирмы с полным или частичным обслуживанием. Самая распространённая форма оптовой торговли |
Торговые Дома |
В Украине часто организовываются производителями для интенсификации сбытовых усилий |
Оптовики-коммивояжёры |
Совершают объезды магазинов, предлагая им ограниченный ассортимент ходовых товаров, используется наличный расчёт |
Дистрибьюторы |
Работают по заключённым с поставщиком-производителем дистрибьюторским договорам |
Оптовики- консигнанты |
На потребительском рынке: в магазинах оборудуют свои отделы, самостоятельно устанавливают цены. Продвигают товары известных марок. На промышленном рынке: организовывают консигнационные склады для реализации продукции |
Оптовики-агенты |
Занимаются организацией сделок между покупателем и продавцом и осуществляют транзитные поставки товаров, получая при этом комиссионные |
3. Коммерческие контакты субъектов рынка.
В качестве субъектов рынка выступают:
Бартерные сделки – в них присутствует натуральный обмен;
Конкурентные торги – продавец дает характеристику товару в письменном виде. Покупатель, изучив предложение, выбирает лучший на его взгляд.
Аукционная торговля – проводится продавцом или специальной посреднической организацией в заранее обусловленном месте, и в заранее обусловленное время.
Товарные биржи – товар продается без осмотра, торговые сделки не заключаются, т.к. продается не товар, а контракт на его поставку. Торговля ведется по ценам биржевой котировки. Эти цены формируются при взаимодействии спроса и предложения. Покупатель дает брокеру (посреднику на бирже) поручение на совершение биржевой сделки, в котором оговариваются конкретный товар, сроки его поставки и цены.
Оптовые ярмарки – они налаживают непосредственные еловые контакты между субъектами рынка (производитель, посредник, покупатель) заинтересованными в приобретении и реализации конкретного вида продукции.