25. Формы деятельности пресс-службы.

Пресс-служба становится для журналиста нужной тогда, и только тогда, когда она может предоставить ему полезную информацию.

Пресс-релиз - информационное сообщение для СМИ, которое может лечь в основу новости, стать информационным поводом для публикации.

Как правило, выделяют следующие необходимые составляющие пресс-релиза: шапка, контактные лица, заголовок, выходные данные, вступительный абзац, текстовая часть. Считается, что объем пресса-релиза не должен превышать 2000-2500 знаков (одна страница).

Бэкграунд содержит дополнительную информацию для журналиста, уже заинтересованно в ее получении. Он не ограничен по объему, основное требование к композиции – ясная структурированность для удобства поиска информации, хотя принцип перевернутой пирамиды уместен и здесь. Бэкграунд является справочным материалом, поэтому допускается использование научного или официально-делового стиля.

Факт-лист является не единым и законченным текстом, а перечнем фактов, которые могут пригодиться журналисту при написании статьи. Как правило, факт-листы содержат информацию, которую условно можно назвать «любопытные цифры» и «а знаете ли вы, что».

Вместе пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист уже составляют минимальный пресс-кит. В пресс-кит также могут входить: фотографии, презентационные материалы, интервью с первыми лицами организации и их биографии, байлайнеры (статьи, написанные от имени специалистов компании), годовой отчет, корпоративное издание, кейс-стори, FAQ (часто задаваемые вопросы и ответы на них).

Письменные комментарии

Журналист не обязан согласовывать итоговый текст комментария с его источником, хотя порядочные работники пера это, как правило, делают. Тем не менее, более безопасной для организации и зачастую даже более удобной для СМИ является письменная форма предоставления комментария в ответ на письменные же вопросы.

Письменный комментарий должен быть информативным и афористичным.

Внутренняя продукция пресс-службы

Такой продукцией могут являться корпоративные издания, хотя по большому счету, деятельность по их подготовке и выпуску скорее относится к внутреннему PR, чем к взаимодействию с прессой

25. Основные источники профессиональной журналистской информации.

1. Документальные источники информации

Общение журналиста с документальными источниками информации начинается с их поиска. Работа с документами требует высокого уровня библиографической грамотности, широкого представления о типах и видах документов.

2. Предметно-вещевая среда как источник журналистской информации (то, что окружает)

2.1. Система информирования журналистов

1. Брифинги – короткие совещания работников средств массовой информации, на которых идёт ознакомление с позицией властных структур по тому или иному вопросу;

2. Презентации – торжественные встречи представителей каких-либо государственных, общественных или частных структур с общественностью, в том числе с представителями прессы, для ознакомления с новым предприятием, новой продукцией, новыми результатами деятельности;

3. Пресс-конференции

4. Пресс-релизы

5. Специальные информационные бюллетени

6. Экстренные сообщения по факсу или электронной почте.