25. Специфика корпоративного периодического издания.

Корпоративные издания делятся по принципу распространения:

1. адресованы сотрудникам от руководства

2. распространяются определенными группами с общими интересами (информационно-рекламные бюллетени, издания профессиональных групп).

Любая уважающая себя корпорация несет свою корпоративную газету или журнал. Основные цели корпоративного издания:

- создание корпоративного духа, ощущения, что компания – одна большая «семья»

- информирование служащих о деятельности компании, ее успехах и проблемах

- разъяснение основных решений руководства

- рассказ о лучших рядовых работниках предприятиях и менеджерах

- обратная связь со служащими за счет писем редактору, корпоративного издания

Типовая структура корпоративного издания:

1) информация о деятельности организации и руководства

2) репортажи о лучших рядовых работниках, рассказ о системе бонусов и поощрений, юбилеи сотрудников и др.

3) общественная жизнь, рассказы о культурной жизни, здоровье – все то, что будет всегда интересно (например, цикл статей о садоводстве в период дачного сезона)

4) интервью с руководителями и работниками организации

5) колонка редактора или президента компании (место официальных заявлений)

6) письма рабочих и служащих компании (обратная связь)

Буклеты. Непериодические печатные издания со сгибами для более удобного хранения. Буклет традиционно содержит информацию, представленную следующим образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других, т.е. каждая страница имеет свою рубрику, или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постранично.

Каталоги. Рекламное печатное издание, основанное на перечислении и спецификации товаров и услуг. Каталог предполагает высокое качество издательского и полиграфического исполнения.

Справочник. Информационно-рекламное издание, содержащее справочную информацию о субъекте, способах получения дополнительных данных и косвенной информации.

Книги. Издание, выполненное в виде документальных или художественных произведений, несущее рекламную информацию.

25. Медиатексты – журналистские и нежурналистские (pr и рекламные).

Медиатексты выступают совокупным творческим продуктом, объединяющим в своих границах разные коммуникативные институты.

Журналистские медиатексты способны вызывать конфликты, решаемые судебным путём (своеобразный отклик). Т.е. такие тексты являются конфликтогенными.

Нежурналистские медиатексты по-другому называют "имиджевые политические медиатексты", который объединяет в себе как PR-тексты, так и рекламные тексты. Этот вид текста всегда инициирован субъектом политической деятельности.

PR-тексты - тексты, созданные в результате управленческой деятельности, нацеленной на повышение эффективности организации, улучшение её стратегических перстпектив.

Факт, лежащий в основе PR-текста - это всегда определенный "отрезок" действительности, представленный таким образом, чтобы максимально полно служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного PR-субъекта.

Рекламные тексты - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Виды:

• коммерческая;

• социальная;

• политическая.